体育企业的海外市场进入模式研究以NIKE公司为例.doc

体育企业的海外市场进入模式研究——以NIKE公司为例 ,, 、.’ ., 。,.. , 、 北京邮电大学硕士论文 .、 ? 、 、.: 均北京邮电大学硕士论文 目 录 第一章绪论?.. .问题的提出 .研究的主要问题?.. .体育企业范围的界定. .主要研究方法??. .论文基本结构??. 第二章相关理论与文献综述 .海外市场进入模式界定??.. .海外市场进入模式相关理论?. ..垄断优势理论? ..内部化理论?.. ..交易成本理论? ..折衷理论??. ..国际化过程理论 ..文化距离差异理论?.? .海外市场进入模式类型?.... .海外市场进入模式影响因素分析??.. ..不同市场进入模式的内在特性分析.. ..影响海外市场进入模式选择的因素分析??. 第三章体育企业海外进入模式类型分析??. .体育企业的特点?. .体育企业进入海外市场主要模式及优劣分析??. ..间接出口模式.. ..品牌代理商进入模式?.. ..品牌代理商兼授权制造进入模式?. ..合资销售公司进入模式? ..独资销售公司进入模式? 第四章海外市场进入模式比较分析. 欧洲市场进入进程. 的英国市场进入模式分析 ..市场因素分析.. ..经济因素分析??..? ..政治因素分析?.?.... ..文化距离因素分析??..??.. . 德国市场进入模式分析??..? ..市场因素分析?.’?.? ..经济因素分析.. ..政治因素分析.. ..文化距离因素分析??. . 的中国市场进入模式分析北京邮电大学硕士论文 ..市场因素分析.. ..经济因素分析.. ..政治因素分析.. ..文化距离因素分析??. . 的英国、德国、中国市场进入模式比较分析.. 第五章对中国体育企业海外市场进入模式选择的建议?. .明确海外市场进入动机,适时修正进入模式??. .优先选择有利于品牌建设的海外市场进入模式?.. .着重关注政治和文化距离因素. 第六章结论?. 参考文献??. 致谢.. 作者攻读学位期间发表的学术论文目录?..? Ⅱ北京邮电大学硕士论文 表目录 表卜 年十大最具商业价值体育品牌排名?. 表?海外市场进入模式定义表??.. 表 变数?. 表?国际化模式选择表? 表? 对海外市场进入模式的分类表?. 表? 和对海外市场进入模式分类表.. 表? 对海外市场进入模式分类表 表? 和对海外市场进入模式之分类? 表?海外市场进入模式特征 表? 和跨国经营模式分类表??:??.. 表?不同进入模式的内在特性表一 影响企业进入模式的因素分类表?. 表?张一驰、欧怡影响市场进入模式选择的因素分析表. 表海外市场进入模式影响因素分析框架表? 表? 年经济和合作组织主要工业国的资本流入情况表? 表? ?年英国鞋类市场的销售额表? ?年中国职工平均工资对比表?. 表?英国、德国、中国东道国因素比较表?.. 表? 在英国、德国、中国进入模式选择对比分析表.. 表? 在英国、德国、中国进入模式影响因素对比分析表??. 图目录 图卜 年中国运动服饰市场的估计规模按收入计.. 图卜收入与运动参加比率关系图?.. 图?海外市场进入模式风险、成本、控制力和利润平衡分析图图海外市场进入模式影响因素分析图??. 图?东道国因素的分析框架图??. 图 年英、德、中三国国内生产总值比较?.. 图 年英、德、中三国国内生产总值增长率比较...?.. 图 海外市场进入模式选择图.. 北京邮电大学硕士论文 北京邮电大学硕士论文 第一章绪论 .问题的提出 年北京奥运会掀起了中国全民参与体育运动的热潮,随之而来的是体 育运动品行业的蓬勃发展。从年开始,在消费结构升级的背景下,收入增 长及健康意识的逐步提高使体育休闲成为全社会消费和投资的热点。据不完全统 计,中国居民用于体育用品的支出已经位于日常基本生活消费之外重要消费支出 的第六位,中国体育产业总产值将以每年%的速度增长。以中国运动服饰市场 为例,每年都在以近百亿的规模增长。如图.所示。 一:?二~~.一一萱羞 ≯≯≯§≯≯芦芦芦芦歹 图 年中国运动服饰市场的估计规模按收入计 单位:人民币亿元 资料来源:前锐上海商务咨询有限公司年 国家体育总局的研究表明,收入越高的人群越倾向于参加体育运动。中国中 等收入阶层的崛起更加推动了体育用品产业的发展。如图.所示。 % % % % % % % % % % 童 % % % ■一 . % 篓一 中 中等 中上 图收入与运动参加比率关系图 资料来源:国家体育总局网站 北京邮电大学硕士论文 随着中国民众购买力提高,以及运动习惯的形成,越来越多的中国人已成为 体育用品消费者。中国已跻身全球最主要的体育用品消费市场。到年,中 国有望成为仅次于美国的全球第二大体育用品消费市场。 中国不仅是全球主要的体育用品消费市场,而