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浪微博真正的对手 何处望神州？满眼风光北固楼。千古兴亡多少事？悠悠，不尽长江滚滚流。年少万兜鍪， 坐断东南战未休。天下英雄谁敌手？曹刘。生子当如孙仲谋。 ————@辛弃疾《南乡子。登京口北固亭有怀》 SNS SNS SSNNSS谁敌手？ 承接上一篇《决战新浪资源极限》，微博谁敌手，曹刘，生子没有孙仲谋。怎么打败对 手，是策略性问题，而把对手是谁搞明白，是方向性问题。在这个问题上，也许我们所有人 曾经都错了。 让我们重提一些似曾相识的记忆，回顾当年SNS 之战。 当年，QQ 校友的推出，陈一舟大牙笑掉，豪情万丈的宣布，SNS大局已定。颇有戏剧 性的是，开心网横空杀出，令其尴尬不已。事实证明这种尴尬有些过早，由于人人网地处下 游，如同当年MSN 藐视QQ 低端一样，开心网注定是SNS 领域的MSN，随着时间的流逝， 它的繁华不过昙花一现，盛极而衰难以避免。但是历史的残酷在于，除了证明开心网并不是 人人网的对手之外，更证明了开心网不是人人网的真正对手。 不关人人网，所有SNS 的对手都是一个没有标注自己叫SNS 的QQ 空间，从QQ 空间 升级个人中心开始，战争出现了出乎当初意料的变化，如果说人人网地处开心网的下游，开 心网注定不敌，QQ空间地处所有SNS 的下游，注定通杀四方，它才是陈一舟心中的痛。 回眸陈一舟掉落牙齿的时刻，有如曹操在华容道的大笑，SNS大局从一开始就没有定 过，有没有开心网都一样，因为，真正的敌方主将，不是QQ 校友，那只是一个先锋小将而 已。今天的QQ 校友，曾经的独立SNS，几乎成了QQ 空间的扩展子系统，不可谓不鸡勒， 但这一点都不妨碍腾讯赢得了狙击战争的胜利。 胜败之论，常常取决于对手是谁。你的对手是谁？你认为是我，那么你赢了。 如果新浪只需要挫败腾讯微博就能胜利的话，那么，新浪已经胜利了。但如果新浪微博 的对手变成了腾讯QQ 空间呢？ 经过垄断推广，微博用户数将高达N个亿，这么大一个系统食之无味弃之可惜，怎么 本文档来源：月光博客，特此声明！ 办，最终的结果会跟QQ（校友）朋友社区的命运一样，跟QQ 空间融合。遏制一切千万用 户级别的产品坐大，腾讯的逻辑会演变成，与其新浪微博→→QQ，不如QQ 空间→→新浪 微博，维持住一个相对平衡。 （过去业界盛传Google 是微软杀手，facebook是Google 杀手，twitter 是facebook 杀 手，这个逻辑太顺序太排比了，是不是应该调整一下：Google 是微软杀手，twitter是Googl e杀手，facebook 是twitter 杀手呢？） 为什么用户需要腾讯微博？ 到了这里，一定有人要反问了，之前你说，微博的价值在于媒体，只属于10%的精英， 不属于普通人，所以，有了QQ 空间的90%并不需要腾讯微博，那么，为什么用户又需要腾 讯微博呢？ 这并不矛盾。 微博在10%与90%之间存在一个价值区别，如果你们这样的小人物想要获得话语权，这 的确只是一个幻象，但信息本身的获取并不是少数人的价值，只不过与梯度相对应的是，更 多的人们不需要那么多的信息而已。 这就涉及到一个话题驱动事件驱动的问题了（这正是新浪在埋头苦干的事）。如果说信 息过多交互过少输入输出不平衡导致了用户的热情被损耗，那么反过来，也一定可以一点一 点来培养用户的习惯。针对用户的需求，调整策略掌控全局是可能的。 比如说： QQ 终端的非主页化。社区运营的成败，首要取决于中心的选择。延续新浪的习惯，微 博主页全部都是自己所关注人员的信息流，但由于这并没有培养起相应的用户习惯，这使得 惯例的延续反而消磨了用户热情。 但如果，将来我们的QQ 终端每天像跳QQ信息一样每一次跳一条热门微博信息呢？岁 月的消磨是无敌的，在频率合理的情况下，我们多数人总是会忍不住去点的，其中一部分会 偶尔参与，点着点着它就融入我们的生活了。 通过号码段进行控制，绝对海量的用户基数足够支撑诸多有趣的话题，这种既能培养用 户习惯，又提高输出，还能使得整个微博平台的媒体属性大大提升，从而让那10%的人看到 腾讯微博的价值，而不是改换门庭投奔新浪。 本文档来源：月光博客，特此声明！ 又比如说： QQ 空间终端的输出提升 回到昨天，让@#无处不在。这看起来似乎稍微有一点障碍，因为对于90%的普通用户 而言，主动@和#的并不是一个与博客俱来的习惯，但强力作用的推动是可以的。继续在博 客和签名上做文章