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电视机的市场构建 电视机的市场构建 一、电视机的发展背景 1958年，中国电视机产业才开始蹒跚学步，在天津诞生了第一台黑白电视机。彼时，偌大的中国只有50多台黑白电视机。时间的指针移至80年代，电视机还是一个很稀罕的高档品，12寸的黑白电视为80年代初的主流机型。 跨入1985年，电视机发展尤其是中国的电视机发展进入了高速成长期，中国已经显露出利用劳动密集型生产模式扩张电视机制造产业链的能力。1985年，中国电视机产量已经达到1663万台，超越了美国，成为仅次于日本的电视机第二生产大国。仅仅用了2年时间，中国电视机的产量已经达到1934万台，成为了世界最大的电视机生产国。与电视机产量突飞猛进增长同步发展的是，电视机实现了黑白向彩色显示的转变。 进入90年代后，黑白电视机几乎从人们视线中消失，色彩明艳的彩电开始陪伴我们度过闲暇时光。与此同时，改革开放中的中国成为了涌现电视机品牌的沃土，消费实力的提升也吸引了众多国际品牌到中国开拓市场。和国际品牌同台切磋学习的过程中，中国本土诞生了一些优秀的电视品牌，TCL、长虹、康佳成为继熊猫、金星、牡丹江、飞跃等国产品牌之后的第二代国产品牌排头兵。1996年，日本索尼公司制造出第一台家用液晶电视。1997年，飞利浦成功生产出42寸、852×480分辨率的电视机。1997年，富士通成功生产了42寸、852×480分辨率的等离子电视机。1998年，HDTV开始在消费市场进行销售。跨入21世纪，电视厂商之间开始围绕尺寸大做文章。从2004年夏普发布了65寸的平板电视到2008年夏普AQUOS 108寸液晶电视亮相2008 CES，液晶电视的尺寸越做越大，但始终不变的是液晶电视一直是稳坐市场的主角。2004年，LED电视的急先锋Sony Qualia 005翻开了电视产业的新一页，自此LED电视开始冒头，大有取代液晶电视之势。其实，LED电视也是液晶电视的一种，只是将液晶电视中的CCFL背光灯管用节能降耗效能显著的LED取代，借助LED发光均匀、节能环保、寿命更长的优势达到符合绿色环保需求的目的。今年4月，始终坚持“创新”战略的三星电子，首次将3D功能应用于电视，并在旗下LED、液晶、等离子三大产品线均推出附带3D功能的电视产品。从1985年～2010年，电视机从黑白走向彩色，从笨重的CRT瘦身成轻薄的液晶显示屏，收视方式从天线到有线再到机顶盒，并顺利走出客厅与手机、汽车等联姻，不难看出电视产业翻天覆地变化背后的推手正是近25年来电子技术大踏步的前进。 二、电视机在国民经济中的地位 （一）电视机的发展对解决中国劳动力就业具有重要作用 （二）农村地区的彩电普及率保证彩电市场仍具有发展的极大空间。随着电子技术的快速发展，人们对电视机要求更加偏重于技术所带来的享受 （三）彩电产业正向数字电视升级，将为整个电子信息产业提供强劲的增长动力 三、电视机市场现状分析 （一）电视机产业结构分析 目前彩电产业主要包括三类：LCD(液晶显示屏)、CRT（阴极射线管）、PDP（等离子电视机）。 LCD成为当今彩电业的主流产品。它的增长率为25.8%。高于16.1%的行业增长率。它具有广阔的发展前景。 （二）彩电市场的供求分析 居民每百户拥有电视机数量（单位：万/台） 年份 1985 1990 1995 城镇 17.21 59.4 89．79 农村 11.7 44.4 80.7 （三）彩电市场价格分析 我们了解到，目前市场上几乎是全品牌降价，三星的部分机型折扣幅度25%～30%，夏普部分产品下调了22%的售价，索尼部分产品降幅达到20%，康佳的调价幅度更是惊人，个别系列产品高达35%，海信、TCL部分系列打折幅度为18%～25%。 2010年六月份液晶电视市场价格数据分析： 2010年8月数据分析：  2010年8月中国液晶电视市场最受用户关注的十款国外品牌LED背光产品及参数： 从以上两表的数据我们可以看到，外资品牌的电视价格已经逼近国产品牌，有的甚至低于国产品牌，外资品牌的降价，国产品牌只好被动的接受，也纷纷跟着降价，整个电视行业掀起了降价潮。今年以来，索尼在中国的举措几乎就是外资主流彩电企业中国攻略的缩影。年初，索尼出人意料地推出了2999元的32英寸液晶电视。奥维咨询数据统计显示，2010年6月份，索尼液晶电视在中国的份额升至4.8%，去年同期只有3%。自8月中旬起，索尼又开始了新一轮的价格下调，涉及几乎所有的型号。今年8月底收官的国内彩电企业中报一片哀鸿，这与外资彩电品牌采取空前的降价举措，拉低产品毛利率关系很大。说明降价的空间已所剩无几。应该依靠技术才得以在市场上存活。 “2010年中国彩电市场零售规模为3998万台，同比增长16%;2011年中国彩电零售规模有望达到4365 万台，销售额达1813亿元，同比