副品牌市场营销及扩大推广执行方案.ppt

* 副品牌市场营销及推广执行方案 深圳市柏高广告有限公司 2003年5月 前言 目录 第一部分：副品牌诊断 第二部分：副品牌营销战略规划 第三部分：品牌规划 第四部分：副品牌营销推广执行计划 第一部分：副品牌营销诊断 一、前期市场表现 二、市场前景评估 三、产品诊断 四、品牌形象诊断 五、市场竞争诊断 六、营销推广诊断 七、对策 第二部分：营销战略规划 一、战略分析 1、营销环境分析 2、消费者市场和购买行为分析 3、竞争者分析 4、SWOT分析 5、确定细分市场和选择目标市场 6、消费者描述 二、战略计划 1、市场目标 2、市场竞争策略 2、市场定位 3、产品策略 4、价格策略 5、渠道策略 6、传播策略 7、品牌策略 第三部分：副品牌品牌规划 一、品牌任务 二、品牌洞察 三、品牌面临的挑战 四、品牌定位 五、品牌核心价值（价值取向/核心价值提炼） 六、品牌延展识别（个性、使命、角色、文化） 七、品牌写真 八、品牌口号 *