成都富力天汇MALL项目沟通传播方案2007.12月.pptVIP

广告表现展示 商业项目的推广，需要面对两群人 传播主题：对市民——世界在此处对商家——成都首座超大型港式商业中心 VI及其延展 logo方案一 logo方案二 品牌形象篇 中国富力 同伴成都 品牌形象篇 为了世界的成都 富力地产广州、北京、天津、上海、西安、重庆.... “富力天汇MALL”世界在此处成都首座超大型港式商业 项目形象户外篇 秀稿一 “富力天汇MALL”成都首座超大型港式商业世界在此处这里是纽约第五街，这里是香港铜锣湾，这里是上海外滩……这里是皇家衣橱，也是影音中心；这里是好吃天堂，也是动玩乐园；这里是欲望都心，也是情感天地。富力·天汇MALL，成都首座超大型港式商业中心，一座城市永不落幕的商娱天堂，世界在此处。全球顶级万豪酒店已签约入驻！ 秀稿二 “富力天汇MALL”成都首座超大型港式商业再造春熙路，重新划定成都中心富力2008跨越力作，礼献成都 最顶级的、最流行的、最时尚的世界品牌服饰；必威体育精装版的、最关注的、最精彩的世界电影博览；最美味的、必威体育精装版奇的、最丰盛的饕餮盛宴……富力·天汇MALL，活色生香·魅力之都，富力08跨越力作，再现春熙路，重新圈定成都CBD中心。*全球顶级万豪酒店已签约入驻！ 秀稿三 “富力天汇MALL”成都首座超大型港式商业享乐·世界天汇MALL从纽约到巴黎，从东京到米兰，从香港到上海，世界的潮流都可以在这里找到流行风，全球的时尚都可以在这里找到追捧迷。富力·天汇MALL，50万方成都首座超大型港式商业中心，传统、前卫；现代、复古；时尚、先锋，世界的享乐皆汇于此，乐享世界。 招商篇 “富力天汇MALL”成都首座超大型港式商业与全球财富对话富力天汇MALL全球招商从纽约、巴黎、东京、香港、深圳、广州、上海到成都成都首座港式购物中心，同步世界的一级消费平台，不仅汇集了最高档的大西南购物中心，还是最具活力的亚洲娱乐旗舰，更是一个美得让人流连忘返的美食新地标。宜商宜娱宜兴宜游的全新投资品，与你分享。购物/娱乐/餐饮/休闲/观光……共赢富力天汇MALL！ 富力时代 18亿重塑熊猫城 小标题：一个传奇的终结与一个时代的开始 小标题：中国成都·世界都会 小标题：成都从此进入富力时代？ 软文篇 广告要达成的目的 天汇Mall成为成都人体验时尚的首选 天汇Mall成为商家贩卖时尚的首选 起势企业形象户外展示 富力·天汇MALL 户外 富力天汇MALL 项目沟通传播方案 2007.12月态度广告富力成都项目专案组 为什么要逛街？ 只为购物 边购物边逛 休闲，有合适的就买 纯休闲 5% 50% 35% 10% 外在原因 ◆感受时尚，追潮　　 ◆展示自己，秀 内在原因 “害怕落伍”、“穿必威体育精装版的款式” “出去逛一定要穿的靓啊，特别是约了朋友的时候” 并非完全购物目的，更重要的是满足内在心理因素： 感受和体验时尚的同时　秀自己 我们应给他们什么？ T型台般的时尚体验 一个地段优越的港式高档购物中心， 以时尚体验为最大特点的休闲购物场所 即是：成都首座港式购物中心 我们是 凭什么这么说？ 难道仅仅是春熙路老了？ 成都最核心最具代表性的商圈－春熙路。从最初的王府井、太平洋百货到现在的仁和春天百货、美美力诚百货等，商业品质都在不断的提高，越来越接近国际水平。 但是王府井、太平洋等仍是以百货为主 ，无法给客户以及商家更大的潜力发展。而作为最重要的核心商圈，品质无法统一，过于杂乱也成为其被置疑的地方。 成都作为西部代表性城市，吸引了大量的消费人群，随着实验区的成立，将会有更多的外地企业和先进产业的进驻。更需要商业模式的更新！ 嬗变！ 富力天汇MALL作为成都核心商圈内首座港式购物中心将打破成都商业地产格局 升级成都商业品质 不仅是商业品质的进步，还会进一步带动整个区域的发展 是选择用产品沟通还是品牌沟通？ 产品只针对使用者（经营者和品牌商），而品牌涵盖了使用者和消费者两类群体 产品只针对理智层面沟通，而品牌针对的是潜意识层面。理智只是人类意识的冰山一角。而潜意识是深层和巨大的。它会引导理智思考的方向。 选择品牌沟通，即选择和使用者以及消费者的潜意识沟通 公共传播对象——终端消费群体 专属传播对象——趋利群体 品牌推广的三个层面 品牌推广，无论是针对趋利群体还是终端消费群体。 它的终端接受者都是“人”这个主体。 人的知觉角度发现人按照潜意识分类可以被归纳为 视觉型———— 注重视觉盛宴，例如精致的画面，个性的设计 听觉型———— 注重听觉感知，他会通过理智的分析和判断得出结论， 例如：卖场面积，业态规划、建筑指标等一系列数据指标。 感觉型———— 他不在乎看起来或听起来怎样，而在乎事情给他的亲身感受。 例如