浙大《市场营销》在线作业(第次).docVIP

浙大《市场营销》在线作业 一、单选题 1. 产品质量是产品概念中的 A. 核心 B. 形式 C. 核心和形式 D. 附加价值 正确答案：A 2.? 以高价格和低促销费用推出新产品的策略是 A. 迅速取脂策略 B. 缓慢取脂策略 C. 迅速渗透策略 D. 缓慢渗透策略 正确答案：B 3. 在企业市场营销组合策略中，网上销售属于 A. 产品策略 B. 定价策略 C. 分销策略 D. 促销策略 正确答案：C 4. 不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是 A. 广告 B. 销售促进 C. 宣传 D. 人员推销 正确答案：D 5. ?产业用品市场营销主要的促销工具是 A. 广告 B. 销售促进 C. 人员推销 D. 公共关系宣传 正确答案：C 6. ? 保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的 A. 经济因素 B. 社会因素 C. 技术因素 D. 文化因素 正确答案：A 7. ? 在成本加成定价法中的“加成”的含义是 A. 一定比率的利润 B. 一定比率的成本 C. 固定比率的利润 D. 固定比率的成本 正确答案：A 8. ? 从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是 A. 满足消费者需求和欲望 B. 获取利润 C. 求得生存和发展 D. 推销商品给消费者 正确答案：A 9.? 产品整体概念中最基本、最主要的部分是 A. 核心产品 B. 有形产品 C. 服务产品 D. 附加产品 正确答案：A 10. ? 美国有的服装公司把妇女分成朴素型、时髦型、男子气质型等群体，分别为他们设计制作出不同款式、颜色、质料的服装，他们是按（）因素细分市场的。 A. 行为因素 B. 心理因素 C. 人口统计因素 D. 受益因素 正确答案：B 11?. 下列哪个不是批发商的服务对象 A. 企业 B. 生产者 C. 转卖者 D. 最终消费者 正确答案：D 12. ?与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容 A. 关系营销 B. 绿色营销 C. 公共关系 D. 合作营销 正确答案：A 13. ?同一渠道层次的各个企业之间的冲突是 A. 水平冲突 B. 垂直冲突 C. 交叉冲突 D. 特殊冲突 正确答案：A 14?. 制造商在某一地区仅仅通过少数几个精心挑选的、最合适的中间商推销其产品的分销策略是 A. 密集分销 B. 选择分销 C. 独家分销 D. 重点分销 正确答案：B 15. 在产品生命周期的成熟阶段，有下列某一特征： A. 成本高 B. 模仿者开始出现 C. 利润大 D. 产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争 正确答案：D 16?. 搜集、评估、传递管理人员制定决策所必需的信息的系统是 A. 内部报告系统 B. 营销情报系统 C. 营销研究系统 D. 营销分析系统 正确答案：C 17?. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是 A. 地理细分 B. 人口细分 C. 心理细分 D. 行为细分 正确答案：B 18?. 某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，做出最后决策。这种实验设计是 A. 简单时间序列实验 B. 重复时间序列实验 C. 前后控制组分析 D. 阶乘设计 正确答案：A 19. ? 潜在的消费者对企业的商品或服务不感兴趣或漠不关心，比如大多数中老年把高档美容化妆品看成是年轻女子的专用品，而并不意识到自己也需要使用这种商品。这属于（）需求状态。 A. 否定需求 B. 无需求 C. 不规则需求 D. 潜在需求 正确答案：B 20?. 在产品的导入期，促销方式应以（）为主 A. 广告和营业推广 B. 广告和公共关系 C. 人员推销 D. 广告和人员推销 正确答案：B 21. ? 提供不同产品以满足不同需求的竞争者是 A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者 正确答案：A 22. ? 有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低，希望借此能获得更多的生意，而后来生意则要较高的价格，这种服务定价技巧是 A. 偏向定价法 B. 牺牲定价法 C. 差别定价法 D. 阶段定价法 正确答案：B 23. 市场营销中应该研究的是消费者的 A. 个人收入 B. 个人可支配收入 C. 个人可任意支配收入 D. 货币收入 正确答案：C 24?. 根据“恩格尔”定律来判断人民生活达到小康水平的指标是下面（）开支占家庭总支出比例的40%—50?%？ A. 教育 B. 食物 C. 文化 D. 旅游 正确答案：B 25. ?品牌中只能识记而无法