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南京影院建设格局初探 ■钱态朱俊 工垒I堡 南京影院建设格局初探 中国电影票房在最近两到三年中有所回升,但仍 有很大上升空间,如何做大中国电影的票房市场,一直 困扰着中国电影人和努力为中国电影作出贡献的院线 发行人士.而影院建设是电影票房回笼最为至关重要 的终端环节.作为现在的影院发行人士要以”改善和培 养观众的观影习惯”为目标,以”做好一类影院市场营 销和发展二类影院市场体制”为手段,从而快而有效地 提高中国电影的票房,发展中国电影的一类市场,成为 南京票房市场的中坚力量.而老影城的不断翻新也将 会另辟蹊径,占领南京地区的二类市场份额.观众就近 观影的消费需求和南京平均平均票价的起伏也值得我 们深思.并由此可以看清南京影院投资的发展态势,作 出准确的投资决策. 南京影院市场对江苏影院影响巨大 1.南京影院市场带来全国影院竞争强劲态势 南京在近两年中建设了很多五星级影城,不仅包 含位于新街口地区德基广场I新街口国际影城和万达 影城.而且还吸引了南方院线金逸国际电影城的关注, 更有北京星美院线的介入.不仅仅是这些,南京当地两 大院线江苏盛世亚细亚院线和江苏东方院线也都开设 了位于繁华地区的星级影城,全国各大院线抢占南京 票房市场份额的态势已经涌现出来.并且在未来的两 三年中还要有更多的国际化水平的电影院在南京安家 落户. 2.南京影院市场格局分化对江苏影院影响巨大 从以上现象似乎可以看出南京影院市场竞争非常 激烈.竞争对手非常强劲,但是我们也要看到,南京大 多数的老影院已经开始趋于淘汰的边缘,如果更新这 些影院的设备及观影环境的话,这些影院将会开辟出 南京I向二类市场,否则将会最终被市场淘汰.因此新建 设的这些影院都是处于南京票房市场中坚力量的一类 市场影院.这样的的竞争态势才刚刚开始,大可不必考 虑竞争是否会带来的负面影响.与南京城的健身房相 比,影院市场的竞争才刚进入起跑阶段.如何在南京地 区选择一个较为适宜的地点建设影院,首先要思考的 是观众选择影院的方式方法.下面是我对南京相关影 院观众做的调查分析: 调查对象:50人 调查地点:龙江上影国际影城,水游城横店影视 城,新街口国际影城等影院 调查结果:作者调查了5o名观众,其中60%的 影迷表示如果价格和条件差不多,哪家影院近,就选 择去哪里观影.30%的影迷表示将会继续在老影院观 影,1096的影迷表示,目前手头还有老影院的会员卡, 先花掉会员卡再进行选择.20%的影迷表示,新影院 由于可能会遗留有装修的味道等问题,将会选择熟悉 的老影院观影.l0%的影迷表示无所谓,哪里便宜去 国影视界一道亮丽的风景线. 在这片热土上——”重读南京”让我们倍加珍惜 自古以来,南京就是全国的文化中心之一.是中国 教育科技史上的重要文枢.是文化名城,佛教之都,英 雄之城,胜利之都……每个人都会为自己生于这样一 个伟大的城市而骄傲,每个人都会为自己能拥有这样 ～ 座城市而倍加珍借! 同样,当每一位获奖代表走向舞台的时候,全场观 众都挥舞着荧光棒为他们欢呼喝彩.站在这个舞台上, 获奖者最想说的是什么?答案都是一样的——感谢南 京这片热土. 南京电视台艺术工作室在制作这台晚会过程付 出了巨大的努力和辛苦.当接到任务后,大家首先认 真学习了”重读南京”这篇重要文章,认真创作文学台 本和排定演出程序.本次晚会的创作难度很大.要在 90分钟有限的篇幅里进行四次颁奖.要展示优秀作 品,要塑造英雄城市的形象,要表现英雄人民的话题. 要展示南京大文化方方面面的建设成就.仅文学台本 就先后修改了十二稿.通过大量的人物采访,多次召 开座谈会.并深入基层采访.拍摄,制作了21部电视短 片,以确保用电视化的手段介绍南京大文化建设的成 就,完善节目表演的舞台表现效果.因为演出团队的 档期关系,晚会演出日程也是一拖再拖.当市领导决 定正式演出的时间后,距离正式演出只有七天的时 间!尽管如此,晚会导演组还是克服了重重困难.一家 一 家团队去做说服工作,从而有力地保证了晚会的演 出成功. 这样的精神从哪里来的?导演组的所有人都会告 诉你:在这片热土上,重读南京让我们倍加珍潜1 57 堡l工△ 哪里看电影. 调查结论:六成观众选择近处观影,喜近不喜新. 从以上数据表明,影城的建设接近于健身中心的选 择方式,人们大多喜欢就近观影,百姓观影趋于平民化. 正是因为这点,上影联合院线选择在龙江新城市广场地 区,以及万达院线河西影城的选择也都是因为迎合观众 就近观影的习惯.因此影城选址的首要依据是影城附近 地区的观众定位.? (1)新建五星级多厅影院逐渐划分南京一类市场 格局 南京完全新建的影院都是具有国际化水平的多厅 影城,院方在认真分析了观众观影需求的前提下,在南 京各个地区覆盖起自己的一类市场网络,从而有效的分 散了观众观影的地点