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广告的社会责任 目录 � 引言：2007中国广告业 2007 � 广告的社会影响 � 当今广告存在哪些社会问题？ � 广告伦理与道德 2007 2007 “ ” “ ” 一国广告业： 大约在冬季 ““ ”” � 广告行业：　 � 2007年中国广告经营额达1741亿元，增长率为 10.68%，比2006年的增长率下降0.42。2007年中 国广告经营额占GDP的0.706%，比2006年的 0.751%略有下降。 � 广告公司： � 2007年，广告经营单位数量的增长率高达20.6%， 为近30年罕见. � 广告主对广告价值的认可 � “ ” “ ” 等死与找死 � “公关第一、广告第二” � 广告业的社会评价 � 广告的投诉率居高不下 � 2007年“广告行业发展高层论坛” 二、广告与社会责任 大众媒介与社会 � 中国人平均接触传统媒介 美国人每天时间安排 （广播、电视、报纸）的时 间大约人均 小时左右。 4 4 44 � 美国历史学家大卫波特曾指 · · ·· 78 78 出：现代广告的社会影响力 7788％接触媒介 21% 可以与具有悠久传统的学校 工作 48% 相匹敌，广告主宰着宣传工 睡觉 具，它在公众标准形成中起 31% 其他事 着巨大的作用。 8 52 8 52 平均每天有88小时5522分钟的时间是花在传媒上 广告为什么会备受社会关注？ 广告的社会影响示意图 理解广告社会功能与 大众媒介 影响的两个维度 工具性功能：经济影响 社会文化功能：文化影响