柒牌男装网络推广案.ppt

预算 统筹规划，合理有效分配推广资源和推广预算 8月 常规广告投放 柒牌专属活动Mini-site 软性新闻、公关配合 9月 10月 11月 柒牌最佳“型男”评选 玩游戏 赢QQ秀 投票赢QQ秀 总投放200万 （净价） 腾讯、网易专题合作 预算分配 80万 60万 20万 20万 20万 * 恒询服务 1、推广策略： 为本项目网络推广整体规划； 针对不同时期提供变化的策略及预警方案； 提出具体、可执行性网络活动推广方案。 2、媒介计划购买： 根据市场目标，提供媒介策略、媒介排期和购买价格； 为客户争取最大折扣利益，并按计划准时的发布； 为客户提供赞助合作类栏目、活动、频道购买服务。 3、创意设计： 恒询负责开发每次活动专有Ｍｉｎｉｓｉｔｅ站点及所有网站外部广告，以每两周为周期，根据投放效果调整广告创意。 4、动漫支持： 强大原创动漫设计背景的恒询广告将为本次推广全程支持原创动漫开发，利用迪斯尼的卡通形象，实施本地化的动漫推广支持网上商城推广 * 5、监测评估： 数据监测以媒体数据+第三方监测+自有监测数据，提供监测评估周报表，以详尽的数据报告、专业的数据分析进行广告效果评估； 定期提供行业报告和品牌认知度、购买度等特殊评估； 提供调整平衡媒介策略和投放方针； 为客户提供竞争对手的分析。 6、客户汇报： 每周三之前提供上周数据报告及广告拷屏；每月第二周提供上月投放报告；活动投放结束后两周内提供结案报告。 提供周工作计划；细化每周工作安排及进度表。 7、危机公关： 出现不利或负面消息时，及时提供网络应对策略，以积极的态度和措施应对网络市场措施 8、突发事件： 及时利用突发事件的新闻性、焦点效应，通过网民对事件的关注度，导入品牌及业务信息 恒询服务 * 恒询服务 恒询 服务 策略 即时调整 沟通 及时到位 数据 实时监测 创意 适时更替 水无定形，兵无常势，营销更不例外，根据实时变化数据与沟通情况，调整策略，以实效为先。 密切沟通是应对瞬悉万变情况的基本方法，我们的本地服务团队、客户、媒体将构成紧密的沟通网络。 精妙的创意是效果保证的重要一环，我们根据不同时期情况，针对不同目标人群制作创意。 我们将定期提供数据分析，实时关注数据变化，作为效果评估的根本依据。 随需应变的本地化服务 * 客户部Account Dept. 策划部 Account Planning 媒介部 Media Dept. 数据分析 Data Analysis 设计部 Design Dept. 技术部 Tech Dept. “一对一”客户服务模式, “7*24”全天候服务,是项目执行的沟通核心和协调桥梁. 策略先行,实效为本,为客户提供量体裁衣式的解决方案. 策略性的媒介选择,打破传统购买方式,精打细算的为客户合理规划成本. 依据第三方系统.进行专业的市场数据采集与分析,为最终的效果评估提供科学的数据支持. 专职的广告创意策划与资深网络广告设计师协力打造震撼人心的精品创作,提供非凡效果保障. 高超的技术工程师运用必威体育精装版的FLASH\视频等技术创新表现形式. 无缝服务流程确保效果 恒询服务 * 恒询因您而变！ 2007 恒询因您而强！ THANKS * * 腾讯用户的年龄结构与中国网民的年龄结构基本一致 腾讯用户 年龄段 比例 绝对数 18岁以下 19% 4200万 18-24岁 42% 9300万 25-30岁 16% 3600万 31-35岁 6% 1400万 36岁以上 17% 3800万 以腾讯2.2亿活跃用户为基数得出 * 易观国际：截止到05年Q3腾讯以79.6%的市场占有率名列亚洲IM市场第一位 艾瑞：根据06年2月的调查显示，腾讯QQ是网民最喜爱和最常用的即时通讯软件 沟通平台——QQ QQ在即时通讯领域，仍占据霸主地位不动摇。 广告形式推介-客户端 * 腾讯网 群广告 客户端RICH BUTTON 客户端AIO右侧竖栏 广告形式：客户端RICH BUTTON 规格：234*30 8K GIF 140*114 20K SWF 其中140*114的播放 时长为10S 刊例价：轮播60000/天 (全国) 6000/天/省 * 腾讯网 客户端RICH BUTTON 客户端AIO右侧竖栏 广告形式：客户端群广告mini banner 规格：234*30 8K GIF 刊例价：轮播40000/天 (全国) 群广告 * 腾讯网 客户端RICH BUTTON 广告形式：客户端AIO右侧竖栏 规格： 158*28225K GIF/SWF 两条轮播 刊例价：160000元/天 群广告 客户端AIO右侧竖栏 * 在门户网站中网易用户黏性最强 根据艾