中国网球运动产业化运作的研究.doc

中国网球运动产业化运作的研究 第23卷第5期 2007年l0月 山东体育学院 JournalofShandongInstituteofPhysicalEducationandSports V01.23No.5 October20【)7 中国网球运动产业化运作的研究 于学清 (山东体育学院运动系,山东济南25(1063) 摘要:运用文献资料,逻辑推理等研究方法,以探索我国网球产业化运作的模式为切入点,从市场产业开发方面对目前我国网球 运动现状进行客观分析,对其中存在的若干问题进行了较深入的研究,并就建立适应我国网球联赛职业化可持续发展的产业化道 路提出了相关的设想. 关键词:网球;职业化;产业化;联赛 中图分类号:GS0—05文献标识码:A文章编号:1006—2076(2007)05—0053—03 ProfessionalismoftennisindustrializationofChina YUXuc——qiug (ShangdongInstituteofPhysicalEducationandSports,J/nan250063,China) Abstract:Thispaperusesthemethodofdocumentary,expertsinterviewandlogisticanalysis,takesthefullprofessionalismof tennisforpurpose.Itanalyzesthestateoftennisleaguematchesobjectivelyfromadminister,managementandtheruleof matches.Itinvestigatessomeproblemofleaguematches,andseekscountermeasurefortheseproblem.Itsearchespatternofad? minister,managementandtheruleofmatchesoftennisprofessionalism,promotesthecourseofChinatennisprofessiona1.If theseproblemcouldberesolvedour.tennisleaguematches,itwilldevelophealthily,theprofessionalcometrue,andwewill achievebreakthroughin2008OlympicGames.ThereayepracticalandhistoricalsignificationsofChinasportsreformation. Keywords:tennis;professionalism;industrialization;leaguematches 本研究以探索我国网球产业化的模式为切人点,在对我国 网球运动有关材料的收集和客观分析的基础上,以实现我国网 球运动职业化为目标,从市场产业开发方面对目前我国网球运 动现状进行客观分析,对存在的若干问题进行了较深入的研 究.以期为推进中国网球运动的职业化进程,促进我国网球联 赛的健康发展,以及2008年奥运会我国网球运动成绩的突破提 供参考. l研究方法 1.1文献资料法 通过查阅网球历史档案资料,整理国家体育总局网球中心 训练工作会议的有关文件,并通过中国期刊网和国家体育总局 信息所,检索并查阅了近年网球运动的相关论文. 1.2专家访谈法 走访国家体育总局网球管理中心的负责人,网球联赛的组 织人员,及国家队,地方队的多名教练员. 1.3逻辑分析法. 对相关材料进行归纳分析,客观评价我国网球运动现状, 分析存在问题,并提出相应的对策. 2影响中国网球产业化运作的因素分析 通过对影响某一项目的商业开发的因素进行分析,作者认 为影响中国网球商业开发的因素有如下几个方面:1)产品质 量,即项目本身的比赛水平与成绩,品牌赛事的建设等;2)管 理,包括国家宏观管理,俱乐部管理和运动训练管理;3)网球文 化的传播;4)球迷群体的形成与培养.这几个影响因素对网球 运动的产业化有个各自不同的影响,同时各个因素之间也存在 相互影响.比如,比赛水平与成绩(即核心产品)的质量影响球 迷群体的形成,由于球迷群体一方面是核心产品的消费者,同 时又为核心产品的生产过程(运动训练)提供专门性人才,并最 终有可能转化为生产过程的组织者,运动员,因此,它反过来同 样影响核心产品的质量. 2.1项目本身的质量(核心产品) 竞赛表演业(职业联赛),健身娱乐业(业余俱乐部)和无形 资产开发经营业是体育产业的三大支柱性经营项目,其中竞赛 本身的质量与水平是三大支柱之中的重中之重,对于市场开发 来讲,网球比赛本身也即竞技表演是劂