茶城开业庆典.ppt

活动内容 形象大牌 “情无价、礼无限”大型促销活动：中秋茶礼亲情价、友情价、交情价三种不同优惠方案，礼惠全城。 “感恩教师节”特别企划一场形象公关和媒体焦点大战，层层深入，步步推进，将活动一步步推向高潮。 节日公关 现场促销 老师辛苦了 现场有礼活动 凡到活动当天到现场 的老师，均可持教师 证或的礼上有礼特别 优惠。 《学生有礼了》恩师探访活动。 联合电视台进行跟 踪报导： 谢师茶礼，名人探 师，形象加分。 活动内容 第八天（9月11日） 奇 奇妙、奇特，吸引观众眼球 新奇，寓意活动充满巧思 活动内容 奇茶轶事与茶叶健康知识普及 新兴茶产品展示展销会 奇茶轶事 新兴茶产品展 这些茶不是茶 茶养生与茶疗 喝茶与用茶 保健类茶展 功能类茶展 新茶上市 《茶之千奇百怪》大型主题展览，旨在利用消费者的猎奇心理，聚拢人气，为新兴茶产品（招商）展示活动铺路。 第九天（9月12日） 活动内容 圆 圆满，寓意活动圆满成功 月圆、人圆，与中秋节相呼应 活动内容 暨江南茗茶城商家落户交洽会，是以古代相亲场景精心设计的商家落户茗茶城交洽签约盛会。旨在通过这种新颖的形式吸引媒体报道，再次将活动推向高潮。 企业相亲 大会 以“茶话生活·礼悦中秋“为题的大型文艺汇演活动，将舞台表演与观众现场互动相结合，特别为应景中秋设计的古装美女“抛绣球·送香包”等节目，让活动再次成为人气焦点。 茶话中秋 文艺表演 本次活动打破以往活动模式，将活动内容延续到晚上，举办中秋夜赏花灯猜灯谜互动有奖活动。旨在制造一场全城瞩目的互动盛宴，为本次活动画上圆满句号。 “赏花灯· 猜灯谜” 谢谢观赏 THANKS! * 茶韵江南 礼悦中秋 江南茗茶城中秋开业庆典 第一届江南茶文化博览会策划案 * 目录 活动背景 活动目的 活动亮点 媒介组合 活动预算 活动内容 活动背景 活动背景 活动背景 安徽虽然是全国重点产茶大省之一，但茶产业地位却呈逐年下降趋势，主要原因在于安徽目前尚无专业的茶产业市场。茶品质缺乏统一标准，以次充好现象严重，缺乏服务意识，管理粗放，因此如何使茶产业市场品质有所追溯？服务有所满意？管理有所精细？品牌有所显现？需要引起更多的重视与关注，更需要从业者的具体实施，所以专业的茶产业市场的出现显得尤为重要。如何引导皖茶蓬勃发展，一步步走向崛起的春天？这成为无数人关注的问题。 现在这一局面即将被打破，安徽首家一站式专业茶产业交易中心——江南茗茶城开业在即，江南茗茶城位于合肥蜀山区樊洼路与淠河路交口，总占地面积约110亩，总体规划经营面积上万平米，由安徽知名地产公司江南地产投资亿元打造，将成为合肥乃至皖省最大、最专业的茶产业交易中心。在保留原有建筑物的基础上，江南茗茶城将现代时尚元素与传统茶文化元素有机结合，形成风格独特，文化品位高端的专业茶产业中心。江南茗茶城将以“现代性、前瞻性”定位理念，成为安徽最具档次、经营氛围和商业价值的茶叶交易与茶文化体验为一体的综合茶产业专业交易基地。 江南茗茶城秉承1800余年的悠久茶文化，弘扬安徽人民精耕细作的农耕传统，致力于实施文化兴茶、品牌兴茶、科技兴茶、龙头兴茶、市场兴茶的产业战略，全力打造“安徽茶叶集散地”的现代生态茶产业区域品牌。 活动目的 活动目的 1、确立江南茗茶城的公众形象，赢得各大媒体的关注。 2、通过开业活动聚集人气，展现江南茗茶城的整体形象，提高知名度。 3、通过开业活动，加强江南茗茶城在合肥当地的影响力，推动销售。 4、通过独特的活动形式、吸引公众与媒体视线，提高传播效果。 活动目的 活动亮点 活动亮点 活动 亮点 文化搭台 茶礼唱戏 壹 贰 茶、礼、中秋，文化卖点十足 肆 媒体造势，影响深远 九天九悦，精彩不断 叁 商业合作，名利双收 伍 陆 群众参与，形象加分 活动亮点 活动亮点 一．文化搭台，茶礼唱戏，以茶文化展览为舞台，高起点、高姿态、借势造势，聚拢人气。 二．文化盛宴，茶文化、礼文化、中秋文化相互融合贯穿始终，加上教师节特别企划，卖点十足； 三．九天九“悦”，缤纷活动环环相扣，层层深入； 四．变私为公，吸引媒体全程跟踪报道，全面提升品牌影响力； 五. 以会为媒，筑巢引凤，即江南茗茶城主办，多单位协办，吸引相关厂家参展，合作共赢，名利双收。 六. 通过全程互动，提高群众参与度，积极性，迅速树立优质的品牌形象，为今后的后续宣传、活动打下坚实的基础。 成功关键词 成功 关键词 资金投入 好的资金投入不一定就是高投入，有时候稳定更为重要 关系网络 政府、文化部门与相关组织的关系网决定活动影响力与回报比 媒体宣传 宣传不止是打广告那么简单 人的因素 人气与人心是活动成功与否的关键 商业运作 利用活动影响力，寻求商业合作，有效达到降低成本，甚至盈利的目的 媒介组合 媒介组合