公交车车内新媒体项目可行性.doc

公交车车内新媒体项目可行性 研究报告 新媒体，新力量；新媒体，新希望！ 本报告在遵循“专业创造价值”、客观公正的前提下，详细阐述了本项目存在的价值和基础，通过对项目自身介绍和市场需求分析，既为项目找到了理论及政策上的依据，又为项目的收盈状况做了科学的预测。 我们以新媒体来开拓市场，用专利来规避竞争。尽管本报告有许多不完善之处，但只要认清了本项目的市场，牢牢的以有专利保护的“新媒体”为武器开拓市场，其成功是必然的，其可行性是完全具备的。 本报告共分为项目简介、市场分析、财务分析和小结五部分。 第一部分 项目介绍 本部分简要的描述了项目产生的背景，简明扼要的介绍了项目形式和直观的社会效益。共分为项目背景、项目简介、项目形式、项目社会效益四个小部分。 （一）项目背景 公交车作为现代城市主要的公共交通工具，其在市民日常生活和工作中必不可缺。就成都市而言，目前成都市共有公交营运线路170多条，营运车辆3000多辆，超过150万人出门首选公交车。由于公交车贴近生活，受众面广，数量庞大，良好的流动性，使其成为得天独厚的广告载体。 目前公交车车内已开发有数字电视、拉手、车内两壁及上下门处的大块夹页，但这些方式都存在传递信息量少，形式单一等缺点（有关这些媒介的分析将在市场分析部分详细叙述）。而目前各企业/机构所派发的DM单主要通过柜台陈列、专人派送、报纸夹递等方式，但这些方式均存在一定的不足（详见本媒体优势分析部分）。通过对这些市场现状的科学分析，我们开创性的提出这种主要针对DM单发行的新型高效媒介。 （二）项目简介 本项目是指在公交车车内座椅上加上一层，并在层面上做系统规划，形成荷包的形式。通过在荷包内投放公益类、广告类宣传资料（DM单）以及在座椅套面上印制相关信息，实现项目收益。 需要特别说明并着重强调的是，本项目形式已经获得国家知识产权局的正式受理，并给予本项目形式以正式名称和申请专利号。其名称为：荷包式座椅套；专利号为：200420105607.8；专利人：何长金。 （三）项目形式 1、布料形式。布料形式即给座椅套上套子，在其正面“绘制”公益图文，背面印制适当的广告图文，套子的面料、形式、图形以及可用于宣传的部分均在我公司（部门）专业人员的设计下，达到最优效果，在保证面料质量、样式鲜活、图形丰富多彩的前提下，掌握好“公益与商业”的分寸，实现多方共赢。 2、塑料形式。塑料形式即在座椅背后加塑料板块，形成荷包样式。 采用哪种形式，取决于车椅样式。 （四）项目社会效益 1、荷包内公益信息的放置，既服务了政府，也服务了社会，做到了“市政为民”，树立了成都公交的良好形象。这里的公益信息涵盖范围极广，也是本媒体公益性的极大亮点之一，如投放眼下对创建文明城市的宣传小册子，对构建和谐社会、城乡一体化的宣传册，防治各类疫病宣传册等； 2、美化了车内环境，丰富了乘车感受。采用布料形式，通过对座椅套色彩、形式、图案上的不断更新变换，使车内环境持续保持新颖，并通过荷包内信息的取阅，丰富了乘客乘车感受，这一切既提升公交公司的对外形象，又增大了乘客乘车兴趣。 第二部分 市场分析 市场是决定本媒体项目存在的基础和必要条件，有市场，才有项目的存在。本部分通过对市场需求现状、目标客户群分析、媒体项目分析、开发策略介绍四个方面来详细论述本媒体项目的市场状况，用事实和常理来说明本项目存在的价值和可以预计的收益。 （一） 市场需求现状 市场需求直接决定着本项目的开发前景，由于本媒体的主要特点是可容纳客户较多信息，客户可不受版面的限制，将自己的产品或服务详细告知受众。简言之，目前市场上的电器、电脑、手机等各类商业超市的宣传单/册就是这类典型代表。 在这里，我们把各类宣传册、传单、报纸夹页广告等一切可单独成页或成册的平面广告形式统称为DM单。由于本项目（媒介）针对的是DM单，因此要认识市场需求，就要先认识DM单市场。 由于DM单成本低廉、针对性强、具有亲切感、真实性，以及其信息涵盖量大等优势，因此在企业产品宣传，尤其是在促销等市场推广活动中，更是首选。由于DM单市场的存在，故而才有项目市场的存在。换言之，有DM单存在，本媒体就有市场。 有关DM单现状如下（未注明，均指成都市场） 使用数量 平均每月30万以上 使用频率 平均为1次/10天 厂商使用状况 （全国） 大众性商品一般为80%企业所采用，尤其是遇到商品促销等市场推广活动，厂商更是100%采用，且为首选 现有发行方式 柜台陈列、专人派送、报纸夹递 （二） 目标客户群分析 使用DM单作为宣传手段的商家很多，他们较集中的分布在如下行业内： 行业名称 平均投放周期 每家投放数量 企业单位举例 各大类零售业 一周一次 1—2万不等 家乐福、好又多、国美 电信业 视情况而定 不等 中国移动、中国电信 教育业