四大名捕创意餐饮机构开业媒体试吃会策划案例设计.ppt

2006年12月8日 提案内容 总体时间表 饭统网设计已发稿内容截屏 饭统网设计 饭统网首页主题美食版块——广告位置 主题美食推荐显示的图片及文字 发稿内容截屏-FanTong:天下食汇论坛版块置顶贴 发稿内容截屏-FanTong:美女厨房论坛版块置顶贴（11/14） 发稿内容截屏-FanTong:天下食汇论坛版块置顶贴（11/15） 发稿内容截屏-FanTong:美女厨房论坛版块置顶贴（11/15） 媒体规划 媒体名单 报纸(14家)： 新闻晚报 新闻午报 新闻晨报 上海商报 东方早报 新民周刊 上海一周 生活周刊 上海星期三 女性周刊 行报 外摊画报 周末画报 申江服务导报 杂志(6家)： 双休日TOUCH 生活速递 Frends风采 Fitness体线 都市生活 时尚橘子 电视报道（2篇） 专题报道（4篇） 专访安排 媒体排期表 媒体资料夹 预算A－媒体费用 日报专访稿 杂志新闻稿 杂志专访稿 周报专访稿 网络专访稿 日报新闻稿 周报新闻稿 网络新闻稿 电视媒体 出席发稿 其余 第四周 第三周 第二周 第一周 媒体类别 活动 保证出席媒体85％出稿率 精美礼品 被采访Bio 媒体采访QA建议 公司里程碑 媒体接待处台卡 产品leaflet 名片银盘 新闻稿 媒体签到簿/签到笔 活动流程 媒体车马费 产品图片光盘 其他准备 Press Kit * 费用预算 媒体策略 网络推广: －－相关设计效果 －－内容截屏示意 媒体试吃 －－活动目标 －－活动概述 －－活动流程 首店开幕 首店开幕仪式 名捕出手，食客难逃 热烈庆祝四大名捕上海首店开业！ －狮龙狂舞 －锣鼓欢天 －官旗飞扬 －贵宾齐聚 主 题 邀请函设计 媒体试吃会 强说服力－ 最真实、最有力展现四大名捕美食功力 媒体试吃 现场感性体验 后续宣传炒作 媒体报导－ 事件追踪、炒作。BBS论坛跟帖、信息发布 开幕仪式延续 再创高潮－ 揭开四大名捕神秘面纱，尽展餐厅特色美食 目标 30’ 媒体入席 30’ 10’ 20’ 20’ 40’ 10’ 3’ 3’ 时 长 媒体专访 媒体问答 开场表演 “皇帝舌”评选 媒体评分 活动结束 媒体试吃 投影演示介绍 VIP致辞 内容 时 间 传播主题： 四大名捕上海滩续演传奇 四大名捕顶级补品隆重推出 活动概述 时间 媒体入席 形式 “四大名捕”引座。 －餐厅一楼正门与二楼楼楼梯口各两名礼仪装束成四大名捕引导媒体 入座。四捕快名字可在官帽上标出。 时间 开场表演 形式 围绕“吃”的相声表演，最好结尾能点题“四大名捕餐厅” 建议相声演员：郭德纲 可造成名人轰动效应 增加媒体报道点 时间 VIP致辞 活动流程 四大名捕投影介绍 时间 内容 介绍四大名捕餐厅背景、特色菜肴及发展规划等。 （菜肴介绍可结合健康养身知识讲座） 活动流程 活动流程 媒体试吃 时间 形式 自助餐形式，每道菜从1开始依次编号。 餐桌边放一白板，上写试吃菜名作为评分所用。 活动流程 媒体评分 时间 形式 媒体试吃完毕后，在白板上对每道菜肴打分。 分值为1～5。5分为满分。 评分完毕后工作人员迅速统计出结果，得分最高的两道菜肴将冠以“媒体力荐招牌菜”列入四大名捕菜单内。 让媒体除了“品”还能“评”，有一种美食家的感觉。 增进媒体对试吃活动的参与度，提高他们的兴趣热情， 增加报道点。 评出的招牌菜可作为一种噱头招揽顾客。 说明 时间 说明 “皇帝舌”评选 形式 在媒体中邀请6位记者到餐厅中心，每名记者用纱布蒙住双眼。 盛六小碗同样的汤，让记者通过闻、品，判断该汤的原料及配料。（建议4～5种佐料） 记者品尝完毕后，工作人员收去汤碗。记者摘下纱布，在题板上写下他们各自的判断。 与答案最接近的两名记者被评为“皇帝舌”，获取奖品一份。 邀请记者最佳分布为：报纸2名，杂志2名，网络及电视媒体各1名记者。 建议奖品为300~500元四大名捕用餐券 古时皇帝因尝尽天下美食，对食物的判断比常人敏感数倍。 所谓“皇帝舌”即擅尝美食、味蕾发达的舌头，颇具美食家之潜质。 活动流程 店内/店外 时间 地点 媒体问答 媒体专访 时间 地点 店内一楼/二楼 形式 电视台单独采访，其他媒体根据需要集体采访或单独采访 活动流程 网络推广 广告位置改为左侧 四大名捕开业啦！ 点击图文进入后的HTML页面设计 出现品牌LOGO，“四大名捕”产品名下移，小一点 设计修改：文字在上面，产品全部放在下面，新的2款放成1个/行，其他产品可2个/行。产品旁放该产品介绍 链接的HTML页面-111506.jpg 发