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学生案例作业-宝洁公司广告策略
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查找资料 梁丽娥、李迪
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PPT :
制作 孙惠娟
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PPPPTT ::
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主讲 林文莉、武曼琳
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宝洁公司简介
宝洁公司简介
� 宝洁公司始创于1837年,
� 是世界上最大的日用消费品公司之一。
一九八八年,宝洁公司在广州成立了在中国的
第一家合资企业-广州宝洁有限公司,
宝洁广告的惯用营销模式
• 恐吓
• 疯狂承诺
• 利用权威
• 前后对比
• 消费者证言
• 比喻
宝洁广告策略的特点
• 首先,宝洁广告定位与产品定位浑然一体。
• 其次,宝洁广告极具说服力。
• 再次,宝洁形象代言人与众不同。
宝洁在中国的广告策略
(一)坚持国际化的广告策略
(二)国际品牌在本土化
SWOT
宝洁的SWOT分析
SSWWOOTT
优势:打造了很多知名品牌, 劣势:在新的经济条件下,与
•
并占据很高的市场占有量,人 欧莱雅品牌的竞争中,又涌入
们对品牌的信任度也是长久以 了中国本土大众品牌,价格相
来积累起来的。 对较低,容易被老百姓所接
受,
威胁:中国本土的日化产品重
机会:在以建立的品牌上下功 新占据市场,价格和市场都比
夫,针对消费者的需要,不断 较看好,走无缝隙的战略,人
更新自身的产品,向更全面的 们对品牌的认识更加理性,品
销售对象发展。
牌选择更加自主,也更具个性
化。
广告的设计原则
艺术性
针对性 感召性 简明性
简介描写:长寿抑菌力。
OLAY
OLAY :惊喜从肌肤开始
OOLLAAYY
飘柔:发动,心动,飘柔
,
海飞丝:头屑去无踪秀发更出众
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