汉庭酒店集差异化战略分析.doc

企业战略管理案例分析 集中差异化战略 ——汉庭酒店 学院：经济与管理 班级：市场营销111班 姓名：侯信誉 学号：5400211058 一、公司简介 　　“汉庭”的名字源自于一个“中国服务”的梦想：打造世界级的中国服务品牌。2005年，在成功完成“携程旅行网”和“如家酒店连锁”联合创始人的使命后，季琦开始打造一个为商务人士量身定制的酒店品牌，一个他心目中最优秀的“中国服务”品牌。于是他便通过自己的不懈努力，创建了汉庭连锁酒店。作为经济型连锁酒店的先进品牌，汉庭快捷酒店始终以人的感觉为着力点，提供标准化、现代、舒适、超值、贴心的住宿产品，为海内外的客人提供安心便捷的住宿服务，传递着适度生活的简约生活理念。作为国内首家多品牌有限服务酒店集团，汉庭旗下拥有“汉庭快捷”、“汉庭酒店”、“汉庭客栈”等三个系列品牌。经过5年多的发展，汉庭在美国纳斯达克成功上市，成为中国酒店行业海外上市的先进代表，同时也标志着国内经济性连锁酒店步入了一个新的发展时代。这些成就很大程度上得益于汉庭鲜明的企业形象。　 2005年初，汉庭在中国正式创立，同年8月，第1家门店开业。2006年底，汉庭连锁酒店第34家开业。2007年7月，汉庭以股权融资850万美元创下中国服务行业首轮融资的新纪录，2007年底，汉庭连锁酒店第74家开业。2008年底，汉庭在全国开业门店数达到近200家，签约门店总数近250家。完成了全国主要城市的布局，并重点在长三角、环渤海湾、珠三角和中西部发达城市形成了密布的酒店网络，成为国内成长最快的连锁酒店品牌之一。 2008年2月，汉庭酒店集团正式成立，是国内第一家多品牌的经济连锁酒店集团。汉庭致力于实现“中国服务”的理想，即打造世界级的中国服务品牌。汉庭酒店集团旗下目前拥有“汉庭快捷”、“汉庭酒店”、“汉庭客栈”三个系列品牌，汉庭坚持时尚现代、便捷舒适、高性价比的优势特点，力争塑造中国经济型酒店的典范。 汉庭酒店集团是中国高速成长的新兴酒店集团，自2005年创立以来已经完成了全国主要城市的布局，并重点在长三角、环渤海湾、珠三角和中西部发达城市形成了密布的酒店网络。汉庭在基本的住宿产品上对不同的细节进行优化与创造，提高产品的层次感，同时也扩大客群的范围。 2012年11月20日，汉庭集团宣布，该公司正式更名为“华住酒店集团”，取“中华住宿”之意。集团旗下5大品牌也有所更名，分别是禧玥酒店、全季酒店、星程酒店、汉庭酒店和海友酒店。其中，原来的中端品牌“汉庭全季酒店”去掉“汉庭”二字更名为“全季酒店”;经济型酒店品牌“汉庭快捷酒店”则去掉“快捷”二字，更名为“汉庭酒店”。“汉庭”二字从此不再是集团名称，只是集团旗下的一个经济型酒店品牌名称。（但是我还是觉得以“汉庭”称呼更有味道，所以接下来大部分还是以“汉庭”作为集团名称来分析。） 华住集团经历了品牌更新，正式从“汉庭”改为“华住”，这一动作表明华住多品牌战略即将开始，它将从一个经济型连锁酒店集团向多品牌酒店集团转变。至2012年12月31日，华住集团拥有466家直营门店、515家加盟店和54家运营的星程加盟门店。 2013年，华住在中国超过 200个城市里已经拥有1400多家分店和30000多名员工，旗下拥有6个广受欢迎的酒店品牌：包括商旅品牌——禧玥酒店、全季酒店、星程酒店、汉庭酒店、海友酒店，以及度假品牌——漫心度假酒店，在全国各地为宾客提供从商务差旅到休闲度假的美好住宿体验。华住始终把客人体验放在首位，在各个方面力争做到最好，从领先业内的符合人体工程学的床垫、荞麦双面枕、免费wifi上网到无停留离店，每一个细节的完美打造，都是为了确保我们的客人始终能得到优质的服务，拥有难忘的美好体验。 二、酒店排名（来源：迈点网2013）酒店分店数量排名 第一名：如家，目前全国分店1758家 第二名： 7天，目前全国分店1701家 第三名：汉庭，目前全国分店1404家 第四名：格林豪泰，目前全国分店1024家 第五名：锦江之星，目前全国分店808家 第六名：尚客优，目前全国分店633家 第七名：速8，目前全国分店523家 汉庭快捷酒店2013年8、9、10、11月份各个省份分店数量对比 省份 8月份分店数量 9月份分店数量 10月份分店数量 11月份分店数量 河北 42 42 42 42 山东 112 114 117 117 江苏 245 237 243 248 浙江 105 108 119 121 福建 21 21 22 22 广东 48 49 51 54 山西 21 23 23 25 陕西 69 71 74 78 河南 22 22 27 29 安徽 39 39 41 43 江西 25 25 24 25 湖南 22