营销策划计划模板[资料].ppt

xx分公司无线市话、商情电话、家家e营销策划方案;xx电信营销策划体系;第一部分——xx电信业务现状分析;xx地区宏观环境描述;行业市场现状;五大运营商共同抢夺xx通信市场;业务发展现状;小灵通业务用户和收入情况;商情电话的零用户的分析;家家e新业务现状;业务市场调查结果分析;第二部分目标市场的描述;小灵通目标市场的描述;xx小灵通的用户截止到4月发展用户1万2千余人;小灵通用户数月平稳增长，3月降价促销效果显著，人均话费相对走低，说明吸纳了大量中低端的用户; 小灵通月发展的用户在3月份大力促销的情况下4月份销售状况急剧下降;影响消费者购买行为是三大主要因素——价格、通话质量及服务、资费;资费水平对购买行为产生影响;xx小灵通市场消费需求特征;小灵通比较有潜力的目标市场是中青年工薪族;家家e目标市场的描述;终端的价格、资费和功能是消费者最关心的要素;第三部分目标市场的竞争分析;小灵通目标市场的竞争分析;;;家家e目标市场的竞争分析;潜在的竞争对手及产品;竞争对手的基本策略;手机短信的优势所在;移动和联通与众多的ICP联合推出;家家e与移动短信网实现互联互通的前景是吸引用户的重要因素 ;如何启动用户市场是面临的一道难题;信息输入的不便利和固话的位置限制会阻碍用户申请固网短信;终端价格和互联互通是固网短信发展的门槛;市场调查显示新业务中用户对家家e认知率最低;家家e用户基础和内容丰富程度远低于竞争对手;家家e应从近期和长远两个目标来策划;5.17—加强家家e业务的品牌宣传至关重要;长远思路之一：信息服务将是固网短信重要收入来源;长远发展思路二：;xx电信的业务结构;当前策略（整体策略）;产品策略;价格策略;渠道策略;推广策略;服务策略;小灵通推广方案1;5.17展示—活动总体描述;5.17展示—目标;5.17展示—活动成功的关键;5.17展示—宣传策划;5.17展示—现场活动建议;5.17展示—费用预算;5.17展示—效果评价;小灵通推广方案2;小灵通世界杯珍藏版—综述;小灵通世界杯珍藏版—目标;小灵通世界杯珍藏版—定价策略;小灵通世界杯珍藏版—市场宣传策划;小灵通世界杯珍藏版—费用预算;小灵通世界杯珍藏版—效果评估;小灵通推广方案3;小灵通商务套装——综述;成本 定价采用超值策略： 1999 ;小灵通商务套装——市场宣传;小灵通商务套装—渠道合作;家家E推广方案;电话杂志—综述;家家E农村致富信息杂志;家家E用户发展;家家e在xx电信的业务组合中属于明星,应加大投资使其向金牛方向发展;推广方案一;;推广方案二;推广方案三;推广方案四;家家E发展思路1;家家E发展思路2;;商情电话;商情电话六一儿童节特刊;商情电话电信5.17优惠活动信息;商情电话与家家E、声讯的业务整合