主题体验式购物中心设计价值论文.doc

主题体验式购物中心设计价值探究 【摘要】互联网、电商时代及消费者品质享受追求刺激着购物中心模式优化升级，主题体验式购物中心继而兴起。针对购物中心的主题体验式化，结合商业模式发挥设计价值，塑造有特色的、有主题的购物城所成为一种必然。针对主题体验式购物中心的变革，着重分析主题体验式购物中心的价值是本文重点探究的思考点。 经济的发展动力来源于人们的创新意识，来源于对新鲜事物的不断尝试与摸索。作为第四代商业模式的产物，主题体验式购物中心关注消费者的购物体验，关注于主题性表达。针对主题性购物中心，从文化内涵、建筑形式、内部空间构造等方面进行表现，从而为宜居生活的保障以及城市人文的提升提供途径。 一、主题体验式购物中心概述 （一）主题体验式购物中心业态规划商业模式 主题体验式购物中心本身就具有开放性的特征，其将诸多功能在同一空间进行集聚，从而使各种资源得到优化与整合，创造出更具个性化与功能化的集合体。主题体验式购物中心将景观、业态以及建筑等形式，通过科学的方法与手段，使其在空间中得到合理应用。相对于传统模式，主题体验式购物中心更加注重人与环境的关系，更加注重人性化[1]。 业态规划以儿童核心家庭类体验、运动娱乐年轻消费体验以及餐饮、咖啡为主的商业消费体验等三个中心点。其中，以儿童业态具有消费大、较强的持续性、对建筑内的楼层要求不高以及能够极大的汇集人流等特点，使儿童业态能够实现具有规律性的客户群体；运动娱乐年轻消费体验是购物中心的主流业态，运动、聚会、娱乐等形式在购物中心中，形成了产业链格局；购物中心通过商务消费体验聚集了大量人气，成为大型商场以及购物中心的“主打歌”。 二、主题体验式购物中心设计价值的作用探究 随着经济的发展，众多大型企业开始涉足主题体验式购物中心的产业之中，诸如万达广场、华润万象城等等，使室内步行街模式在很多大城市中得到了推广。同时，很多主题体验式购物中心已经形成了完整的产业链条，并且在国内外都具有一定的知名度与较强的竞争实力。 （一）鲜明的主题性 在进行主题体验式购物中心的设计时，进行详细的市场调研是必须要做好的具体工作。根据当地的人文环境、消费环境等诸多条件进行综合考虑后，确定购物中心的主题。针对主题的选择，要具有强烈的特征，从而使新颖的主题能够吸引当地的消费群体[2]。当前，人们在满足物质需要的同时，更加注重精神需求，建筑的设计若能够在物质需求与精神需求两者之间找到平衡点，那么此设计就可以称之为优秀的设计。主题体验式购物中心的主题设计正是基于这一理念，通过外部与内部的建筑结构形式设计，使购物中心在空间上具有鲜明的层次感，从而使身处其中的消费者能够对购物中心产生文化上以及心理上的认同。购物中心本身就是一种独特文化的表达，本身传递的正是一种文化理念，通过对主题的确定，从而改变人的生活方式，从而确定购物中心在居民生活圈的地位，成为居民生活的一部分。 相对于国外的主题体验式购物中心，我国缺乏的正是文化内涵上的丰富表达。具备鲜明的文化主题，传播独特的文化理念，应该是主题体验式购物中心设计的首要原则。 （二）个性化的建筑设计 针对主题体验式购物中心的主题进行确定之后，就需要通过相关的措施进行主题的表达。其中，个性化的建筑设计就是重要的表达手法之一。 建筑设计的基本原则应该注重与人的沟通与交流，仅仅通过建筑师自身在艺术感觉与专业素质上进行设计工作，那么主题体验式购物中心的建筑设计往往就会不接地气，拉大了与消费者之间的心理距离[3]。其中，在建筑设计中应该注意以下几点： 1. 注重与消费者、商户之间的交流与沟通 主题体验式购物中心的设计要紧紧围绕着消费者的消费体验。因此，在建筑的设计中要积极与消费者进行互动与交流，使建筑的设计更能够满足消费者的心理需要。建筑的设计要与商户进行积极沟通，充分调动商户的积极性。在进行建筑的设计中，充分考虑商户的经营理念，通过多种建筑空间结构形式，表达出商户自身所具有的特色，使得整个主题体验式购物中心在内部空间的装饰上更具多样性。 2. 大胆运用新的艺术文化表现手法 主题体验式购物中心的艺术表达要充分给予建筑师自由发挥的空间。任何建筑形式的突破都需要来自各方面因素的支持，也需要存在着有益的批评声音。在主题体验式购物中心的内部空间与外观设计上，除了运用常见的几何模型外，应该在色彩明暗变化等方面进行大胆创新，加强购物中心中每栋建筑在艺术上的独特表达[4]。建筑设计创新在于打破人们传统的观念，但需要注意的是，创新不是违背当下消费者的审美观，不是对既有建筑形式的否定，更应该结合当下消费者的心理需求，通过建筑设计达到与消费者在情感上的共鸣。 3. 选择符合购物中心主题的服务体验 购物中心主题的服务体验对于主题体验式购物中心而言尤为重要，传统的购物中心在主题表达上缺乏人性化与互动性，在新时期下的缺点日益显著。通过