无锡五洲际广场·银河城大型演唱会活动策划案.ppt

第六周推广策略详解 第六周：活动日期预告 价值诉求点： 传递活动演出信息 媒体组合： 硬广1篇、网络广告、电台广告、短信； 硬广主题：XX月XX日五洲“万人演唱会”盛大举行 推广时间：2012.5.14——2012.5.20 其 他： 新闻主题：众多明星参演，XX月XX日，五洲“万人演唱会”引爆全城 * 第七周推广策略详解 第七周：活动内容，节目单预告 价值诉求点： 传递活动信息 媒体组合： 硬广2篇、网络广告、电台广告、短信； 硬广主题：XX月XX日，五洲邀您与xxx明星共度激情夜晚（中心旺铺，vip火爆认筹） 推广时间：2012.5.21——2012.5.28 其 他： 新闻主题：XX月XX日，五洲万人演唱会盛大开幕，全城瞩目 * 第八周推广策略详解 第八周：明星访谈、客户观后感 价值诉求点： 传递活动火爆信息 媒体组合： 硬广21篇、网络广告、电台广告、短信； 硬广主题：视听盛宴，全城狂欢，五洲感恩之夜闪耀全场 推广时间：2012.5.29——2012.6.4 其 他： 新闻主题：明星效应，带动银河城项目超高人气 * 第九周推广策略详解 第八周：盛大开盘 价值诉求点： 传递活动火爆信息 媒体组合： 硬广21篇、网络广告、电台广告、短信； 硬广主题：XX月XX日五洲国际银河城盛大开盘，现场火爆 推广时间：2012.5.29——2012.6.4 其 他： 新闻主题：争议！五洲万人演唱会一票难求，门票造假屡屡出现 * 时间节点，工作安排······ * * 『五洲国际广场·银河城』 大型演唱会活动策划案 五洲国际·银河城项目组 * 策略之前：举办演唱会的必要性··· * 举办大型演唱会活动前的问题思考 如何有效突破，选择行之有效的营销方法？（积累足够的客户量并开盘） 外因 国家调控政策深化: 投资情绪已相对低落、谨慎； 同类产品充斥市场：投资者有多项选择； 无锡市场已近饱和状态，周边同质产品众多，竞争激烈； 内因 项目自身存在问题：定位类同、业态重复、位置相对较差； 项目前期营销工作： 认筹蓄客期短、无有效客户积累； 常规的主题推广，外界无法有效认知，缺少一个轰动爆炸式推广； 在客户量过少的前提下，认筹金过高，吓退普通诚意客户； * 五洲国际 万人演唱会 重新认知五洲国际集团，打造城市综合体概念。 全方位立体宣传，制造全城热门话题，提升银河城项目关注度。 各种渠道建立投资沟通平台，增加销售可能性。 传递感恩主题，回报客户的同时，跟销售巧妙结合。 参会客户更好地认可五洲品牌、五洲实力、五洲项目。 基于前面的思考，银河城如何能在无锡最大层面得到有效推广，商铺能顺利的开盘，积累足够的客户量，我们需要一次震憾性、全城性的推广活动以迅速引爆目标市场。 * 活动主题思考 为能表现五洲国际“感恩无锡、回馈客户”答谢所有五洲老业主，同时向无锡大众宣传五洲国际新的发展策略，五洲未来主攻方向是城市综合体。同时主题表现更有渲染力、震撼力，我们做出如下主题参考： 大爱无锡·音乐无限 星光灿烂耀银河 五洲同携手，银河耀无锡 璀璨银河城，辉耀新崇安 魅力五洲·银河耀世 确定主题： “璀璨银河城，星耀全无锡” 五洲国际群星演唱会 * 一：活动目的 通过活动，向所有五洲老业主从新认知五洲国际集团，五洲不仅是开发大型专业市场（五洲国际工博城与装饰城之类），现在的主攻方向是城市综合体，而五洲国际广场系列产品正是五洲在城市综合体方面的标杆之作。而银河城则是五洲国际广场系列产品的核心。让所有到处的客户认知银河城项目； 通过大型活动制造全城震撼，成为全城热门话题性项目； 通过活动人气聚集,增加现场销售气氛，帮助推进项目达到阶段性的的销售目标； 借答谢五洲所有老业主，聚集人气，将活动舞台成为我们最大的推广平台，推进项目发布、销售目标； 通过活动介绍及发布，使参会客户能更好的对五洲品牌、五洲实力、五洲项目得到认可，从而对本项目产生好感及冲动，利用客户的”口碑”效应，带动新老客户的成交，促进项目的销售。 活动概述 * 二：活动时间、地点、主办单位、承办单位、协办单位 时间：2012年5月26日（暂定） 地点：无锡市体育中心体育馆 主办单位：香港五洲国际集团 无锡市龙祥投资有限公司 承办单位：XX活动公司 协办单位：无锡市崇安区人民政府 详细活动内容由活动公司提供方案，目前已有5家公司参与竞标，选择活动公司标准：既保证活动质量，又保证活动的整体影响效果，同时该家活动公司具备举行大型演唱会活动的实力与案例。 * 活动主线······ * 本次活动以“感恩无锡、回馈客户”为主旨，除了大气蓬勃的演出表演，知名演员的明星效益