上善水都，微笑合肥城市形象策划案.doc

上善水都，微笑合肥——城市形象策划案 北京创行合一规划设计院 汤俊8大城市形象策划之合肥 ?????? 一、一座说不清道不明的城市 ?????? 合肥是一座很中庸的城市！说不清道不明。她没有太多华丽的外表和包装，甚至其城市的名字还被揶揄成猜字游戏。 ?????? 从全国来看，除台、港、澳之外，全国的三十一个省市区中，有四个直辖市（北京、上海、天津、重庆），十个副省级城市（广州、成都、西安、南京、济南、杭州、哈尔滨、长春、沈阳、武汉），五个边境少数民族城市（呼和浩特、银川、乌鲁木齐、拉萨、南宁），还有诸如长沙、郑州在内快速发展的明星城市，以及兰州、昆明、海口等知名的旅游城市，这些城市或者凭借独一无二的政治地位、历史地位和特殊的地理及民俗，已经拥有了广泛的代表性资源，并逐渐形成了城市的个性和特色。反观合肥，我们有着一种雾里看花的朦胧，有着隔纱望月的氤氲，这种说不清，道不明的情愫，萦绕于胸，当我们试着廓清迷雾、撩却这层薄纱的时候，我们看到了这样一个合肥： ?????? 合肥城市特色的排序不容乐观！ ??????? 即便与同处中部的南昌相比，因为“八一起义”的缘故，南昌有一张最响亮的城市名片——“英雄城”，有八一起义纪念塔、八一广场、烈士纪念堂、朱德军官教育团旧址等元素。 ?????? 这里面最重要的原因就是代表合肥地域认知的品牌少、强度小，不利于抬升城市形象。 ?????? 所谓地域认知，是大众对某一特定区域的普遍了解与看法，这些普遍的了解与看法由能代表这个地域形象的各种品牌要素组成：包括城市、经济、文化、资源、产品、节事等品牌要素。 ?????? 例如：杭州市，其本身就是一个城市品牌，杭州还有萧山、富阳、淳安等知名的县域经济品牌，有包括古越文化、运河水乡、名人故里、梁祝传说在内的文化品牌，有西湖、大运河、千岛湖、钱塘江等资源品牌，有西湖天堂之旅、千岛湖秀水之旅、钱塘江观潮之旅、古运河水乡之旅等旅游产品品牌，有包括西湖博览会、休博会（2006年举办）、千岛湖秀水节、钱江观潮节在内的节事品牌。这些知名度较高的品牌无疑对杭州的城市形象有极大的抬升作用。 ?????? 而能代表合肥地域认知的品牌少、强度小。广为人知的是合肥作为包公故里、园林科教城市的名号，以淮系为代表的近代文化挖掘不够。其他经济、文化、节事等方面合肥也不大具有优势。 ?????? 而合肥引以为豪的园林城实际上无法作为城市形象要素来增强城市品牌竞争力，而只能作为一个环境背景，况且随着各级城市逐步加强对生态、园林、环保城市的建设力度，合肥这方面的优势已经不太明显。 ?????? 强邻环伺下的城市形象困境！ ?????? 合肥毗邻长三角，周边名城特多，有上海、南京、杭州、苏州、宁波、无锡等无论在经济还是社会文化等方面都堪称中国名城的一线城市。即便是长三角的二三线城市如扬州、常州、镇江、绍兴、嘉兴等，以其所处的地理区位、经济水平、城市特点以及发达的资本、知本实力，也在诸多方面成为中国的明星城市。而合肥作为毗邻长三角的唯一省会城市，却与长三角在地理、人文、文化方面迥异，分属于不同的地理文化圈层，与内生性较强的长三角有着地缘、人缘上的天然隔阂。 ?????? 而在省内，合肥作为省会城市，虽然在政治、经济上占据着中心位置。但在历史、文化、经济上都不占据显著地位。而由于安徽省与长三角的接壤，安徽毗邻长三角的很多城市都被辐射力更强的长三角城市所吸引，合肥的影响力和辐射力都受到较大的削弱。 ?????? 二、合肥，在纠结中迷失 ?????? 合肥一直以来都没有一个鲜明、确定的形象定位，对旅游品牌缺乏深度挖掘和打造。目前作为主要形象定位用语的是“包公故里，科教基地，滨湖新城”。这个定位最大的问题是包容性不强、不够鲜明，无论是包公故里、科教基地、滨湖新城都只是描述出合肥资源中的一些亮点，并不能代表合肥旅游的全部特色，无法统领全局，且提法平常，市场认知价值不高。还有就是这种形象定位的设计方式仍然是立于资源，偏离市场，无论“包公故里”抑或“科教” 、“滨湖元素”，都是从资源角度出发进行定位，在当今旅游进入目的地竞争的时代，与市场对接，把握与引导市场尤为重要。 ?????? ——包公故里 ?????? “包公故里”对合肥这种大都市来说不具有包容性，如果说是一个中小城市，这种名人故里型的定位是比较妥当的，但对于一个省会级城市来说，这种定位方式显得过于狭隘。 ?????? ——科教基地 ?????? 这几乎都不能算是对一个城市的形象定位，而是一种城市功能的阐述，况且这种城市功能在中国也不具有惟一性，北京、上海、西安这些地方都可以说是科教基地。科教资源也很难作为一个城市的主要吸引物来打造。 ?????? ——滨湖新城 ?????? 这是城市发展的空间布局，合肥由“环城时代”走向“巢湖时代”，合肥将成为