五粮醇媒体案例设计.ppt

精准传播 打造精品五粮醇 五粮醇消费群体精准传播方案 醉真情的酒 最真情的人 五粮醇：精选高粱、糯米、大米、小麦、玉米，严格按配方比例酿造而成。 芬芳的五粮醇只为有品位的人打造。 接触最真情的人的去处 五粮醇主要消费市场在城市，消费群体自然锁定为城市白领和懂得饮酒情趣的人。 城市中，酒店、餐厅、酒吧、写字楼是城市白领及经常出没之地，也是百泰传媒为五粮醇制定 “锁定目标，精准接触”策略的出发点。 面对白领 征服精英 百泰更专业 百泰酒店渠道传媒以中国最具影响力的星级酒店为渠道，以酒店的客房、公共区域空间为传播环境，定向覆盖中国社会精英人群。 截至2007年5月，已对全国50万间酒店客房进行了媒体开发，北京、上海、广州、深圳等中国重点城市覆盖率均在60%以上。总覆盖城市达75座。 百泰传媒酒店渠道具有覆盖城市多、覆盖密度高、覆盖精英人群基数大等重要特点。是传播中国社会精英层的最佳渠道之一。 面对白领 征服精英 百泰更专业 百泰传媒商务终端传播网是百泰公司2007年推出的专门针对商务消费人群的宣传媒介形式。 传播网主要分布在高档写字楼、星级酒店、高档餐饮娱乐、大型商场或专卖场等消费办公娱乐场所。 传播网的载具以雨伞和雨伞架看板组成，具有面积大、视觉冲击力强、展示效果好等优点。 网络将覆盖以北京、上海、广州、深圳四个城市为主的10万个终端。 北京开发的目标商业点位达到20，000个。 精准媒体 助力五粮醇酒香弥漫 百泰传媒提出以酒店渠道传媒网＋商务终端传播网直接面对城市中高收入受众，可有效对该群体进行传播，迅速提高五粮醇在目标消费者心目中的知名度及美誉度，有效促进五粮醇的销售，更增强五粮液品牌的的影响力。 百泰传媒 只为五粮醇量身定做 本案在北京选择2000家传播网络点，以6个月的时间采用雨伞架广告看 板＋酒店客房杂志封面＋酒店旅游交通图广告的形式直接接触1000万城 市中高收入受众，重度覆盖五粮醇的消费群体！ 媒体形式： 雨伞架看板； 酒店客房报刊外封面； 酒店城市旅游交通地图。 公益雨伞架看板更助有效传播 公益雨伞架看板：在酒店、写字楼、会所及其他公共区域出现，以雨伞架位载体，广告位置于雨伞架上部，与雨伞架为一整体。 报刊外封面更助有效传播 报刊外封面：位于杂志之外，另行印刷的广告载体。可与杂志订装为一体，可视为杂志的最佳广告版位。合作数量2000个点位起。 直投交通旅游地图：各类城市专题地图，沿地图边沿设置广告位，与地图为一体。可直接发放到目标酒店，并供客人取用。合作数量15000份起。 直投交通旅游地图：更助有效传播 高端媒体 抢夺中高收入者眼球 餐厅、酒吧、写字楼、星级酒店是城市普通白领及商务精英聚集场所，媒体受众数量与质量可得到最优保证。 餐厅、酒吧、写字楼、星级酒店是受众群体相对稳定，可以最有效保证广告信息到达率。 餐厅、酒吧、写字楼、星级酒店是受众群体可以迅速实现口碑传播，在最短时间内将广告信息传播开来。 餐厅、酒吧、写字楼、星级酒店晴雨伞看板媒体可有效消除受众心理隔阂，广告信息易于接受。 百泰传媒 五粮醇的精致选择 百泰传媒锁定中国星级酒店、写字楼、城市特色酒吧、餐厅，在遍布全国的基础上，有重点地指向中国经济最发达的区域（并且可以根据需要做出重度分配的调整）。 百泰传媒指向餐厅、酒吧消费者，面对进住酒店的客人，写字楼白领等，以场所规格确定了客人的身份属于城市中高收入人群，而且根据媒体设置场所人流量准确计算出可以影响到的人群数量。 百泰传媒以多种媒体形式的组合进入餐厅、酒吧、写字楼以及酒店客人的空间，广告能见机率可靠，广告形式贴近酒店客人的行为动线，因此必然赢得受众对广告的注目程度。 精准传播 百泰无可替代 百泰传媒的专案是针对数量庞大的城市中高收入人群，这在传统媒体传播上是最难以捕捉的人群，而中高品收入人群带来的高公信力、高传播力、高影响力则又是其他媒体投资短期内难以比拟的。 百泰传媒专案每1000元广告投入直接覆盖1000位社会精英人士；保守估算每1000元广告投入可间接覆盖3000位社会高端人士。直接覆盖受众接触广告的机率为100％；每位酒店广告接触者平均接触时间超过120分钟。更重要的是经过社会中高品质人群在社会上进行的多次的二级传播其效果将更加显著。 建议媒体投放方案 媒体类型 发布地区 渠道选择 数量 单价（元） 时间（月） 小计（万元） 雨伞架看板 北京 餐厅 330（个） 600/月 6（7-12月） 120 杂志封面 北京 三、四星级饭店 16，000（册） 12/月 6（7-12月） 120 地图 北京 协议 15000份×2期 0．8/份 3.2 总计 2