宾之郎品牌策划案例设计.ppt

1、宾之郎SWOT分析 成为权威 宗教 主题传播活动 活动过程： 5强争霸赛 活动时间： 2005/12/01—2005/12/10 操作方式 1、在报纸和网站上公布复赛获奖者名单，由消费者发送短信评选评选获胜者。 2、在2005年10月10日可以在长沙某广场举行大型路演活动并公布最后优胜者， 或者和湖南地方电视台联合举行评选活动。 3、最后获胜选手名额定为5名，其中第一名获特等奖，并作为宾之郎形象代言 人，其它4名获一等奖。 4、为配合本次评选活动，在各区域市场举行“喜洋洋，神气活现”促销 活动提升人气。 我的原 创照片秀 活动 就是你，神气活现 推广期：2005/08-2006/02 抓就送 神气活现 集就送 神气活现 喜洋洋 神气活现 主活动 配合活动 配合活动 配合活动 主题传播活动 奖项设置——选手奖 湖南宾之郎食品有限公司拥有本次活动最终解释权。 备注 初选赛手皆可获得。 共不计 摩卡物语槟榔任一包 鼓励奖 参赛照片使用权归宾之郎所有。 共30名 文化衫一件 三等奖 参赛照片使用权归宾之郎所有。 共10名 遮阳伞一把+文化衫一件 二等奖 参赛照片使用权归宾之郎所有。 共4名 海南五日双飞游 一等奖 获此奖者，形象使用权归宾之郎所有，否则资格取消。 共1名 海南五日双飞游+宾之郎代言 特等奖 说明 名额 奖项内容 等级 我的原 创照片秀 活动 就是你，神气活现 推广期：2005/08-2006/02 抓就送 神气活现 集就送 神气活现 喜洋洋 神气活现 主活动 配合活动 配合活动 配合活动 主题传播活动 奖项设置——评委奖 评委奖由宾之郎公司总部随机抽出，抽奖结果会在报纸上公布并和获奖者联系领奖事宜。 备注 发短信支持最后决赛冠军皆可获得 共不计 摩卡物语槟榔任一包 鼓励奖 参赛照片使用权归宾之郎所有。 共40名 摩卡物语槟榔一套 三等奖 参赛照片使用权归宾之郎所有。 共24名 宾之郎文化衫一件 二等奖 参赛照片使用权归宾之郎所有。 共4名 海南五日双飞游 一等奖 说明 名额 奖项内容 等级 我的原 创照片秀 活动 就是你，神气活现 推广期：2005/08-2006/02 抓就送 神气活现 集就送 神气活现 喜洋洋 神气活现 主活动 配合活动 配合活动 配合活动 主题传播活动 奖项说明 获奖者由于自身原因，不能随团出游时，可将“免费旅游”名额转让给其亲人或朋友。 注意事项： 其亲人或朋友，一旦受让“免费旅游”的机会，即可享受与中奖者完全相同的“免费旅游”和相关待遇。 中奖者将“免费旅游”的机会转让成功后，即不再享受相关待遇。 任何情况下，均不得发放现金替代“海南双日游”。 我的原 创照片秀 活动 就是你，神气活现 推广期：2005/08-2006/02 抓就送 神气活现 集就送 神气活现 喜洋洋 神气活现 主活动 配合活动 配合活动 配合活动 主题传播活动 注：获得一等奖和特等奖的选手将参加由宾之郎公司举行的神气活现，游槟榔园-宾之 郎海南五日双飞游活动，活动内容如下： 活动主题：神气活现，游槟榔园——宾之郎海南五日双飞游 旅游时间：2006年元旦 活动目的： 1、支持“我的原创照片秀”主题活动， 2、宣传宾之郎原产地形象， 3、举行出发仪式，召集新闻媒体进行现场报道和炒作。 活动对象：参与“我的原创照片秀”选手及评选消费者 活动形式：组团，全程免费。 我的原 创照片秀 活动 就是你，神气活现 推广期：2005/08-2005/02 抓就送 神气活现 集就送 神气活现 喜洋洋 神气活现 主活动 配合活动 配合活动 配合活动 我的原 创照片秀 活动 就是你，神气活现 推广期：2005/08-2006/02 抓就送 神气活现 集就送 神气活现 喜洋洋 神气活现 地面传播活动 促销主题：抓就送·神气活现——宾之郎现场买赠活动 促销时间：2005/08/10—2005/11/30 促销地点：长沙、衡阳、郴州 促销目的： 1、促进销售 2、提高知名度 促销对象：社区及商超消费者 促销形式： 1、在商超摆设抓宾之郎散槟榔促销台， 2、消费者只要购买全套摩卡物语，就可获得抓赠机会，抓多少送多少。 3、路演时，在现场摆设抓宾之郎散槟榔台。 4、消费者只要购买或者积极参与现场活动，便可获得抓赠机会。 地面传播活动 路演主题：风情歌舞·神气活现——宾之郎现场街秀活动 路演时间：2005年10份 路演地点：长沙、衡阳、郴州 路演目的： 1、提高知名度 2、宣传新形象 路演对象：社区消费者 活动形式： 1、在社区或广场举办具有热带风情的街秀活动。 2、通过宣传问答等活动形式及歌舞，积极调动消费者参与互动。 3、参与现场活动的观众可获得不同奖励。 4、将具