“战争”概念隐喻在经贸领域中的应用及其文化渊源.doc

“战争”概念隐喻在经贸领域中的应用及其文化渊源 　　一、前言 　　隐喻现象是一个普遍的现象,在我们的日常生活中无处不在,俯拾即是。对隐喻的研究已经有了两千多年的历史,从亚里士多德时期到现今。学者们从不同的领域对隐喻进行多角度、多层次的研究,包括哲学、修辞学、文学、心理学和语言学等。 　　传统的隐喻观认为,隐喻只是一种语言现象,是一种用于修饰话语的修辞手段。然而,现代的认知隐喻观认为,隐喻不仅是一种语言现象,它更重要的是一种人类的认知现象,是人类将其某一领域的经验用来说明或理解另一类领域的经验的一种认知活动。(束定芳,2000)这种全新的现代认知隐喻观最早是由Lakoff Johnson 在1980年出版的Metaphor We Live By 一书中提出的。他们认为隐喻普遍的存在于我们的日常生活中,不仅是在语言的层面,还在思想和行为层面。 　　自1980年起,在现代的认知隐喻观的带领下,隐喻研究在西方蓬勃发展。认知隐喻研究的全面展开让世界各国的许多语言研究者、教育家、学习者都从中获益。K vecses概括了认知隐喻在过去的二十多年里的研究,指出隐喻研究在广度和深度上都有了很多新的发展。(K vecses,2002)在我国,隐喻研究也正处于升温状态,有价值的研究成果不断涌现。国内学者如束定芳、胡壮麟及赵艳芳等都出版了专着,全面的阐述了隐喻学研究的概括,介绍和评述了各种隐喻理论,详尽地讨论了隐喻的类型、句法特征,使得我们对隐喻研究有了一个比较全面的了解。(林书武,2002)然而,针对经贸领域的用语中出现的隐喻现象,国内很少有人对此进行专门的研究。本文主要研究“战争”隐喻在经贸用语中的应用。回顾人类社会发展的历史,有关战争的概念隐喻由来已久。从原始社会的部落战争一直到现代社会的国家战争,人类社会的发展一直与战争相伴,由此与战争相联系的概念隐喻成为人类生活于思维的重要组成部分。 　　二、英汉经济隐喻的研究 　　目前,研究经贸语篇中的概念隐喻的主要是欧美的学者。 　　(封伟等,2007)Frank Boers (1997)提出了一些经济语篇中的概念隐喻映现模式并将其运用到了本国的经济英语教学当中。 　　Koller Veronica(2004)从社会认知角度进行分析,提出了隐喻使用中所放映的性别问题和社会问题。近年来,也有一些欧洲学者对经济语篇中的概念隐喻进行了多种语言的对比研究。 　　Jonathan Charteris-Black(2001, 2003)相继对比了英语和德语各媒体对欧元的金融报道,英语和西班牙语媒体对亚洲金融危机的报道。经济语篇中的概念隐喻研究成为了隐喻研究的一个热点。 　　现今,我国对经贸语篇的研究正是在起步的阶段。黄华(2001)对商务英语中的概念隐喻进行了简略的研究。熊震(2004)对英汉经济用语中“路径”概念隐喻进行了比较。李明(2005)探究了商务用途英语中经济类文本里的隐喻机制及功能。封伟等(2007)从认知角度对英汉经济语篇中的概念隐喻进行了研究。 　　然而,目前国内对经贸用语中的概念隐喻研究还不深入,相信在今后随着研究的深入,在这一领域将会不断取得成果。 　　三、“战争”概念隐喻在经贸领域中的应用 　　在经贸领域,有关战争的概念隐喻的应用十分普遍,这使得与战争相关的词汇和表达成为经贸术语和商贸交流中不可缺少的一部分。“战争”隐喻是一个复杂隐喻,其中涉及一系列的因素,比如,战场,军队,战略,武器,胜负结果,对立双方等等。在经贸领域,这些“战争”范畴下的下属范畴被当作始源域来使用。 　　通过始源域与目标域之间的映射,人们从而认识、理解、构建对经济的各种活动和现象的认识。本文主要针对“战争隐喻”根据经验逻辑衍生的其中几个隐喻进行举例阐述。 　　(一)“经济活动就是战争” 　　在市场经济中,资源的分配和产品的生产主要是由市场力决定。在这个体制下,市场中的参与者相互竞争,优胜劣汰。在经济语篇中,公司,组织或者是国家经济体等被看成是有生命的实体,在市场经济体制下进行决斗。比如: 　　The Commission may not have the stomach for afight. 　　Brussels is on the war-path against subsidies. 　　德国管理软件巨头SAP将目光瞄准了中国的中小企业。 　　墨西哥成为中国彩电再战美国市场的“跳板”的雏形已现。彩电三巨头屯兵墨西哥直取北美市场。 　　(二)“市场就是领地” 　　对于市场参与者来说,市场就是领地。作战的目的就是要坚守或扩大自己的市场,争夺更多的市场份额。而自己的市场领域被其它市场参与者占领的话就被视为是自己的领地受到了侵略。比如: 　　American companies are invading weaker mar