互联网新媒体营销推广体系建设方案（以汽车营销为例，适合各行业）.pptx

汽车互联网新媒体营销推广体系建设方案目录 contents带给车企的价值 价值概述……………….…………………………………………………………………………………………………………………..1 4S店未来发展趋势汽车消费市场的变化…………………………………………………………………………………………………………………..2未来汽车市场演变过程………………………………………………………………………………………………………………..3未来汽车服务多维形态…………………………………..……………………………………………………………………..44S店如何应对改变顶层战略设计………..………………………………………………………………………………………………………………….6双剑合并………………………………………………………………………………………………………………………………...7-30霸屏计划……………..………………………………………………………………………………………………………………….31-38价值辅助提高30%销量低成本获得售后意向客户辅助提高60%回厂率低成本获得购车线索量价值一价值二维系客户粘度价值三提高知名度轻松维护、管理客户低成本品牌宣传价值四 1管理趋势汽车消费市场的变化4S店汽贸公司租车车主汽车厂商专车拼车双击添加标题文字双击添加标题文字双击添加标题文字双击添加标题文字双击添加标题文字双击添加标题文字双击添加标题文字市场专车一线二线三线 2管理未来汽车市场走向4S店4S中前第三方大卖场后服务o2o金融4S店双击添加标题文字双击添加标题文字双击添加标题文字双击添加标题文字双击添加标题文字双击添加标题文字双击添加标题文字双击添加标题文字双击添加标题文字双击添加标题文字双击添加标题文字中：卖车毛利率趋“0”，售后毛利率也逐渐趋“0”,依靠中间成本为“0”来盈利 后：卖车、售后毛利率都为“0”,汽车成为标准化产品，用户对情感产生需求前：卖车毛利率逐渐趋”0”,售后盈利支持整体 3管理未来汽车服务多维形态分时平台P2P平台汽车厂车联网平台上门服务4S店/综合修理厂电商平台2S（社区服务）双击添加标题文字双击添加标题文字双击添加标题文字双击添加标题文字双击添加标题文字双击添加标题文字双击添加标题文字双击添加标题文字 4管理改变应势而为用户 5管理 战略顶层设计 战略导图战略 渠道 付费传统转移动互联网 与人合作转自有 线下转线上 强付费转弱付费 战术 PC M 官网 竞价 公众号 广点通 百度产品 软文 个人号 微信群 战术执行 6管理整体推广体系 速获客户?双剑合璧 营销矩阵微信公众号微信群M广点通移动端PC端个人号线索量 双剑合璧官网软文PC竞价百度产品 7管理 线上推广优势可指定地区、细分投放线上推广广告覆盖面广优势一优势二可指定人群、爱好投放优势三数据化更利于优化和改进线上推广效果可视化受众更精准 8管理移动端 精准低成本获得用户（红利期） 1.服务 2.社区 3.原创文章M微信公众号广告主个人号微信群 1.互动 2.服务 1.大号 2.小号 9管理超5亿用户 10管理微信公众号运营体系 10管理微信公众号模块车友会活动促销互动团购公众号即时服务应季文章微店解答社区双击添加标题文字双击添加标题文字双击添加标题文字双击添加标题文字双击添加标题文字双击添加标题文字双击添加标题文字双击添加标题文字双击添加标题文字双击添加标题文字双击添加标题文字双击添加标题文字双击添加标题文字势术11管理微信公众号案例战术导向（文章、活动）趋势导向（服务） 12管理微信注册与使用-微信注册准备工作-微信公众号设置-微信公众号认证-微信公众号使用01 10管理微信公众号作用信息传播地营销信息流集散地商品信息集散地 10管理公众号注册-准备工作 如果是注册主 体是企业需要如果是注册主体是企业需要 开通微信支付 的个人微信号 一个号可绑定五个公众号 手持身份证信息 个人主体 没有注册过公众号的邮箱 QQ邮箱最好可以接收短信 的手机号码 身份证信息可以接收短信的手机号码 10管理公众号注册-地址 10管理网址：微信公众号后台网址微信注册与使用-微信注册准备工作-微信公众号设置-微信公众号认证-微信公众号使用 10管理公众号设置-基础 10管理公众号设置-资料 10管理公众号设置-自定义菜单 10管理微信注册与使用-微信注册准备工作-微信公众号设置-微信公众号认证-微信公众号使用 10管理公众号认证-公司、个人1.法人手持身份证照片2.公司开户行，对公账号信息3.营业执照，4.组织机构代码证，5.税务证书公司主体认证个人主体认证注意事项认证时可更改名称，但不能和已认证的公众号名称相同已认证的而没有商标的账号，有商标的人可以投诉你 10管理微信注册与使