加加集团网站策划方案.doc

PAGE 2 - 加加集团网站策划书 传播0931第四小组 目 录 一 建设网站前的市场分析… … … … … … … … … … … …3 1.网站市场分析… … … … … … … … … … … … … … …3 2.网站目标用户分析 … … … … … … … … … … … … 5 二、建设网站目的及功能定位… … … … … … … … … … … …5 1.企业简介与分析… … … … … … … … … … … … …5 2.主要竞争对手分析… … … … … … … … … … … … 6 3.SWOT分析 … … … … … … … … …… … … … … …7 4.网站的总体目标 … … … … … …… … … … … … …8 5.网站的总体目标… … … … … …… … … … … … … 8 6.网站的功能定位… … … … … … … … … … … … …8 三、网站内容规划… … … … … … … … … … … … … … 8 1.网站栏目树形图… … … … … … … … … … … … … 8 2.网站栏目规划表… … … … … … … … … … … … …10 四、网页设计… … … … … … … … … … … … … … … 12 1.网站标志系统说明… … … … … … … … … … … … 12 2.网站风格设计说明… … … … … … … … … … … … 12 五 网站的推广发布 … … … … … … … … … … … … … 13 一 建设网站前的市场分析 1、网站市场分析 （一）市场趋势 目前我国调味品行业快速发展，增长幅度连续十年超过10%，总产量已超过1000万吨，需求量相对稳定和快速增长 （区域性的小市场广泛存，趋向发展一个全国性的品牌） 外资对国内调味品市场的渗透力度加大，市场竞争日趋激烈，我国调味品消费的区域性特色明显，消费群体的忠诚度较高 （在未来相当长时期内，国内名优品牌仍将占据主导地位） （二）市场特殊性 调味品消费的区域性特色明显，不仅拥有巨大的南北差异，还有明显的地方差异 消费者有明确的消费需求 品种齐全，国内市场广大 （三）市场细分 供给方：加加集团 产品：主打产品为“加加”系列酱油、鸡精味精、“盘中餐”食用油系列、面条等。 加加集团全新一代特制酱油 产品特性： 精选优质大豆、小麦、白糖等为主要原料，采用高盐稀态发酵工艺酿造而成。色泽金黄、鲜艳红润、酱香纯正、挂壁性好。味道鲜美绵长、风味独特。红烧、腌制、文煮，都能使菜肴色香味俱全。属高档产品。 加加集团红烧酱油 产品特色： 精选优质大豆、小麦为主要原料酿造而成。红润鲜美，酱香浓郁，针对大众消费需求而研制，价格实惠，适合煎、炒、烹、炸、炖、拌等各式调味，尤以红烧为佳。 加加集团儿童酱油 产品特色： 专为儿童研制，它选用优质黄豆天然酿造，富含 18 种氨基酸、有机酸、碳水化合物等儿童所需的营养成份，适合儿童吸收。不添加防腐剂、色素、蛋白水解液。适合直接拌饭和沾、蒸食物，起到开胃的作用。 （ 除此以外，还有一些其他的种类。总而言之，加加不仅品种齐全，可 供消费者任意选择，而且健康，符合消费者需求。因此具有较大的优势。） （b）服务：加加一直将“感恩、回报”作为企业文化的一部分，积极承担社会责任 加加食品集团股份有限公司创立于1997年，是国内著名的调味品食品企业，旗下拥有“加加（专做调味料）”、“盘中餐（专做粮油）”两大品牌。销售网络覆盖全国城乡。拥有四家子公司综合实力居国内将由行业中第二位。 公司先后捐资1200余万元用于帮残、扶贫、助教、抢险救灾、乡村公路建设、军民共建等公益事业。2008年，加加集团为四川汶川地震灾区捐款达260多万元。2009年，加加继续援助四川灾区希望小学重建工作，创办“宁乡县实验中学农村贫困学生教育基金”，并积极资助湖南省妇联组织的“宁乡县留守儿童家庭教育指导中心”建设工作。 需求方：调味品市场各大小零售商 家庭主妇 餐饮行业工作者 家庭主妇 中老年人 家庭主妇： 1.作为家庭食品的把关人，非常重视食品的安全及健康。 2.在意性价比。 3.关注品牌价值，彰显身份 中老年人： 1.购买商品的过程中受习惯作用的影响较大。 2.偏爱使用