国内网络游戏中的广告商机.doc

国内网络游戏中的广告商机 杭州商学院(原浙江省政法管理干部学院)2003年第6期(总第63期) 国雨网治污戏中的广铬商机 韩冀,贾森桥 (1.重庆工业职业技术学院计算机科学系,重庆400050) (2.杭州商学院计算机与信息工程学院,浙江杭州310035) 摘要:本文深层次分析了网络广告和网络游戏的特征,优势和费用标准,结合案例详尽论 述了国内网络游戏中存在的广告商机,并由此提出如何挖掘我国网络游戏广告商机的具 体实施途径. 关键词:网络游戏;网络广告;商机;措施 中图分类号:F7文献标识码:A文章编号:1009—1505(2003)06—0085—04 一 ,关于网络广告 随着1946第一台计算机的诞生和20世纪 六,七十年代网络的第一次出现以及计算机多 媒体技术的发展,广告进人了它的高速发展期. 除了广播电视,报刊,街头标语,电话等传统广 告载体之外,互联网的出现和发展为广告业的 发展注人了新的活力,广告模式由顾客被动接 受转为主动寻找,产生了新一代广告商业模式. 网络广告是指在互联网站点上发布的以数 字代码为载体的各种经营性广告.它既不同于 平面媒体广告,也不是电子媒体广告的另一种 形式.其基本特征有三点,一是利用数字技术 制作和表示;二是可链接性,只要被链接的主页 被网络使用者点击,就必然会看到广告,这是任 何传统广告无法比拟的;三是强制性,难以拒绝 被人为塞进电子信箱中. (一)网络广告类别及收费标准 常见的网络广告形式有横幅式(Banner), 按钮式(Buttons),墙纸式(Wallpaper),赞助式 (Sponsorships),电子邮件式(E.mail),插页式 (hterstitalAds),互动游戏式(InteractiveGames) 广告等.收费标准依据网络广告的点击率多少 和存放时间长短而不同,其中中国指南首页广 告报价见表1,表2. 表1按照CPM标准报价 \广告类型 广告位\全幅旗帜广告半幅旗帜广告按钮广告文字链接广告 页眉位置150元/CPM130元/CPM120元/CPM(旗帜广告两侧)100元/CPM(旗帜广告两侧) 页边第一屏110元/CPM90兀/CPM 页边第二屏9O兀/CPM80元/CPM 注:CPM就是每一千个页面阅读数的价格,也就是说如果你在某个网站上所做的广告每被访问者浏览1000次所付出的广告费 用.比如某个网站的CPM价500元人民币,就表示客户放在该站点上的广告如果每被访问者浏览到1000次,该客户就需要向该站 点支付500元人民币. 收稿日期:2003—06—08 作者简介:韩冀(1951一),男,河北深县人,重庆工业职业技术学院计算机科学系,讲师;贾森桥(1981一),男,浙 江上虞入,杭州商学院计算机信息工程学院. 韩冀等:国内网络游戏中的广告商机 表2按照存放时间报价(将根据访问率变化作出调整) ,\广告类型 广告位主\全幅旗帜广告半幅旗帜广告按钮广告文字链接广告 \ 页眉位置4500兀/CPM3900元/CPM3600元/CPM(旗帜广告两侧)3000元/CPM(旗帜广告两侧) 页边第一屏33o0兀/CPM27o0元/CPM 页边第二屏27o0兀/CPM2400元/CPM (二)网络广告优势 与传统广告媒体相比,网络广告除了传播 范围广,不受时间空间的限制外,还具有下述优 势: (1)网络广告是多维广告 传统媒体是二维的,而网络广告则是多维 的,它能将文字,图像和声音有机的组合在一 起,传递多感官的信息,让顾客如身临其境般感 受商品或服务.大大增强网络广告的实效. (2)网络广告拥有最有活力的消费群体 互联网用户70.54%集中在经济较为发达 地区,64%家庭人均月收入高于1000元, 85.8%年龄在l8岁到35岁之间,83%受过大 学以上教育.是目前社会上层次最高,收入最 高,消费能力最高的最具活力的消费群体. (3)网络广告制作成本低,速度快,更改灵 活 (4)网络广告可以跟踪和衡量广告的效果 广告主能通过Internet即时衡量广告的效 果.通过监视广告的浏览量,点击率等指标,广 告主可以统计出多少人看到了广告,其中有多 少人对广告感兴趣进而进一步了解了广告的详 细信息. (5)网络广告的投放更具有针对性 通过提供众多的免费服务,网站一般都能 建立完整的用户数据库,包括用户的地域分布, 年龄,性别,收入,职业,婚姻状况,爱好等.这 些资料可帮助广告主分析市场与受众,根据广 告目标受众的特点,有针对性地投放广告,并根 据用户特点作定点投放和跟踪分析,对广告效 果作出客观准确的评价. (6)网络广告的受众关注度高 据资料显示,电视并不能集中人的注意力, 电视观众40%的人同时在阅读,2l%的人同时 在做家务,l3%的人在吃喝,l2%的人在玩赏它 物,l