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光大地产-2007年东莞市光大会品牌推广方案.ppt

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光大地产-2007年东莞市光大会品牌推广方案

策略思考 如何根据自身发展优势确定“光大会”会员的层次感…… 如何吸引受众人群的注意力与参与性…… 如何做到最有效的宣导方式,宣传“光大会”的相关信息。 如何建立具有多元性整合力的“光大会”。 如何让“光大会”发展起来,走向成熟…… 解析相关问题,成为我们进行这次策略的首要步骤…… 策略分析 品牌认知导入 推广主题定位 “光大会”的阐述 我们首要的工作重心: 制造新闻事件,以公关活动为轴心: 我们要重点把握的是—— 在诸多推广手段中, 在资金、人力等资源投入上须有所侧重。 昶飞建议: 以公关活动作为新闻事件炒作的引爆点-- 集中优势资源,制造热点公关活动事件, 利用报纸、杂志、电视等多媒体线上载体配合线下公关活动的展开进行整体炒作。 媒体宣导贯穿、公关活动造势贯穿始终, [传播双行线] 公关策略与传播计划 “光大会”[传播双行线] 公关策略 基本线:“促进、巩固”--光大集团原客户(业主)战略; 将光大会推广首先丛光大集团旗下各房产项目客户(业主)层面开始宣传,通过各社区定向宣传活动、光大会品牌说明会等系列公关活动,构建“光大会”全新品牌形象及参与认同感。 放射线:“走出去,请进来”--激发东莞城市战略。 将宣传面纵身向东莞全市出发,以开展品牌公关活动为手段,达到宣传光大会的目的。同时与目标受众群体进行面对面的示范性沟通宣导,并同时配合新闻媒介的炒作,共同刮起一股“光大会”旋风。 从[走出去,请进来]这一战略主线展开—— [激发东莞城市战略?光大会公关活动推广方略] 1、 从“光大会”品牌整合这一轴心展开 (时间:五月末—七月中): 事件公关:城市魅力涂鸦大赛(邀请入会及潜在会员参加)(宣传宣导点) 公关活动:“光大会”城市巡展,露天演出。(导入造势点) 公关终端:光大会“媒体推介酒会”(引爆点) [激发东莞城市战略?光大会公关活动推广方略] 2、从“光大会会中会”这一轴心展开:(时间:8月—9月末) 8月活动:“光大杯”名人高尔夫球『光大七十二洞』 PK赛 9月活动: 光大会“慈善之夜音乐会” [激发东莞城市战略?光大会公关活动推广方略] 三、从“光大会的特点”这一轴心展开:(十一黄金周—年底) 十一黄金周活动:松山湖寻宝奇遇记 十一月活动:光大会首届运动会 十一月末活动:典雅——名车夜宴 十二月“海洋之心”为主题的:摄影大赛 圣诞活动:新年音乐会 “魅力三部曲” 工作内容 光大会整体形象策划,包括光大会形象理念识别(MI)、光大会行为识别(BI)、光大会视觉识别(VI) 光大会07~08年度主题定位、广告语创意、推广计划 光大会07~08年度各阶段的媒介策略、具体排期计划、媒介预算建议、媒介发布及监控 广告工具的创意、撰文、设计、电脑制作 TVC广告、广播广告:创意、撰文、制作、发布; 公关促销活动的策划和配合执行; 新片抢看 DV摄影比赛 社区DV摄影比赛,自由创意 电影进社区 培训课程:DV摄影基础、剪接基础 “影迷之家”活动组成元素 品牌联合推广 “影迷之家” 影迷论坛 (网络平台) 摄友之家包括有摄像、摄影两大部分,这两大部分活动的共同点同为,其主要功能是为喜爱摄影及摄像的光大会会员及社会群体能提供一个交流平台。 摄影、摄像比赛(展览): 配合相关主题比赛,邀请社会上相关知名人士提供作品展览及交流。 电影进社区、新片抢看: 开拓社会资源,与其进行品牌联动,为成员提供具有吸引力的活动。 “影迷之家”——电影进社区、新片抢看 切合影迷之家内容定位,开拓社会相关资源,如:电影公司、电影院线(东莞地区),与其进行联合推广,为光大会影迷之家成员提供一定的优惠活动,以体现成员的独特权利。 电影赠票: 配合一系列活动,如:摄影比赛、DV比赛等,向胜出者(参与者)赠送免费电影票。 新片抢看: 为影迷之家星级成员提供优先参与电影首发式的权利。 新春 祝岁 暑期及 黄金周 岁末 寒假 折扣 电影票 电影赠票 推广活动 电 影 档 期 “影迷之家”——新片抢先看 电影公司 (院线) 光大会 影迷之家 联 动 “艺术之家”活动组成元素 鉴赏论坛 (网络平台) 鉴赏之家 古玩鉴赏 珠宝鉴赏 名酒鉴赏 艺术之家主要以高雅的品鉴活动为主导,开展相关品鉴活动吸引一群高层次、具有一定地位及社会影响力的光大会会员,其次将配合社会需要开展慈善拍卖、义卖活动;并根据情况设立慈善基金会,提升声光大会整体美誉度。 各类主题品鉴活动 慈善拍卖、义卖活动 慈善基金会 光大会与昶飞广

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