《汾酒简介》课件.pptVIP

青花瓷系列(53度) 青花瓷系列(53度，55度) 老白汾系列（42度，45度） 老白汾系列（53度） 竹叶青系列（45度，48度） 竹叶青系列（38度，42度，45度） 白玉系列 玫瑰系列 汾酒集团简介 山西杏花村汾酒集团有限责任公司成立于2002年3月，是在原山西杏花村汾酒（集团）公司基础上改制成立的国有独资公司。公司以生产经营中国名酒--汾酒、竹叶青酒为主营业务，同时拥有我国驰名品牌“杏花村”，是久负盛名的大型综合性国营企业，也是国家520户重点企业和山西省12户授权经营企业之一。2012年11月汾酒集团销售收入已经突破百亿元，达到100.18亿元，提前三年实现了“十二五”确定的百亿目标。 汾酒集团简介 标志以杏花村驰名商标图案为基本元素，紧扣杏花茂盛、环境优美、酒坊古朴、汾酒清香这一意境展开设计，饱满充盈，生动传神。 杏花状外框由五个杏花瓣组成，象征着“汾酒”企业之魂——五种理念：“传承国宝，清香久远”的精神理念，“心心相映，点点渐进”的管理理念，“清香汾酒，文化汾酒，绿色汾酒”的经营理念，“一心一意，专业得体”的服务理念和“逆流行舟，六力勇进”的发展理念。 以杏花迎春吐香怒放、酿酒环境清雅洁净为基本特征的图案造型，风格昂扬向上，富有动感，蕴含了汾酒“清香三品”（汾酒的清香品质、汾酒人的清香品格、汾酒集团的清香品位）的文化个性，寓示着汾酒事业的勃勃生机。 汾酒集团简介 汾酒人秉承“用心酿造、诚信天下”的企业核心理念，将传统工艺不断创新，并使之发扬光大。集团公司通过了ISO9001质量管理体系认证，汾酒、竹叶青酒顺利通过了国家酒类等级（优级）标志认证。汾酒酿造工艺正在申报非物质文化世界遗产，已列入国家非物质文化遗产第一批名录。2005年，公司还荣获全国企业文化优秀奖。 　　“十五”期间公司快速发展，经济效益连创新高，倾力打造名白酒基地、保健酒基地和酒文化旅游基地，被授予“全国工业旅游示范点”。杏花村汾酒酿造作坊遗址2006年被评为全国重点文物保护单位。企业还被评为全国厂务公开先进单位，全国绿色环保先进企业，相继荣获“中国最具影响力企业”、“中国最具成长性企业”等多项荣誉称号。 汾酒集团简介 所获荣誉：1915年巴拿马太平洋万国博览会,唯一获赛会甲等金质大奖章的白酒品牌。1979年，科技研究成果三等奖。1986年，汾酒获得全国酒业中首家获得国家质量管理最高奖——国家质量管理奖和“国家级企业技术进步奖”。 1988年，获首届中国酒文化节最高荣誉奖酒文化王国王冠奖。 1992年，全国名优产品售后服务最佳企业；全国五一劳动奖状；全国环境保护先进企业。 1997 年，“杏花村”商标被 国家工商局 评为全国驰名商标； 走向世界中国名牌100强。 2003年，荣获2002年中国保健食品行业百强企业；“杏祥酒”获中国白酒典型风格银杯奖。 2004年，获中国食品工业百强企业；中国轻工业企业信息化先进单位。 2006年，获“中国八大最具投资价值白酒品牌”称号。  汾酒集团简介 　 在汾酒集团，除了生产素以色、香、味三绝著称于世的汾酒，其富有个性的“清香文化”，本身也是一种魅力，一种时尚，一种制胜的文化筹码。 　　 “清香文化”植于华夏文明的沃土，秉承了黄河文化厚德载物的精神，传承了晋商诚信与义利合一精神的精髓。纵察汾酒的清香文化体系，五个鲜明的关键词贯穿其中。“诚信”这一“核心点”是确立事业的开山之斧，“专注”这一“基本点”是开启人们心灵的钥匙，“三品”这一“凝聚点”是锻造企业的法宝，“陶醉”这一“驱动点”是抢占消费群的竞争利器，“你我”这一“归宿点”是持续进步的动力之源。“五个点”互为因果，顺序推进，从员工到企业再到顾客，逐渐完成了企业文化由自发到自觉的强力构筑。 汾酒集团简介 文化的对外渗透是以品牌为中介实现的，它通过消费者对品牌的感知实现文化与心灵的对话，并在对话过程中完成企业价值的传递。而这种价值感知叠加效应，便形成了企业的市场形象。 　　 如今的社会，很多企业已经习惯于把企业文化建设归于传奇：华美绝伦的包装造势，灵光一闪的瞬间创意。很多时候，他们都在媒体的娱乐和商学院的严谨中穿梭，仔细地寻找舆论支点和理论模式。而汾酒集团相当漂亮的一招在于：反其道而行之，以酒文化作为培育品牌价值的长线支撑，再把企业文化建设的最重一板拍在提高产品品质上，用鲜活的、动态的企业文化，激活了深厚的、静态的酒文化。 　　 汾酒集团简介 这种激活作用之所以能够实现，是由于作为高生活质量的组成部分，品牌内涵经过充分的挖掘和引导后，仍需要以功能实现作为载体和印证，才能真正满足消费者的需求。如果功能需求得不到满足，品牌价值的实现就会缺乏载体，品牌内涵也不能进一步丰富，品牌