农业指数保险经营战略研究中国政法大学mba教育中心.doc

论文编号： 互联网保险公司经营农业指数保险业务研究 中国政法大学研究生院 二○一六年三月 互联网保险公司经营农业指数保险业务研究 摘 要 气象风险与价格波动是造成农业经济损失的两个主要原因。气象指数保险和价格指数保险正是针对这两个风险因子将指数引入农业保险产生的创新产品。互联网保险公司凭借技术上的优势在产品创新及商业模式创新等方面都取得了不错的效果，但是因为不设立分支机构，主要通过互联网展业及理赔，很多保险业务都无法开展，比如传统农业保险。本文选择气象指数保险与价格指数保险为研究对象，在文献研究的基础上，通过行业分析结合企业分析，研究互联网保险公司经营这两种农业指数保险的可行性，最后参考问卷调研的结果假设制定了整合营销方案。 关键词：农业保险 指数保险 互联网保险 整合营销 ABSTRACT Meteorological risk and price uncertainty is the main reason that caused economic losses for peasants .Weather index insurance and price index insuranceare design for these risk factors. Insurance company based on internet relies on technical superiority in product innovation and business model innovation has achieved good results, but because they do not set up branches, mainly through the Internet underwrite and claim, result in carry out a lot of insurance business, such as traditional agriculture insurance.This paper choose weather index insurance and price index insuranceas the research object, on the basis of literature research, combined the industry analysis andenterprise analysis,estimate the feasibilityfor an internet insurance companies that operating the two kinds of agricultural insurance based on index.At last according to the results of the questionnaire investigation give an integrated marketing plan. KEY WORDS: agricultural insurance index insurance web insurance integrated marketing 目 录 第一章 绪论 1 1.1选题背景与目的 1 1.2研究思路与方法 2 1.3创新之处与不足 3 第二章 指数保险研究现状及相关案例 4 2.1气象指数保险 4 2.2价格指数保险 6 2.3关于我国开展指数保险的思考 11 第三章 农业指数保险的行业分析 12 3.1宏观环境分析 12 3.2市场环境分析 14 3.3技术环境分析 16 第四章 互联网保险公司经营指数保险的探讨 18 4.1互联网保险的发展历程 18 4.2农业指数保险结合互联网保险的可行性分析 20 4.3互联网保险公司经营农业指数保险的SWOT分析 21 第五章 农业指数保险经营战略研究 25 5.1农业保险调查问卷分析 25 5.2市场细分和目标客户选择 31 5.3营销方案制定 32 第六章 结论 37 参考文献 38 图表目录 图1：2004-2016年中央一号文件涉及农险的内容要点 12 图2：2004-2012年农村居民家庭平均每人纯收入与消费支出 13 图3：2014年我国人口结构 14 图4：2004-2014年农业保险发展情况统计 15 图5：国际互联网保险公司代表 18 图6：2011年-2015年我国互联网保费收入增长统计 19 图7：互联网保险发展的三个阶段 20 图8：可能采取的四种战略组合 23 图9：问卷来源按地域划分统计 25 图10：受访者土地规模统计