外资对我国化妆品行业投资分析.pdf

摘要 从改革开放特别是20世纪90年代以来，我国化妆品行业一直保持着较高速 度的发展。现阶段，随着我国消费者的消费水平及对生活质量要求的提高，化妆 品的市场规模日渐扩大，其品牌、品种也逐渐增多。外资化妆品企业纷纷将其旗 下的品牌引进我国，通过转移研发中心、并购我国本土企业的方式，在化妆品市 场展开激烈的竞争。 本文在详细介绍我国化妆品行业的基本情况及外资对我国化妆品行业的投 资现状及发展趋势的基础上，依据资生堂、欧莱雅、强生公司在中国具体的发展、 投资案例，从经典的外国直接投资理论出发分析了外资化妆品企业在华投资的理 论动机。然后借鉴了中国学者对外资进入我国化妆品行业的分析，从我国经济发 展形势及外资化妆品企业自身发展的角度分析了外资对我国化妆品行业投资所 采用的方式及现实动机。 由于外资化妆品企业拥有雄厚的资金、先进的技术，在多年发展的基础上还 形成了完善的营销渠道及消费者信任的品牌，其对我国化妆品行业的投资必然会 对行业及行业的企业产生一定的影响。本文依据近年来我国化妆品行业的发展变 化状况，从市场结构、行为、绩效三方面分角度地分析了外资进入对我国化妆品 行业的影响。 基于上述分析，为我国本土化妆品企业应对外资对我国化妆品行业的投资提 出了利用本土优势、加强研发、树立品牌、完善管理等对策建议。希望我国本土 化妆品企业能够在同外资的竞争中继续发展，促进我国化妆品行业的持续繁荣。 关键词：外资化妆品行业直接投资 去痘印最有效的方法 Abstract sincethe and cosmetics has reforming Chinas increasingly industrydeveloped the ofChinese in1990s．With policy,especially development living opening-up brandsandvarietiesalsoincreased cosmetics standards，cosmetics gradually．Foreign morenewcosmeticsbrandsintoChina． haveintroducedmoreand multi．enterprises cosmetics newRD Thereareintense multi·enterprises．Building competitionsamong becomenew and local have CentersinChina enterp