中国职业足球超级联赛运行机制经济学分析.doc

 湖北师范学院学报 (自然科学版 ) Jou rna l of H ube i No rm a l U n ive rsity (N a tu ra l Sc ience) Vo l128 No11, 2008 第 28卷 第 1期 中国职业足球超级联赛运行机制经济学分析 刘晓鹏 (天津师范大学 体育科学学院 ,天津 300074 ) 摘要 :回顾了中国职业足球联赛的发展历程 ,将足球联赛视为一个产品 ,分析其运营的经济学特性 ,找出其 中的矛盾 ,并就市场经济条件下的运营机制改革提出建议 。 关键词 :足球 ;职业足球联赛 ;经济学 中图分类号 : G536 文献标识码 : A 文章编号 : 100922714 ( 2008 ) 01 2 00812 06 0 引言 自 1994 年在我国诞生职业足球联赛 ,我国职业足球联赛已走过了 14 年的风雨历程 。作为第一 个在我国走入职业化的体育项目 ,在我国职业联赛开展的初期为尽快形成规模 ,在中国足协的管理 下 ,由地方政府介入 ,以国有资本为资金基础 ,政府行政干预给予国企优惠政策支持 ,迅速建立了我国 早期的职业足球俱乐部 。 然而随着社会主义市场经济改革的进程 ,我国的社会主义市场经济逐步完善 。我国的企业包括 国有企业已初步建立起与之相适应的现代企业制度 ,以适应市场经济的价值 ———价格调控杠杆 。现 代企业投资足球特别是私营民营企业投资足球的动因是要取得收益 ,这时原有的不以市场竞争为基 础的运营机制成为了阻碍资本进入足球产业的最大的绊脚石 。同时投资者已不是简单的将足球视为 公共产品而是将其作为企业战略的一部分 。我们环顾世界上拥有成熟市场经济国家所开展的足球联 赛 。均要求以市场规律规范足球产业的一切活动 ,市场经济条件下的足球联赛产品必定不可能成为 完全的公共产品 。足球联赛产品特殊性在于其既包含公共产品的成分又包含经济产品的特性 ,其作 为经济产品的特性已越来越为人们所重视 ,将其作为产业进行开发 。环顾世界足球发达国家的成熟 足球联赛 ,无一不是建立在良好的经济运营基础之上的 。因此在我国社会经济逐步走入市场经济的 今天我们有必要对我国职业联赛的运营机制进行经济学的探讨 。为此笔者以经济学的眼光将我国超 级职业足球联赛 (原甲 A 联赛 )视为一个独立产品 。将所有参与该产品生产者视为这个企业的组成 部分 :中国足协作为该企业的管理层 ;中国职业足球俱乐部作为该企业的生产者 ; 足球球员为人力资 本 ;国有资本和民营资本视为投资 ;球迷为消费群体 。 1 研究方法 :文献资料法 2 中国超级职业足球联赛 (企业 )收支分析 2. 1 超级职业联赛 (企业 )收入情况 如将我国超级职业足球联赛视为一个独立产品 。将所有参与该产品生产者视为一个企业的组成 收稿日期 : 2007 —11 —20 作者简介 :刘晓鹏 ( 1980 — ) ,男 ,湖北黄石市人 ,硕士 ,讲师. 综合以上数据 ,我国超级职业联赛总体收支以及赤字情况见图 5 . 部分 。则该企业的收入主要包括 :门票收入 、电视转播收入 、联赛主体赞助 、广告收入 、相关产业开发 。 国有资本和民营资本投入的资金视为投资 ,如在股份制的足球俱乐部将以股份的形式予以体现 。 中国超级职业足球联赛门票总收入 、电视转播收入 、总体收入见图 1 ～图 3[ 1 ] : 图 1 门票收入 图 2 电视转播收入 图 3 总体收入 由以上图表可见职业联赛的收入情况的特点 : 1)联赛主体的质量 (产品质量 )呈下降的趋势 。其主要的体现是现场观众人数的逐渐减少 ,导致 门票收入的锐减 。 2 )联赛总体收入维持在每年 4 亿人民币的水平 。但是 2004 年 , 2005 年由于商务开发的失败造 成未获得联赛主赞助 ,造成总收入锐减至每年 3 亿人民币的水平 。 2002 年之前有逐渐增加的趋势 , 2002年后有逐年减少的趋势 。 3 )中国足协逐渐意识到了联赛电视转播权的价值 。通过经营运作于 2004 年 12 月与上海文广集 团签署了 3年价值 1. 5亿人民币的合同 ,大大提升了电视转播收入 。但是随着中央电视台的退出电 视转播 ,也给足球超级联赛的经济运作带来了一系列的消极影响 。 而 1999 年 ～2003年中国足球联赛所创造的总价值收入分成为 : 中国足协 34. 3 % ,中央电视台 22. 6 % ,职业足球俱乐部 43. 1 %. 2. 2 超级职业联赛 (企业 )支出情况 我国职业联赛 (企业 )支出主要为俱乐部运营支出 ,足协运营支出 。其主体是俱乐部运营支出 (见图 4[ 1 ] ) 。 由图 4可见职业联赛俱乐部的支出情况的特点是维