外资进军中国会展业现状及发展趋势分析.docVIP

外资进军中国会展业的现状及发展趋势分析 「摘要」 会展业，包括会议业、展览业和奖励旅游业，是世界上一个非常巨大的产业，根据国际展览业权威人士估算，国际展览业的产值约占全世界各国ＧＤＰ总和的１％，如果加上相关行业从展览中的获益，展览业对全球经济的贡献则达到８％的水平。会展经济在西方已有200多年的历史而我国的会展经济则是改革开放以后逐步发展，近几年迅速崛起的新兴经济模式外资会展从上个世纪七十年代就陆续进入中国，会展业外资利弊分析发展趋势外资进入中国会展业的利弊分析国际会展业近几年呈现平稳发展的趋势，在1999年—2001年中，全球国际会议总量保持不变。2002年全球会展业的直接经济效益达到了2800亿美元，成为了全球经济中占有相当比重的新兴产业。欧美是国际会展业最为发达的地区。经过100多年的积累和发展，欧洲会展经济历史最为悠久、整体实力最强、，具有规模最大、国际化程度高、专业化强、重复率低交易功能显著等特点。整个欧洲占据了全世界会展市场的半壁江山。2000年欧洲的市场分额是59%。德国是著名的展览王国，汉诺威、法兰克福、杜塞尔多夫、慕尼黑、这些世界会展界的执牛耳者早在上个世纪七八十年代就已经开展了对华合作，德国会展与中国的合作主要是企业级的，经历了以慕尼黑为典型的京慕集团到以汉诺威为典型的上海新国际的场馆建设的过程 跨国公司凭借自己强大的经济、技术实力，通过国际投资，带动资金、技术、管理、信息等资源的一揽子跨国移动，在世界范围配置资源，在最适合生产的区位生产最合适的产品或部件，形成自己跨越国界的产业链和产品生产营销网络，世界绝大多数国家和地区都主动或被动地被纳入了这一生产销售体系。越来越多的国家和地区认识到加入这一体系可以给国民经济发展带来的好处，竞相创造条件，争取早日进入这一体系。[ 以 往 调 查 结 果 ] 调查问题 你认为外资进入我国会展业 答 案 ? 弊大于利[点击:51] ? 利弊参半[点击:66] ? 长远看是好事[点击:250] 但是无法避免的当国内市场开放，国际会展企业和会展品牌进来，势必导致会展市场竞争加剧，进而对我国会展业的发展产生重大影响。关于市场开放导致的影响，在讨论中国加入世界贸易组织带来影响时，众多学者已经从各个方面进行了较为全面的论证和阐述。利弊相较，会展市场开放，对中国会展行业和会展经济发展带来的好处不言而喻；但对于我们从事会展运作的企业来说，影响可能是多重的。我们现在必须面对现实，不必在是否应该开放和所谓开放利弊上坐而论道，争论不休，荒废时日，失去机遇。引狼入室，在所难免，而且完全必要；境内会展企业不得不在家门口迎接挑战，与狼共舞，关键在于把握机遇，选择制订正确的发展战略，合适的合作方式，找准自己的市场定位，把自己的事情做好。 因此，对于中资展览公司来讲迅速提高自己的展览水平，提升自己的竞争力。 顺应规则，发挥行业协会作用。进入WTO后，政府痛下决心顺应规则，转变职能，退出对市场经济运作的直接干预管理。政企不分的时代一去不复返了，而企业可盼的关系协调、信息传递、市场规范等服务与管理的职能将由行业协会来实施 1）改进服务水平，加快人才培养。会展业属于第三产业的服务业，它不同与第一、二产业，是一个营销的过程，关键是人才、客户和服务。 2）会展应走向产业化和品牌化。会展业必须树立品牌意识，找准展会的龙头，发挥城市会展业的整体效应，才能加速会展经济发展。现在，经济全球化已成必然趋势，会展业的发展也不例外。从长远看，发展本地会展经济，必须面向国际，形成品牌。世界著名的展览城市，无一不是如此 3）可利用互联网，实现实物展览和网上展览交易之间的相互补充。对于互联网，人们普遍是喜悦多于忧虑。互联网时代的到来，给展览业带来了新的契机，网上展览成为展览业的新风景和新亮点。 4）利用本土优势。目前，世界各国的会展都是由本国的行业组织来主办的，不仅要得到外国的参展商认可，更主要的是还要得到本国企业的积极参与。 2.进入会展业的未来趋势 1）国独资遇到的问题 目前中国的展览业市场并不规范，也并没有完全市场化，很多展会都是由政府主导或者是（“二级政府”）身份的行业协会主办。这类展会在中国展览行业有着相当的影响力。而这些展会的主办方则在展览行业有着相当的话语权，通常是裁判员的身份。因此，这种市场环境对于外资公司独立办展有相当的难度，外资公司要想顺利地办一个新的展会通常还要与行业协会或政府进行合作虽然国家已经出台了相关的政策，外资公司获得独立办展资格也并非一帆风顺。外资与中方的合作通常不止一家公司，有些中资公司与政府主管部门有着紧密的联系，与他们合作是为了更方便地获得批文。另一种合作主要是一种商业合作。外资公司通常会选择对中国市场比较了解，有实力、有号召力的企业，以方便展览的招商。 20