中国卫浴市场调研报告2011年.docVIP

第四部分 调研结果分析 一、行业分析 （一）市场现状 改革开放以来，随着社会经济水平和人们生活水平不断提高，人们对居住条件的层次也在不断提高。在这种时代背景下，中国卫浴产品市场发展迅速，竞争越来越激烈，特别是近年来，随着国际大品牌的进入，以及国内部分企业先行一步实现品牌化营销，当前，我国卫浴产品市场群雄混战，竞争状态已成白热化，已接近典型的红海市场状态。总的来说，我们卫浴产品市场的格局以三个层次、四个梯队分布。 三个层次 如上图所示，当前，我国卫浴产品市场呈三个层次分布：一，美系、日系、欧系国际品牌三雄争霸，处在高端市场位置，其销售网络主要集中在省会及沿海发达地区城市；二，国内较早起步和较早实现品牌化营销的企业，处在中端市场位置，中端市场位置企业主要分布在广东、重庆和唐山，以广东为主，发展稳健；三，众多国内杂小品牌销售覆盖面广，集中在大众化的建材批发市场。 需要指出的是，国内卫浴市场的是由三角形向椭圆形变化，市场仍是一个底边很大的三角形，高档洁具市场份额约占10%，而低档产品市场占有率约50%—60%。随着人们生活水平提高，以及外资品牌本土化和国产品牌的品质提高，中档产品市场日趋激烈，市场竞争逐步规范有序，品牌消费日趋深入人心，低档产品呈萎缩趋势，中档产品份额日趋扩大，整个卫浴市场向两头小中间大的椭圆形方向发展。 2、四个梯队 当前中国卫浴产品市场，除高端市场的国际品牌外，中国本土持有商标注册的品牌多达3000多家，其中较大规模的50-100家，其余的都是小型企业或作坊企业。高端市场和低端市场已无悬念，处在中端市场位置的具有较多数量的品牌，又可以划分为两个梯队，因此我们认为中国卫浴产品市场呈现为如下四个梯队。 A、国际高档品牌独占鳌头 全球卫浴行业知名品牌 系别 TOTO 东陶旗下， 1917年开始于日本。 日系 唯宝卫浴 德国“国宝”级品牌 欧系 美国标准洁具 1836开始于年美国，世界著名卫浴品牌。 美系 科勒 1873开始于年美国，世界著名卫浴品牌。 美系 德国西门子 世界品牌，跨国卫浴洁具集团。 欧系 西班牙乐家 1917年开始于西班牙，跨国卫浴洁具集团。 欧系 德国高仪 1884开始于年德国，世界著名卫浴品牌。 欧系 和成 卫浴十大品牌，全球著名的卫浴生产厂商，1931年开始于中国台湾。 台湾 美国摩恩 1873 年开始于美国，世界著名卫浴品牌。 美系 汉斯格雅 1854 年开始于德国，世界著名卫浴品牌。 欧系 国际品牌主要占领高端市场，特点是产品设计水平高，质量过硬，管理方法先进，品牌化营销程度非常成熟，价位偏高，产品主要被应用于高档次的工程项目或复式房和别墅装修等高收入人群。 B、中档优势品牌先行一步 国产卫浴行业知名品牌 厂家所属地区 箭牌卫浴 中国驰名商标，中国名牌。 广东佛山 惠达卫浴 中国驰名商标，中国名牌。 河北唐山 九牧Jomoo中国驰名商标中国名牌国家免检产品 东鹏 中国驰名商标中国名牌国家免检产品 阿波罗卫浴 中国名牌，广东省名牌产品。 广东广州 法恩莎卫浴 广东省著名商标，中国卫浴十大品牌。 广东佛山 鹰卫浴 中国厨卫行业百强企业，知名卫浴品牌之一 广东佛山 四维卫浴 中国名牌，上市公司 重庆 澳斯曼卫浴 中国十大工程卫浴品牌，厨卫百强企业卫浴领军10强，中国著名品牌。 广东佛山（开平） 恒洁卫浴 卫生洁具综合性大型企业，广东名牌，卫浴领军企业10强。 广东佛山 国产知名品牌是卫浴产品中端市场的主流，这些品牌所属企业一般起步较早，较早的完成了资本的原始积累，同时在品牌化营销上先行一步，因此在市场占有份额和行业品牌格局分布中，占领了有利的位置。 事实上，除个别品牌产品在设计、质量和服务上较为成熟外，其余品牌的品牌资产积累，主要归源于品牌的包装推广宣传——即投入较大资金对品牌进行专业包装和广告宣传，——进行广告轰炸仍是中国国产品牌实现快速成长的主要途径之一。2011年有的品牌上升较快，如金牌已新入选十大知名品牌。 C、中档潜力品牌紧随其后 在中端市场，除了上述国产卫浴行业知名品牌 （二）发展趋势 经过近年来的迅速发展，中国已经成为了世界上最大的卫浴产品的生产国和消费国，中国卫浴产品占世界总量的30%，卫浴配件也几乎占了世界总量的35%左右。卫浴产品行业的蓬勃发展的同时，中国卫浴产品市场也变得复杂多变，一方面，国内卫浴产品市场空间依然巨大，另一方面，产业发展步伐逐渐放缓，行业洗牌正逐渐加速。 总结以往几年卫浴产品市场发展轨迹，根据相关社会经济发展、人们生活形态观念、房地产发展与城市化建设趋势、信息传播方式转变等因素，可以预测未来中国卫浴产品市场的发展将会呈现如下几个特点： 市场空间巨大，本土国产品牌大有可为 随着人们对居住质量的要求不断提高，越来越多