中粮花生美滋滋休闲花生上市扩大推广方案.ppt

* 体验式口碑传播 传播目的： 以草根形式形成正面口碑，分享体验，提升美滋滋花生在网民中的认知度和好感度 创意角度： * 1.询问帖：围绕美滋滋花生产品产生的询问，如有多少种口味、在哪里能买到，询问中突出产品特点，引起网友的好奇，扩大知名度 2.分享帖：巧妙分享关于美滋滋花生的美好体验，如口味众多，个人评价等，进一步引起网友关注，提升美誉度 传播渠道： 意见领袖引导 微博植入 吃完绿茶味儿的花生，我就美滋滋了 今天买了一袋中粮美滋滋的乌龙茶味花生，那叫一个好吃~大心~ 听说有一种芥末味儿的花生米，吃完它就能带你飞到日本去…… SNS红人转帖 花生还有这么多口味？难以想象，口水，去哪能买到呀？ 好像只有中粮美滋滋花生才有这么多口味耶 我听说过，好像美滋滋花生现在正进行赠送活动呢 意见领袖引导 草根宣传 IM植入 花生你吃过几种？美滋滋的13种口味花生让你尽享饕餮美食 吃花生还能去旅游？美滋滋就能帮你完成梦想 我中了美滋滋的“韩国风味行”，开心~ WIKI传播 发表问题 自行回答，选取最佳答案。 网友在“百度”输入“花生米”或“美滋滋”时，网络自动增加有关“美滋滋花生”的问题信息。 Wiki问题是在”百度知道“或者相应其它网站的“问题区域”，以第三方的口吻发表有关“美滋滋花生”的问题，植入关键字，自行回复，增加网友点击率。在网友询问相关”美滋滋花生“的问题时，可以轻松找到相应答案 举例 BBS口碑传播 创意话题举例 创意标题：哥不小心获得了诺贝尔旅游奖，你们有什么想问的？ 话题策略：以一个普通网友身份发帖，告知网友自己通过吃美滋滋花生米，意外的获得一份大奖，以标题党的形式吸引关注，在话题中巧妙植入美滋滋旅游大奖信息 内容简介：某天“我”在加完班走回家的路上饥渴难耐，忍不住冲进旁边的超市买了一堆零食，边走边吃，吃到一袋绿茶味儿的美滋滋花生米的时候，打开居然意外的发现自己中了一份免费去巴西的旅游大奖！“我”认为这是上天对我辛苦加班工作的犒赏，是中粮集团给自己颁发的“诺贝尔幸运旅游奖”…… 创意四：族群营销 * * 看到它们，你立刻想到了什么？ 看到她，你又想到了什么？ MM巧克力豆 酷儿饮料 丰满生动的卡通形象迅速为品牌加温，强化品牌形象，帮助品牌从 人文和情感双层面与消费者产生共鸣 快消品行业发力苹果软件 根据AdMob统计，截止2010年8月，iphone+ipad+ipod touch的中国用户已超过200万，并且仍在以每月5%的速度持续快速增长； 截止2010年8月，Iphone的app store应用软件商店中已经拥有超过40万款软件，总下载次数超过60亿次； 包括可口可乐，HM，ZARA，OPI等在内的越来越多的大型快消品企业已经在app store上制作相关软件，并且软件均拥有近百万的下载量 雪碧MIX混音软件 可口可乐碰杯软件 谁在使用IPhone？ 根据威锋网调查显示，中国购买IPhone的人群中月收入超过4000的占67%以上，大部分为时尚用户，她们追逐时尚，引领潮流，她们即是时尚生活的弄潮儿，也是周围人群的模仿旗帜，她们是影响周围身边人的意见领袖 影响有影响力的人 汤姆猫风靡全球 汤姆猫是谁？ 汤姆猫只是一个简单的卡通猫咪形象，它会模仿用户说话，与用户做简单互动，仅此而已，但正是这个不起眼的小家伙，却被近千万人所下载，每天都有上百万人要与它进行互动，也长期霸占着中国地区的APP下载排行榜前十位 它的成功，正是在于app store缺乏与它同质的软件，对于中国地区而言，更是如此，而这正是我们的机会 会说话的花生 在APP STORE上制作生动有趣的美滋滋花生的卡通形象人物的APP游戏，赋予美滋滋花生鲜明的品牌印象，拉近与消费者的关系，与消费者互动，引发消费者共鸣，最终在APP STORE取得成功的花生形象从手机走向网络及线下，成为鲜活的美滋滋花生卡通形象 汤姆猫风靡全球 创意阐述： 在APP STORE上制作鲜明生活的美滋滋花生卡通人物并提供免费下载 它可以模仿用户说话，当用户触碰它后，他也会做出相应反应，并且会向用户所要不同口味的美滋滋花生 当用户给他提供不同口味的美滋滋花生后，他会变身成各种特色的花生人物形象，如吃了麻辣味道的花生，它就会变成火爆脾气的花生大叔，当提供日本芥末风味的花生，他就会变身成为穿着日本和服的日本武士，提供乌龙茶口味的花生后，他就会变成爱好茶道的道士，同时不同形象的花生也有着各异的性格及个性话语 当美滋滋花生卡通人物在APP STORE上获得成功后，将其扩散至电视广告、网络、产品包装等区域，从而提高美滋滋花生的卡通形象的曝光率，最终帮助美滋滋花生打造一个成功的品牌卡通形象 多传播途径保证卡通形象深入人心 采取多角度传播的方式，让美滋滋的花生卡通形象频繁在消费者面前露出