精品策划-2009ToniGuy广州旗舰店开业企划案.ppt

时尚奇葩，“花”开广州！Hair bloom Toni Guy（HK） 广州旗舰店开业企划案 目 录 策划前言 活动目的 旗舰店区域分析 目标客户定位 公关主题阐释 公关内容阐述 第一部分 常言道：“良好的开端是成功的一半”，开业是否成功，对后续经营影响巨大。 我们需要通过公关来形成真正的沟通，使TONIGUY在客户心目中形成更有利的口碑传播，藉此来提升其品牌知名度、忠诚度及其美誉度。 大型发廊竞争激烈，各种庆典优惠活动已不被消费者所注意，让商业活动大打折扣。尤其是在开业庆典活动中必须达到一开始就特别能吸引人们的注意力的效果，才能使之在最短的时间内提高知名度和美誉度。 TONIGUY要在这一激烈的商业竞争中脱颖出，首先在开业庆典上就要做足文章，才能达到出奇制胜的良好宣传效果。 目标客户分析 目标客户类别 外籍人士 海归群体 国内时尚人群 目标客户群集中区域----天河北商圈 写字楼 中泰国际广场、耀中广场、中信广场、广州国际贸易中心、市长大厦、大都会广场、中石化大厦、城建大厦、新创举大厦、建和中心、高盛大厦、财富广场、羊城国际商贸中心、电信大楼、金利来大厦、南方证券大厦、平安大厦 ； 14个领馆坐落此区域。 住宅区 中信公寓、荟雅苑、中怡城市花园、天誉花园、紫荆苑 休闲场所 中天购物广场、维多利广场、威斯汀酒店、嘉逸豪庭酒店、Prego意大利餐厅、明矖咖啡厅、The Pink Pig、爱思达西班牙西餐厅、Le Vila、三人行西餐厅、KOSMO、星巴克、百怡咖啡、嘉越红酒屋、丽晶大班休闲SPA、欧洁蔓、Heavenly Spa 公关影响人群数量分析 Focus point ：潮流party为客户提供一个完美的潮流社交平台 用香港式狂欢影响广州高端社交圈 锁定高端客户 凸现香港背景 “圈子营销”是关键 让香港TONIGUY的潮流领秀风情与广州时尚圈完美对接 让TONIGUY派对成为广州顶级社交平台 让TONIGUY成为广州至尚生活代名词。 锁定高端人群，搭建广州顶级社交圈 “发”现广州 潮流之约 第一阶段：“发”现全城 潮流之约 来自香港的TONIGUY正在向时尚的您发出邀请—— 欢迎加入广州顶级潮流社交平台  高调发布：TONIGUY来了！ 在广州各大时尚媒体和潮流媒体上发布 TONIGUY的“开‘发’”广告！ 同时发出潮流派对第一季活动概况 与参与办法 “TONIGUY发生季潮流派对”第一季邀请 举办广州规模最大、规格最高的潮流派对，融入TONIGUY的品牌信息 邀请固定的明星和目标客户，还有一部分参与者，通过杂志赠票、高端场所赠票、网络抽票产生，将广州高端社交圈一网打尽。 邀请对象：外国驻广州领事，外企高管，政府领导，明星，传媒人士，时尚人士 到TONIGUY去开“发”自己 潮流派对受邀者，优先成为Toni Guy“发模”，开业之后二个月内，凭体验券到形象店担当模特进行体验，并有机会成为发型师比赛的发模。 第二阶段：“新“发”怒放，炫动全城 盛大的开业仪式，同时也是必威体育精装版一季发型国际潮流发布，更将 前一阶段的潮流运动推向最高潮 新“发”怒放，炫动全城——TONIGUY广州发生季潮流派对2009第一季 开业当日晚，举办“新‘发’怒放，炫动全城”潮流派对，明星嘉宾、目标 客户以及通过杂志和网络幸运抽中赠票的客户将参与这一广州城最顶级潮流 盛会。 派对上将会有TONIGUY发型师为嘉宾进行现场设计表演。 合作时尚频道剪辑播放或报道当天开业盛况 在各大时尚潮流媒体上进行当天盛况报道 第三阶段：“发”展全城 落地开花 延续潮流派对独特渗透营销威力，展开全方位的媒体合作， 提升品牌影响力 延续“TONIGUY发生季潮流派对” 第一个月的客户发放会员卡实行会员制，加强客户管理。 每一个月或半个月固定推出一次，在广州高端会所的潮流派对，维系客户关系，从每一个客户的朋友圈和社交圈开始渗透，从而使TONIGUY成为广州时尚一族的首选品牌。 “发”展全城发型比赛 由广东美容美发协会发起、 TONIGUY（HK ）承办此次新锐发型师大赛 与广东电视台时尚频道合作，召集全城新锐发型设计师参赛 TONIGUY为新锐设计师提供比赛场地、发模，进行现场发型设计比赛 TONIGUY（HK ）全程冠名大赛，派出专家担任评委，并担任比赛的技术顾问 。 胜出的新锐发型师将分别获得赴伦敦、香港TONIGUY学院培训、深造的资格。 异业联盟 合作共赢 与广州高端品牌开展异业联盟，双方vip客户优惠互通。 合作伙伴： 中天购物广场、维多利广场、威斯汀酒店、嘉逸豪庭酒店、Prego意大利餐厅、明矖咖啡厅、The Pink Pig、爱思达西班牙西餐厅、Le Vila、三人行西餐厅、KOSMO、星巴克、百怡咖啡、