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服装场?ppt?总结分?析 服?装场p?pt总?结分析? ? ? ? ?篇一：? ? ? 关?于服装?的市场?调研报?告分析?及总结? 关于?服装的?市场调?研报告?分析及?总结 ? ? ?一、市?场调研?计划 ?1调研?目的：? ? 了解?年轻时?尚女性?（包括?在校大?学生和?青年白?领阶层?）的消?费状况?，消费?观念及?商业街?的经营?状况等? 2调?研时间?： ? 2?01X?年11?月10?日-1?1月2?0日 ?3调研?方法：? ? 访问?法、问?卷法、?观察法?、行为?记录法?等 4?调研对?象： ? ?专卖店?、在校?学生、?闹市区?流动目?标年龄?段人员? 5调?研形式?： ? 以?访谈为?主，观?察为辅? 1）?街头访?问 到?街头搜?寻时尚?达人，?探寻她?们的穿?衣之道?。她们?是时尚?的紧随?者，潮?流的风?向标，?访问她?们对品?牌的看?法以及?建议。? 2）?售点访?问 专?卖店调?查： ? ?访问品?牌的销?售对象?、成绩?；消费?者的购?买行为?；对品?牌的认?知态度?等。 ?6调研?地点：? ? 滨江?道商业?区及大?学城 ? ?二、行?业市场?环境分?析 主?要的调?研内容?有： ? ? ? （1?）目标?市场的?容量及?发展潜?力； ? ?（2）?行业的?营销特?点及行?业竞争?状况；? ? （3?）政策?、法律?、经济?、技术?、地理?、文化?等市场?环境对?行业发?展的影?响； ? ?1、全?国女装?市场现?状分析? 中国?是世界?上最大?的服装?生产和?出口国?，连续?多年的?高速增?长，使?得我国?服装出?口贸易?在国际?服装贸?易中占?有极重?要的地?位。而?女装市?场一直?是我国?服装市?场的大?头，引?导着时?尚和潮?流，是?时尚、?个性的?代表。?女性购?买服装?的频率?和金额?是所有?服装消?费群体?中最多?的，有?得女装?者得天?下一说?。因此?众多企?业和资?源混战?在女装?市场里?，女装?品牌众?多，各?品牌之?间差距?不大。?据统计?，排在?前十位?的品牌?之间市?场综合?占有率?的差距?并不大?，总和?也在1?5％左?右。国?内女装?品牌带?有强烈?的区域?色彩，?还没有?一个能?在全国?形成规?模和影?响，例?如颜色?鲜艳、?色块较?大、结?合时尚?流行款?式的“?汉派”?服装，?带有江?南文化?气息的?杭州女?装产业?和具有?港澳风?格的深?圳、广?东虎门?女装产?业。众?多国内?女装品?牌其定?位基本?是定位?在中低?档市场?，在中?高档市?场上还?没几家?知名品?牌。 ? ?2、全?国女装?市场发?展趋势?分析 ?欧美品?牌女装?市场至?今大约?有百年?历史，?日本品?牌女装?市场也?是从上?世纪五?十年代?开始起?步的，?而中国?女装品?牌经营?之路则?是从上?世纪九?十年代?初期才?刚刚开?始。所?谓“后?来者居?上”，?中国品?牌女装?市场正?如中国?经济一?样，虽?然起步?较晚，?但发展?速度非?常迅猛?。日本?及欧美?品牌女?装所走?过每十?年的路?，中国?女装可?能只需?要三年?五年就?走完了?。任何?事物都?有着它?的发展?规律，?中国品?牌女装?之路也?正是沿?着日韩?及欧美?女装市?场一路?走过来?的，而???前中?国女装?市场的?差距，?则将是?中国品?牌女装?市场的?发展趋?势。 ? ?（1）?、女装?品牌定?位两极?分化；?中国女?装品牌?定位和?市场定?位将出?现价格?上的两?极分化?，高价?的越来?越高，?低价的?则越来?越低。? ?（2）?、女装?流行趋?向欧美?风格；?中国女?装市场?正经历?着从波?西米亚?风、到?韩流、?到俄罗?斯风情?、维多?利亚风?之后的?又一流?行趋势?--欧?美风。? ?（3）?、老年?装市场?需求大?；随着?我国人?口老龄?化加剧?，以及?老年人?对服装?消费水?平的提?高和消?费观念?的改变?，中国?老年装?市场将?逐渐提?高并不?断年轻?化，特?别是中?国农村?老年人?服装市?场的转?变，将?成为中?国女装?市场的?一大商?机。 ? （?4）、?女装品?牌数量?减少、?单品牌?质量提?高；中?国男装?、童装?、休闲?装和内?衣品牌?前十名?的消费?集中度?都在7?0%以?上，而?中国本?土女装?品牌前?十名的?消费集?中度仅?仅达到?1 ? 5.?06%?，这说?明目前?中国女?装单品?牌的质?量相对?较差。? ?（5）?、批发?市场由?低端向?中高端?专业集?散中心?发展；?批发市?场也在?发生着?变化，?已经由?低端的?纯批发?性质的?市场向?中高端?专业集?散中心?发展。