杜拉拉升职记电影招商案例设计.ppt

■■具体形式‖ 第二| 如何利用“杜拉拉”品牌进行联合推广？ 4、利用“杜拉拉”噱头策划市场推广活动，例如—— 就当前的经济形势，以电影题材为背景，结合09年大学生就业形势，为赞助品牌策划 一 个针对大学校园的公关推广活动——“寻找象牙塔里的杜拉拉”，活动针对即将毕 业或想提前在职场历练的大学生，活动一方面推广品牌，一方面得到未来的人才储备。 影片“杜拉拉”职场、生活服装是一个真实的时装秀，服装赞助品牌可以推出新一季 “杜拉拉”OL职场通勤装时装发布会，以及在终端推出“攻略指导手册”，影片主创 和演员可以配合发布会宣传； 商业合作模式二‖常规合作-菜单式回报 「杜拉拉升职记」 1.影片开、关机发布会冠名 2.影片首映礼冠名 3.影片剧情植入 4.影片形象授权 5.影片贴片广告 6.影片宣传广告LOGO体现 7.影片片尾字幕鸣谢 8.各种礼品和票券回赠 赞助品牌可以自由在八个基本回报抽屉进行选择。 ■■第一|回报基本项目—— ■■第二|回报基本示意—— 1、影片开关机发布会冠名—— 主席台： 背景板体现合作牌形象及醒目LOGO； 主持人麦克风上呈现合作品牌标识； 在全场大面积与电影相结合的喷绘海报中悬挂； 星光大道两侧摆放合作品牌展板； 记者区： 现场四周布置合作品牌巨型广告画面； 入场通道竖立品牌LOGO墙； 入口处及发布会现场合作品牌易拉宝摆放 向现场贵宾、媒体记者派发宣传资料； 媒体新闻通稿中提及合作品牌品牌或产品； ■■第二|回报基本示意—— 2、影片首映礼冠名—— 全球首映礼新闻发布会现场——签到处巨型广告画面； 全球首映礼新闻发布会现场——易拉宝摆放品牌LOGO墙； 全球首映礼新闻发布会现场——主会场背景板、主持人发言台易拉宝摆放； 全球首映礼新闻发布会—媒体专访现场背景，向现场贵宾、媒体记者派发宣传资料； 全球首映礼主舞台——主创合影背景板； 全球首映礼明星星光大道签字板背景； ■■第二|回报基本示意—— 3、影片剧情植入—— 4、影片形象授权—— ■■第二|回报基本示意—— 5、影片前贴片广告—— ■■第二|回报基本示意—— 直击受众：直接面对最有购买能力的族群，避免隔靴搔痒的尴尬： 效果明显：30秒广告版本，3万场以上的播出场次，传播效果好： 增强记忆：画面更加清晰度，配合环绕立体声，精良的广告突显商品品质，增强广告记忆度。 降低成本：目标受众集中，成本低廉，为客户最大程度的提高传播效率，达到事半功倍的效果。 《杜拉拉升职记》正片 正式贴片 精彩新片预告 位置示意图 6、影片宣传通道的LOGO体现—— ■■第二|回报基本示意—— 7、影片片尾字幕鸣谢—— ■■第二|回报基本示意—— 8、影片各种礼品和票券回赠—— ■■第二|回报基本示意—— 专属特映场 本片可提供合作企业专属特映場，供企业回馈消費者或其他公关活动用。 首映礼VIP邀請 电影首映礼邀请企业代表出席，与影片主创一同步上红地毯，享受VIP待遇。 电影票券与周边商品馈赠 本片提供电影试映会、首映礼、交换券及其他电影纪念品，如电影书、签名海报、剧照或片中道具等，回馈合作企业。 ■■第二‖ 合作示意2 时尚生活用品，都会在影片中表现的淋漓尽致。 手机，电脑，相机，DV 都是这些群体必备用品。可以自然地在影片中体现； 主人公常用的品牌，喜爱的服饰、化妆品品牌，都可以植入。 纸巾,巧克力，饮料，酒类消费品的植入，让杜拉拉成为产品的形象代言，一举多得。 ‖《杜拉拉》影片植入合作 【杜拉拉升职记】商业合作模式  电影植入式广告 所谓植入式广告(Product Placement)， 又称植入式营销(Product Placement）： 是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。 权威调研机构CTR数据发布 影片《非诚勿扰》 喜欢的演员对于植入式产品的影响 什么是电影植入是广告 ‖《杜拉拉》影片植入合作 【杜拉拉升职记】商业合作模式 电影植入式广告与传统广告的区别与优势 更高针对性和低抵抗性的传播手段 权威调研机构CTR数据发布 强攻策略让消费者的 腻烦抵触心理逐渐增强 8%观众会在电视广告时间段转台 58%观众会利用广告时间休息 传统形式的广告 广告效果直线下降 植入式广告 图片来源:《 疯狂的石头 》 ‖《杜拉拉》影片植入合作 【杜拉拉升职记】商业合作模式 效果指数 植入模式分类名称 权威调研机构CTR数据发布 在电影植入式广告中：植入模式越深入营销效果越好 ‖《杜拉拉》影片植入合作 【杜拉拉升职记】商业合作模式 （一）电