成都_“荷花1号”项目品牌推广策略.pptVIP

荷本大道LADY’S SHOPPING FOCUS 蓉商会馆 business alliance hall 投资型客户 敏感点： 热钱、市场空白、荷花池传统商圈、创富史、回报、 新经济蓝海首发项目 沟通KEY WORD： 敏感点： 区域前景、新价值业态、市场潜力，综合体规划 沟通KEY WORD： 敏感点： 潮流指数、性价比指数、购物环境、交通便捷性 沟通KEY WORD： 敏感点： 商务形象、集约型一体化商行办公、财富聚合效应 沟通KEY WORD： 一、起势事件 「对话」蓉商南下，大鳄入川建立“蓉商行-全国服饰商界一级对话” 「庄家经营第一战」 “蓉商行-现代丝绸之路” 财富向北，荷花池新经济体关乎四川多少GDP？ 大西南的财富蛋糕到底有多大，竟迎来东莞服装厂集体南下。 蓉商集体走出国门，荷花池意欲变身韩国东大门。 荷花池商圈全面升级，领演现代丝绸之路。 地铁经济+轻轨经济+火车站经济，荷花池商圈集万千宠爱与一身。 对靓女经济而言， 唯一且绝对奏效的牌“明星牌” “荷里活-明星开街盛典” 借势《瑞丽》、《时尚》、《昕薇》传播力，“导购”消费群! 四、售楼部形象包装建议 1、售楼部外场形象定位 首创商业地产卖场跨界力作——【时尚女装文化馆】 售楼部包装上强势塑造【时尚潮流感】，隐形传递项目优势卖点——高潮流指标，价格便宜货品多，将商业地产营销与潮流购物跨界创新。 服饰概念橱窗 ——【有财富故事的商业卖场】 售楼部展示功能1 五、城市核心商圈“媒体发布”话语权占位 户外媒体，垄断城北商圈人气高地，掌握“春熙-盐市口”城市时尚商圈第一话语权 六、推广费用分配建议 项目推广费用占比类比值 消费群 淘！就来荷本大道！ 塔楼部分 成都人均GDP产值最高的酒店级商务会馆 PART4 【统筹篇】整合营销推广技战术打法推演 财富向北，商道全球 政府介入开工仪式 蓉商会成立 蓉商会南下，启动对外商贸交流及定向招商 组织考察蓉商行·亚洲时尚之旅 「立会」政府资源介入，举办盛大的奠基仪式并成立首届 “蓉商会” 在动工仪式上邀请政府关键职能部门、工商联、各大商会，为荷里活项目举办奠基仪式。 整合荷花池TOP20商户，组建成都历史上第一届无籍贯差别的商会联盟——“蓉商会”。 媒体配合： 本地主流媒体软文炒作 本川省市电视媒体新闻跟踪报道 蓉商南下： 蓉商行·全国一级服饰贸易市场考察行 （招商引资会），同时，首度整合建立“蓉商行”持续稳定的全国资源对话合作。（广州白马、东莞虎门、深圳海燕） “引狼入川，制造商圈商业资源恐慌” 定点招商全国一级市场大腕，成为进驻本案的“庄家商户”，引发本地资源的跟风潮，重点引爆招商引资会。 媒体配合： 本地主流报媒软文专题报道 四川电视台媒体新闻/专题报道 《经济观察报》行家观察新闻 打破以往荷花池商户对“二手时尚”的依赖，树立蓉商之于潮流时尚的话语权，用“上游带动下游”的眼界和噱头，抓住本土商圈实力种子客户 组织商行会员前往日本表参道、韩国明洞、香港等全球时尚策源地实地考察，抢先市场掌握全球时尚趋势。 媒体配合： 四川电视台全程随团跟踪报道 本地主流报媒新闻炒作 …… 起势新闻策动示意 “新经济 新荷花”财富故事会 二、升温事件 媒体配合： 央视2台——财富故事会 三联生活周刊专题——一个时代的财富缩影 经济观察报——荷花池财富演变史 媒体运营，公关活动——说财富故事，讲发家史 荷花池背后的财富传奇——“荷花池25年财富故事会”： 邀请“蓉商行”会员分享财富创业、发展历程，凭借其创富历程的传奇性制造市场关注的热点和舆论焦点。 三、集中引爆事件：明星开盘 强打明星牌，以系列高人气活动制造眼球经济，引发全国性话题效应。 开街盛典-星光大道： “亚洲超人气明星巨阵·成都时尚T台SHOW” 如：潘玮柏、SHE、蔡依林、TWINS阿娇阿萨、至上励合……集体走秀伸展台。 时尚双子星玉女心经 徐熙媛、徐熙娣 “亚洲时尚女教主” 带你一起淘潮货： 蔡依林 中国只有《男人装》，却没有《女人装》 成功运作中国第一本《女人装》，将成为本案商业“人脉及商气”推动的第一利器，并且可以为经营商户提供广告传播支持上的“增值服务” 。 运营一本杂志，借势三本杂志 ● 开启前沿时尚服饰文化普及运动 ● 打造引领市场发展的商会活动跟踪报道 ● 商户潮品黄页 ●专栏运作——荷本大道女性潮流看台 ●美女第一城——成都美女时尚街拍 在周边服装商铺包围下，如何让批发、零售流动人群第一时间走进售楼部？ 在短暂接待流程后，如何让客户产生持续性项目关注和频繁到访兴趣？ 打造成都女性潮装文化第一时尚风格！ 是来买铺，也是来逛街。 项目一层售楼部外立面嫁接橱窗时尚展示