市场营销案例解析——无印良品.ppt

店面布置 無印良品 紐約時代廣場店面外觀 店面布置 無印良品 法國巴黎店面外觀 店面布置 無印良品 英國倫敦店面外觀 店面布置 無印良品 香港旺角朗豪坊店面外觀 店面布置 無印良品 台灣店面外觀 * 無印良品 「無印」，就是指「沒有商標」； 「良品」，則是「好東西」。 無印良品 品牌寓意 无印良品 無印良品 歷史沿革 無印良品， 本來只是日本西友超市內部經營的家居品牌。 西友總裁堤清二，找來幾位從事創作的朋友，以簡約為理念設計出三、四十種生活雜貨與食品。 採用簡單的白、黑、透明與卡其色為標準色。加上環保與簡樸的訴求， 在當時追求品牌與華麗裝飾的日本潮流中，立刻獨樹一格。 歷史沿革 無印良品於1980年打著「有道理的便宜」的口號發跡，草創初期，僅擁有31種食品、9種雜貨共40品項。 1983年於「青山」開出第一家獨立旗艦店，受到消費者支持與肯定後，於1990年才正式成立良品計劃株式會社。 位於東京池袋的「良品計劃株式會社」，就是無印良品整個事業體進行的本部。 無印良品 歷史沿革 從40項自有商品開始，如今已增加超過近8,000種品項。 至2007年2月，日本國內直營店數172家，加盟及其它店數146店， 海外市場更跨足全球15個國家設立76家店舖，結算包含2007年11月甫於美國紐約蘇活區設立第1家門市， 台灣無印良品自2004年4月成立第1家微風門市以來，自2008年1月全台已有11家門市。 無印良品 無印良品 品牌特色 無印良品從life style出發，而不是從流行趨勢出發來思考。 一種比設計、潮流更長遠的普世價值。 從現存的實際生活環境中找出令人困擾的地方， 改善、解決它，在提供給消費者一個新的選擇。 「原來，生活也可以這樣過」。 品牌特色 無印良品不強調所謂的流行感或個性，也不贊同受歡迎的品牌應該要抬高身價。 相反的，無印良品是從未來的消費觀點來開發商品， 那就是「平實好用」。 提倡理性消費的同時，無印良品也讓顧客獲致了莫大的心理滿足，重新定義了「平實好用」的真正價值。 無印良品 品牌特色 無印良品出品的商品，在設計上是簡單無華的，不是一味地在奉行極簡主義而已。 因為無印良品這個品牌，就像是個空的容器一般，能夠接受不同的觀點，也能夠無拘無束的發揮。 無印良品 品牌特色 無印良品追求「簡約無華」的概念落實在很多事物上。 像是在製程中節省能源、產品價格實在、設計造型簡單、質地自然…等。 無印良品希望在各方面都能做到「簡約無華」，將價值的真實意義還原。 無印良品 品牌特色 一、善用素材 二、製造過程精簡 三、簡單化包裝 無印良品 日本的鮭魚罐頭原本只使用形狀完整的鮭魚肉來製作；但無印良品發現家庭主婦在料理過程中，多半是將魚肉弄碎後料理，並不需要完整大塊的魚肉。所以就推出以鮭魚頭、鮭魚尾部位魚肉製作成的鮭魚罐頭，既不影響品質，又得以降低成本。後來的蟹肉罐頭、味噌、醬油、蜂蜜等產品，也以同樣概念開發。 有鑒於香菇大小不一，或碎裂不會影響風味，無印良品省去不必要的撿品過程，並善加利用原料，推出碎裂香菇銷售。同樣概念的商品還有蘑菇切片、玄米茶、即溶咖啡等。棉被則一律設計為純白色，因為九成消費者都會另外加上被套使用。功能簡單的腳踏車，更開創無印良品的長銷紀錄。無印良品把台灣製造的零件運回日本組裝，大幅降低腳踏車的製造成本，並於當時最紅的時尚雜誌上由模特兒示範騎乘，由於外型簡單漂亮，帶來購買熱潮，這項商品長時間穩坐單品銷售冠軍。 推出補充包的衛生紙、泡麵、牙刷等，省略不必要的包裝成本及加工成本。例如補充用面紙組合，以一個可重複使用的面紙盒，加上五入裝的補充用面紙一起銷售。又如再生紙筆記本封面無任何花樣，所以不分左開右開都可使用 無印良品 商品介紹 無印良品的商品設計要訣，就是「空」。 從此衍生出無印良品的四大設計哲學： 「背景化」 「無色」 「去特徵」 「重整造型」 ? 商品介紹 無印良品 背景化─商品成為消費者家中的背景，讓商品回歸其功能的本質。 無色─趨近於無色的淡色系是背景化過程的重要因素之一。 去特徵─鎖定商品的主要功能，去除與功能無關的特徵。 重整造型─經由背景化、無色、去特徵後，是無印良品商品開發的最後階段。 商品介紹 無印良品 無印良品的產品分為， 生活雜貨、衣料與美容保養 三大類。 細分的話，可以說是食衣住行皆有，我們挑選出其中的經典商品來做介紹。 商品介紹 無印良品 柿種花生 68g NT.38 選用產自中國山東半島， 顆粒均一飽滿的花生 與口感輕盈酥脆的香辣柿種所形成的完美組合。 商品介紹 無印良品 白臘木床架 寬103×深207.5×高72CM NT.12000 木質堅