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广告文案的异想世界 广告文案的异想世界 广广告告文文案案的的异异想想世世界界 当文案变成一种文学 当影像碰上文字 当文案变成一种文学 当影像碰上文字 当当文文案案变变成成一一种种文文学学；当当影影像像碰碰上上文文字字 写一篇文章很难吗？ 写一篇文章很难吗？ 写写一一篇篇文文章章很很难难吗吗？？ 发想一个创意很难吗？ 发想一个创意很难吗？ 发发想想一一个个创创意意很很难难吗吗？？ 是否曾经想过可以让创作单纯的成为一种观看心 是否曾经想过可以让创作单纯的成为一种观看心 是是否否曾曾经经想想过过可可以以让让创创作作单单纯纯的的成成为为一一种种观观看看心心 灵，天马行空的快乐喜悦？ 灵，天马行空的快乐喜悦？ 灵灵，，天天马马行行空空的的快快乐乐喜喜悦悦？？ 你，了解文字的魅力吗? 你，了解文字的魅力吗? 你你，，了了解解文文字字的的魅魅力力吗吗?? 在广告的世界里，透过文字的叙述进而了解文 在广告的世界里，透过文字的叙述进而了解文 � 在在广广告告的的世世界界里里，，透透过过文文字字的的叙叙述述进进而而了了解解文文 案中词语意义与修辞及谐音运用 案中词语意义与修辞及谐音运用。 案案中中词词语语意意义义与与修修辞辞及及谐谐音音运运用用 广告与文案 广告与文案 广广告告与与文文案案 「广告」一词，就字面意义来看，就是「广为告知 「广告」一词，就字面意义来看，就是「广为告知 「「广广告告」」一一词词，，就就字字面面意意义义来来看看，，就就是是「「广广为为告告知知 」之意；就专业领域来看，即是「以付费的方式， 」之意；就专业领域来看，即是「以付费的方式， 」」之之意意；；就就专专业业领领域域来来看看，，即即是是「「以以付付费费的的方方式式，， 透过适当的媒体，针对特定的对象，传递经过设计 透过适当的媒体，针对特定的对象，传递经过设计 透透过过适适当当的的媒媒体体，，针针对对特特定定的的对对象象，，传传递递经经过过设设计计 的讯息，以期达到特定的广告目的。」 的讯息，以期达到特定的广告目的。」 的的讯讯息息，，以以期期达达到到特特定定的的广广告告目目的的。。」」 因此广告包括了文字、图片、色彩、声音、设计、 因此广告包括了文字、图片、色彩、声音、设计、 因因此此广广告告包包括括了了文文字字、、图图片片、、色色彩彩、、声声音音、、设设计计、、 摄制等要素，总而论之，又以文字为其首要。 摄制等要素，总而论之，又以文字为其首要。 摄摄制制等等要要素素，，总总而而论论之之，，又又以以文文字字为为其其首首要要。。 何谓广告文案 �何谓广告文案 何何谓谓广广告告文文案案 广告文案，简单地说，就是广告的文字部份。 广告文案，简单地说，就是广告的文字部份。 广广告告文文案案，，简简单单地地说说，，就就是是广广告告的的文文字字部部份份。。 广告文案是一种创作。 广告文案是一种创作。 广广告告文文案案是是一一种种创创作作。。 因此创意是广告的灵魂，文案则是创意的结晶。 因此创意是广告的灵魂，文案则是创意的结晶。 因因此此创创意意是是广广告告的的灵灵魂魂，，文文案案则则是是创创意意的的结结晶晶。。 文案的撰写是广告必备的要素，整个文案撰稿须独 文案的撰写是广告必备的要素，整个文案撰稿须独 文文案案的的撰撰写写是是广广告告必必备备的的要要素素，，整整个个文文案案撰撰稿稿须须独独 立完成，因此，有好的文学培养基础，才能使撰写 立完成，因此，有好的文学培养基础，才能使撰写 立立完完成成，，因因此此，，有有好好的的文文学学培培养养基基础础，，才才能能使使撰撰写写 文案时提早进入状况。撰写文案者，必须把商品本 文案时提早进入状况。撰写文案者，必须把商品本 文文案案时时提提早早进进入入状状况况。。撰撰写写文文案案者者，，必必须须把把商商品品本本 身对人类生活的利益、满足、喜悦等观感，加以评 身对人类生活的利益、满足、喜悦等观感，加以评 身身对对人人类类生生活活的的利利益益、、满满足足、、喜喜悦悦等等观观感感，，加加以以评评 价，并有效的表现出独特的印象，而且呈现出其个 价，并有效的表现出独特的印象，而且呈现出其个 价价，，并并有有效效的的表表现现出出独独特特的的印印象象，，而而且且呈呈现现出出其其个个 性与创造性，这就是所谓的「广告文案」。 性与创造性，这就是所谓的「广告文案」。