安踏运动服装市场调研策划.pptVIP

安踏公司 运动服装进入校园市场的调研策划书 ;一、前言 ?安踏（中国）有限公司 简介 ?本次市场调查策划将围绕：市场、消费者、竞争者以及安踏品牌自身来进行。;二、调查目的 ?为安踏运动服装进入泉州大学生市场进行广告运动策划提供客观依据. ?为安踏运动服装的大学生市场的销售提供客观依据。  ?了解安踏品牌的知名度和美誉度，确定今后营销计划的重点。 ;三、市场调查内容 ?消费者 1.消费者统计资料及目标消费群体的特性 2.消费者对运动服装的消费形态 3.消费者对运动服装的购买形态 4.消费者对运动服装广告、促销的反映 ?市场 1.泉州大学生市场的运动服装的品牌，销售状况 2.泉州大学生市场消费者需求及购买力状况 ;; 四、调查对象： 泉州高校大学生及其周边 样本定义时要遵循以下这些原则： 一是样本要具有广泛性，以期能基本反映大学生运动服装市场的基本概况; 二是样本要具有针对性，在校园内有购买过运动服装的消费者或经营运动服装品牌的经营者。;;?高校大学生的消费（消费者的环境）：采用问卷调查和访问法 1、用随机抽样法，选定华侨大学（泉州校区），泉州师范大学，仰恩大学三所大学的大学生，根据分层抽样法，各所大学均约一万人，各个年段约2500人各抽取500人，总计样本6000人 ;;;六、调查程序及安排 ?准备阶段:3天 (1)经过初步探索明确市场调查的目的目的要求，明确调查内容和调查范围。 (2)确定调查研究的类型和方式方法。 (3) 制定抽样方案，明确调查地区、单位、对象，选 择抽样方法 (4)初步设计出调查问卷 ;?调查阶段：5天 1)获得被调查的地区、单位与个人的支持与协助 (2)熟悉被调查者及他们的生活环境 (3)采取适当、有效的调查方式和具体方法进行实地调查 ?研究阶段：4天 对收集的问卷进行整理，分类，统计和分析：;;七、调查经费及预算 ;;谢谢观赏