嗒嘀嗒童装品牌线上网络活动传播策划案例设计.ppt

“嗒嘀嗒”网络传播策划方案 振翼高飞的嗒嘀嗒 嗒嘀嗒的强势市场战略已经展开…… 竞争日益激烈的童装市场 出口的连年下降导致国内市场尤为受到重视。 国外国内双重压力导致中国童装市场竞争激烈。 国内童装企业越来越重视企业远景战略。 品牌建设已经成为童装企业的当务之急。 传播策略 利用网络人群与传播特性，使用丰富的网络传播手段和精准的媒介资源为嗒嘀嗒09年的营销助力 主题活动 “快乐天使” ——首届嗒嘀嗒儿童模特网络评选。用我们共同的关怀，给每一个孩子最快乐的欢笑。 活动预热期 公关主题： 首届网络“快乐天使”儿童模特大赛即将上线。 嗒嘀嗒网络发力，或改变童装营销模式。 提前入主“快乐天使” ，嗒嘀嗒送您惊喜。 活动正式上线 ——以儿童模特评选为主线的互动活动，加入游戏、论坛、产品推广等多种形式，丰富活动内容，提高活动的参与度与黏着度。 ——通过线上线下的双线传播配合，使活动宣传和品牌传播的效果达到最大化，同时促进产品的推广。 快乐天使展露笑容 最大范围召集网友参与活动，传播嗒嘀嗒品牌。 快乐指南针 FLASH互动游戏： 设置快乐天使指南针的测试游戏，为参与者推荐相框和合适的嗒嘀嗒服饰。在提高活动参与性的同时宣传嗒嘀嗒服装。 线上推广 公关话题： 首届网络儿童模特评选开锣。 嗒嘀嗒让你的孩子成为明星。 快乐天使起航，嗒嘀嗒送给所有孩子快乐的童年。 嗒嘀嗒发力童装市场，快乐天使活动称霸网络营销。 分享，家长与孩子共同的快乐 在家长和网友参与儿童模特评选活动的同时，号召参与活动的家长和网友在活动论坛与孩子们分享自己儿时的游戏，在家长与孩子分享快乐的同时，也进一步增强活动的娱乐性和趣味性。 投票也快乐 凡注册活动并参与活动的网友，可有机会获得不同面值的嗒嘀嗒品牌服饰的购物代金券。 选票计算方法 投票加成方式： 照片中穿着嗒嘀嗒服装为参赛者投票加成5%； 照片中出现其他嗒嘀嗒品牌标志，如嗒嘀嗒熊等，投票加成3%。 线下推广 地面推广： 对于活动期间到嗒嘀嗒店内购买服装的用户赠送“快乐天使”活动的嗒嘀嗒熊，向顾客介绍活动，号召参与。 参与流程 线上报名 终极评选 ——以线下活动作为主线活动的结束，通过现场的多种活动资源结合“六一”开展精准的网络传播，准确的传递嗒嘀嗒的品牌价值。 快乐六一大联欢 :快乐天使秀 邀请票数位于前十名的选手以及家长参加线下的快乐六一联欢活动。 联欢活动评选最终的嗒嘀嗒快乐天使，进行现场签约。 线上推广 公关话题： 嗒嘀嗒快乐天使儿童模特评选结果揭晓。 嗒嘀嗒给孩子带来一个快乐的乐园。 不一样的“六.一”，嘀嗒嘀快乐天使儿童模特评选让儿童节的快乐升级。 事件精准营销，全面引爆！ 六一前后与各网站六一儿童节专题栏目进行赞助等方式的深度合作，扩大嗒嘀嗒活动、产品及品牌的影响度，直接拉动销售。 活动周期 预热 活动回顾 谢谢观看！ 童装消费者的消费行为解析 品牌 评价 产品 体验 使用 购买 1/2 2/1 信赖 品牌先导的消费者， 对价格并不敏感，消费时 的匹配感受是影响的关键 产品先导的消费者， 价格区间成为诱因体系中初步区隔， 消费时的匹配感受也是影响的关键 消费者购买诱因的形成体系 所谓儿童消费—— 其实就是父母的消费偏好 3个主要因素互相作用，影响着人们的选择 品牌定位：能够取得目标人群认同的专属的品牌文化 企业背书：企业实力以及一贯的处事风格影响着人们对品牌的印象和评价 品牌 终端 产品 设计风格：设计中流露的文化特质是否与品牌倡导的文化理念相呼应 版型：服装的表现是否是实现了品牌的承诺。 工艺/面料：做工以及材质是核定品质的基准 价格：产品的售价，常成为影响人们消费的决定性因素 店铺：是企业与消费者直接接触的重要窗口，其从视觉到陈列，乃至货柜道具的表现都直接决定消费者对品牌认可的统一结果。 促销：产品的促销技巧能够很好的影响消费者购买甚至追捧。 笨笨鼠致力于使消费者心中 的这三大要素达至完美的平衡 产品 品牌 定位 视觉 渠道 传播 品牌制胜的关键，在于其品牌的影响力，影响力由何而来，在于对消费者核心需求的把握。产品款式多样化，且品质优良，匹配上的完美，这是无法拒绝的。 其中产品、渠道、视觉、传播，相互共生，共同作用才得以构成一个拥有核心并忠诚消费群落的品牌价值体系. 品牌制胜的关键什么？ 儿童在想什么 父母又在想什么 笨笨鼠童装品牌现状 品牌的定位 目标人群定位 3—12岁儿童；对商品的注意和兴趣主要来自于商品的外观因素的影响（感性认知） 如图案、色彩、造型等，很在乎个性的表达，处中高收入家庭；有良好的家庭背景。 品牌的核心价值 款式百变，品质优良 清晰的族群文化 炫酷一族 产品 全新童装概念 视觉 有冲击力且个