买麦网品牌扩大推广实施建议方案.ppt

Assemble Communication 2005年7月 广告平面表现 广告平面表现 Assemble Communication 2005年7月 创意说明：（财神版式一） 　　一副财神送宝图中的财神不见了,留下话说:“找财神去买麦网！”一语道破天机，让商家快去买麦网寻找财富商机．诙谐，直白，诱惑式的广告语，满足了这阶段我们广告策略的诉求点． 广告平面表现A Assemble Communication 2005年7月 广告平面表现B 创意说明：（财神版式二） 　　泛着金边的财神隐身在代表买麦网和无限商机的红色画面中，画面简单，主题突出，让人们关注买麦网，从如何找到财神达到吸引受众，聚拢人气的表达诉求． Assemble Communication 2005年7月 广告平面表现C 创意说明： 　　此创意来源于市面流行的大富翁游戏，力求告诉受众在买麦网上做生意，就好象玩游戏一样，操作简单。而大富翁游戏本身也是以赚钱为目的，整个图形以买麦网为游戏开始，每一步都蕴含着无限商机，符合买麦网品牌核心价值，强力吸引目标受众尝试并参与买麦网． Assemble Communication 2005年7月 (一）电子商务和中小企业的距离 (二）谁是电子商务的受益人？ (三）建企业网站是为宣传还是为招揽生意. (一）全球电子商务的领先技术 (二）简化操作，从手机操控电子商务 (三）我的业务，我做主 教育类　 文章主题　 技术类　　　 文章主题 软文策略表现 Assemble Communication 2005年7月 人物类　　　　 文章主题 成功案例类　 　文章主题 （一）电子商务前景广阔，我是乐观的 （二）真实的业绩是经商之本 （三）稳健成就今天 （一）网上也能掉馅饼 （二）不经意的选择，成就想不到的商机 （三）比投广告还便宜，一试就离不开了 （四）都可以选择，也可以尝试 软文策略表现 Assemble Communication 2005年7月 活动安排 　《电子商务读本》的推广 １．预计7月底开始，组稿一个月，印刷半个月，8月底完成 ２．读本推广时间: 2005年8月下旬（紧密配合中国行活动） ３．电子商务读本撰写人员组成:万网主要负责人、中青企协信息产业委员 会成员、信息产业部官员、电子商务领域的知名技术人员共同撰写 ４．题词:商务部领导 ５．销售:在中国行活动中，边培训边销售（书和产品） ６．印刷:读本分为精装版和简装版，并分3个阶段进行撰写，印刷数量初步 确定 6００００册 Assemble Communication 2005年7月 ● 读本的内容包括： 1. 电子商务的概念 2. 基本模式 3. 必备的要素和流程 4. 成功案例 5. 全球知名电子商务厂商等 ● 整个读本文字说明简单易懂,多采用图文相结合的形式进行讲解 ● 中国行活动涉及的城市建议，以买麦网现下设机构所在地及供销商 　需求为主选定，但建议考虑新疆（顺应国家政策）、东北（传统重 工业基地）各一个城市、 西南沿海各３个城市，其它城市４－６个， 共计10个城市为宜 　《电子商务读本》的推广 活动安排 Assemble Communication 2005年7月 活动主题： 策划实施“推动电子商务中国行”活动 活动路线：北京—西部—沿海—东北 　　　 　　　　 （预计10个城市，每个城市2天） 活动范围：８月上旬在北京召开新闻发布会，8月中旬开始从西　　　　　部新疆出发,到沿海二三 级城市,再到东北老工业区 活动宗旨：顺应国家政策,支持中小企业发展的品牌概念 时间可按照具体情况进行变动 “与中国商人的近距离接触”活动开展 活动安排 Assemble Communication 2005年7月 企业代表： 150-250人 媒体： 5-20家 讲师团、工作人员: 5-10人 地方领导： 2-