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第10章市场营销发展新趋势
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第一节 整合营销
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• 整合营销的内涵:
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• 整合营销是一种通过对各种营销工具和手段的系统化
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组合,根据营销环境的变化进行即时性的动态修正,
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以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方
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法。
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• 发生在两个层次:一是不同的营销功能(如销售力量、
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广告、产品管理、市场研究等)之间;二是营销部门
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和企业的其他部门之间。
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整合营销传播的涵义
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• 整合营销传播是指企业在经营活动过程中,
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以由外而内的战略观点为基础,为了与利害关
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系者进行有效的沟通,以营销传播管理者为主
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体所展开的传播战略。
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• 整合营销传播的观点发源于20世纪80年代中
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期,但直到20世纪90年代才得到了非常广泛的
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关注。
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整合营销与整合营销传播的关系
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• 差别:侧重点不同,整合营销传播注重的并
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非营销的所有环节,而是营销信息传播手段的
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整合以及对传播效率的评价。
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• 联系:整合营销传播是整合营销的有机组成
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部分,传播目标也只是整合营销总体目标的一
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部分,二者的良性互动将有助于真正达成系统
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的倍增效应。
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