帝景山庄_2012年度广告推思考.pptVIP

标题： 出入CBD 总有影响世界的智慧，在山谷汇聚 内文： 三面环山，去CBD仅9公里 合生·帝景山庄，天河唯此纯别墅 CBD功勋人物聚居地 天河?山谷?纯别墅 资本后生活 标题： 内外5000亩 属于你与家人的生活版图，从未如这一刻悠然从容 内文： 奥体中心、世界大观、 三大休闲公园、22万㎡私家原生山林、 386㎡人居花园面积、林荫大道、湖泊、溪谷…… 驰骋CBD，更要犒赏生活 合生·帝景山庄，天河唯此纯别墅 CBD功勋人物聚居地 天河?山谷?纯别墅 资本后生活 标题： 上下100米 除了在CBD摩天大楼，还有脚下的山谷坡地 内文： 300米山际坡度、100米山地高度、 22级落差、40道弯、1000块黄蜡石、2400步的散步时光…… 沿着半山，发现生活大美与惊喜 合生·帝景山庄，天河唯此纯别墅 CBD功勋人物聚居地 天河?山谷?纯别墅 资本后生活 主画面风格方案二 报广应用展示 户外应用 第一阶段 阶段主题 天河山谷纯别墅，献给CBD功勋人物 第二阶段 阶段主题 天河山谷纯别墅，资本后生活 体验式感观展板 THANKS 从CBD走出的成功者有种生活是必须的：”大隐式的从容和创造力“ ——CBD之外！玩味更有意义的生活资本，求得身心和谐 ——CBD之外！用眼光交易更多的城市明天，求得新的投资法则 ——CBD之外！呼吸更有含金量的鲜氧，求得更强健的体魄 ——CBD之外！创造更有信息量的圈子，求得更广阔的扩张平台 而这些，正是我们的项目所能提供给他们的，这种生活的优势将通过我们新一轮的传播被他们认知、思考、认可、购买 我们把这种生活概念包装为： 天河?山谷?纯别墅 资本后生活 2012年下半年传播主题： 地段资源 环境资源 文化资源 产品资源 “出入CBD”“内外5000亩”“左右600亿”“上下300米” 传播策略》 广告线：形象升级 对明年更为严峻的预见 要求我们尽快实现精细、提升性的传播 又鉴于别墅销售的独特性 建议：2012年3月 旧货重新包装，以新品形象入市，改善老化印象，集中关注力； 和纽约曼哈顿区的中央公园、伦敦肯辛顿王宫花园街一样，巴黎拉德芳斯的福熙大道是成熟的世界级CBD中，有生态资源的高贵住区，但凡财富里打滚的人都耳熟能详，可瞬间理解项目的价值。 foch?avenue 福熙大道 精细化传播组合 方式 渠道 目的 线上开展 长期户外广告：导入形象T牌 拦截途经驾车者 点式报纸硬广：南都、广日 重点期广撒网 杂志：航空、LETGO、南方周末 高级商务、高端购物、奢侈信息平台 线下炒作 销售现场 围墙、灯旗、现场 公关活动 鉴宝：亚洲最大夜明珠 奥运冠军慈善之夜 EMBA总裁团相遇蔡澜私房菜 网络新闻炒作 搜房网、新浪房产 推广节奏划分 ---------- 形象树立、产品爆破--------- ------ 深化、强销期 ------ 3月 2月 4月 5月 6月 硬广：天河山谷纯别墅，献给CBD功勋人物 活动：鉴宝“亚洲最大夜明珠”现身帝景 软文：稀缺产品和600亿“奥体”生活价值 硬广：天河山谷纯别墅，资本后生活 活动：EMBA总裁团相遇蔡澜 实战构思 活动：奥运冠军慈善之夜 软文：活动相关系列炒作 阶段创作》 第一阶段 阶段主题 天河山谷纯别墅，献给CBD功勋人物 第一阶段传达核心（3~6月） 天河?山谷?纯别墅 献给CBD功勋人物 地段资源 环境资源 文化资源 产品资源 “与CBD有关的城市山谷别墅，世界上也没有几个” “有些别墅最懂CBD，正如格林斯潘最懂中央公园” “天河?山谷?纯别墅 献给CBD功勋人物” 组团LOGO设计方案 组团VI设计方案 主画面风格方案一 报广应用展示 户外应用 标题：与CBD有关的城市山谷别墅， 世界上也没几个 内文： 每一个世界级CBD 总有一个与之匹配的富豪生活地 正如中央公园之于曼哈顿、福熙大道之于拉德芳斯 今天，广州CBD同样如此 合生·帝景山庄 集城市、原生山谷、纯别墅于一身 三面环山，9公里内囊括天河北CBD、珠江新城CBD、琶洲CBD 天河唯此，谨献CBD功勋人物 标题：有些别墅最懂CBD， 正如格林斯潘最懂中央公园 内文： 每一位驰骋CBD的大人物都有自己的城市指挥台 正如格林斯潘选择了城市中央公园 合生·帝景山庄 天河中心三面环山，100米山体落差每一梯度都满盛阳光、山岚、林影，30000立方森氧负离子与鸟鸣，为305位成功者打造了“森藏更是森养的天河别墅 去CBD仅9公里 天河唯此，谨献CBD功勋人物 标题：天河?山谷?纯别墅 献给CBD功勋人物 内文： 大隐于市，今天的CBD功勋人物也不例外 驰骋CBD，于22万㎡原生坡地、百亿奥体中心、 三大生态休闲