海尔奥运发布会eve.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 媒体 投放分析 读者最经常阅读的报纸内容前十位几乎全是新闻类 稿件的新闻性尤其重要 数据来源: CMMS 2006 春季调研; 数据基础: 所有成年人, 30个市场 阅读习惯分析 媒体 投放分析 时尚类杂志是首选. 新闻时政类杂志同样阅读群广泛,且读者相对教育程度较高,影响高端人群. 家居\体育\电子类杂志阅读的目的性强,信息接受程度高. 数据来源: CMMS 2006 春季调研; 数据基础: 所有成年人, 30个市场 杂志分析 媒体分析结论 电视\报纸\杂志\网络各有优势,应整合投放. 为了迎合读者的阅读习惯,报纸稿件(尤其标题)新闻性不可忽视. 杂志则重点选取时尚\家居\时政\体育\电子类. 媒体 投放组合 　 中央\行业类 都市大众类 体育类 时尚家居类 电视 　 　 　 　 报纸 　 　 　 　 杂志 　 　 　 　 网络 　 　 　 　 以消息报道为主,引起事件性关注. 以深度报道为主,加深印象提升市场认知度. 以感性诉求倡导生活方式为主,培养消费意识. 体育媒 体 稿件体 规划 体坛周报、体育时空、体育文化、体育世界、体育纵横、当代体育、运动休闲、 运动精品、新体育、体育快报、中国体育报、东方体育日报、羊城体育、 环球体育等. 1.全明星家电服务全明星 整套家电整套入主奥运家 2.整套家电 让奥运健儿享家 3.五洲健儿共享整套家电 海尔整套家电打造奥运“家”生活 4.北京奥运会，运动员有个怎样的家？ 5.整套家电“整”“峰”波 徐海峰枪燃海尔奥运圣火 6.北京奥运会：运动员每天能回家 海尔整套“奥运家生活”方案出台 7.奥运赛场：海尔用“新”创造“心”的感动 北京奥运会，运动员有个怎样的家？ 8.从1924临时搭建到2008整套家电 海尔全程服务第22个奥运村 中央与行业媒 体 稿件体 规划 经济日报、人民日报、中华工商时报、中国信息报、中国现代企业报、 都市精品生活、都市生活、生活指南、科技日报、科学时报、中国工业报、 消费日报、中国高新技术产业导导报、中国贸易报、中国电子报、购物导报、 人民网、中新社、中国经济导报、中国经济时报、中国质量报、中国产经新 闻、名牌时报、家用电器、时尚消费、数字家电等. 1.家电四巨头暗战奥运 海尔排出整套家电“全明星”阵容 2.VIP服务满足VIK需求 整套家电将全程服务奥运健儿 3.从中国到世界的跨越 海尔整套家电对接全球18亿家庭 4.从海尔走向世界到世界走向海尔 五洲健儿享受“整套奥运生活” 5.整套家电进驻奥运村 海尔服务兵登上奥运快车 6.从雅典到北京 从空调到整套 海尔“全明星”阵容闪亮奥运村 7.体育奥运会上演经济奥运会 四大家电巨头较力2008 时尚与家居媒 体 稿件体 规划 时尚芭莎、新娘、时尚置业、完美家居、缤纷家居、家居主张、 新居室、消费导刊、上海家居、快乐厨房、瑞丽。时尚先锋、 家饰、家居廊、家纺时代 等. 1.同是奥运家！ 我与奥运冠军也有相似的一面 2.在2008成为奥运家庭 整套家电拉近我与奥运村的距离 3.奥运生活：我与奥运冠军都有一套 4.冠军享受,我的享受! 2008我的家与奥运同步 5.原来一样！ 我与奥运赛跑家感受 6.海尔整套倾情演义 我与2008奥运家的0距离 都市大众媒 体 稿件体 规划 5星级投放媒体城市（2008年一个主办城市与6个奥运会分赛区城市） 北京：北京青年报、北京晨报、精品购物指南、竞报 青岛：青岛早报纸、青岛晚报、青岛财经日报 上海：新闻晨报、新闻晚报、上海商报、生活周刊 天津：今晚报、每日新报、城市快报、北方经济时报 沈阳：沈阳晚报、时代商报、北方晨报、都市青年报、华商晨报 秦皇岛：秦皇岛日报、秦皇岛晚报 4星级投放媒体城市(经济强势+体育强势) 苏州市：现代快报、扬子晚报、 杭州市：浙江晚报 无锡市：扬子晚报、现代快报、南京晨报、无锡日报 3星级投放媒体城市(经济强势力) 广州：南方都市报、新快报、信息时报深圳市：深圳商报、深圳特区报 重庆市：重庆晚报、重庆晨报 都市大众媒 体 稿件体 规划 2星级投放媒体城市(体育强势) ?吉林?：长春晚报、长春日报 ?黑龙江?：黑龙江生活报、哈尔宾晨报、北方时报?福建?：海峡都市报、东南快报 1星级潜在媒体投放城市(重点和潜在销售市场) 内蒙古：内蒙古晨报 河北：燕赵晚报、河北都市报、石家庄日报 四川：华西都市报、成都晚报、成都商报 都市大众媒 体 稿件体 规划 都市大众媒 体 稿件体 规划 1.牵手奥运 共赢世界 海