市场营销广州鸿威展览服务有限公司市场竞争策略分析.doc

毕业论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的毕业论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本毕业论文不包括任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。 作者签名： 20 年 月 日 毕业论文版权使用授权书 本毕业论文作者完全了解学校有关保障、使用毕业论文的规定，同意学校保留并向有关毕业论文管理部门或机构送交毕业论文的复印件和电子版，允许毕业论文被查阅和借阅。本人授权优秀毕业论文评选机构将本毕业论文的全部或部分内容编入有关数据进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本毕业论文。 本毕业论文属于 1、必威体育官网网址 囗，在10年解密后适用本授权书 2、不必威体育官网网址囗。 （请在以上相应方框内打“√”） 作者签名： 20 年 月 日 导师签名： 20 年 月 日 目 录 摘 要 I 第1章 绪 论 1 1.1 研究背景及意义 1 1.1.1 研究背景 1 1.1.2 研究意义 2 1.2 研究对象 2 1.3 研究内容 2 1.4 本章小结 3 第2章 会展业发展概况 4 2.1 ?会展业的兴起和发展 4 2.1.1 21世纪会展业发展的态势 4 2.2.2 政策走势对会展业发展产生的影响 4 2.2.3 会展业对地方经济发展的影响 5 2 .2 国外会展业的概况 6 2 .3 国内会展业发展概况 8 2.3.1 会展经济的内涵及发展背景 8 2.3.2 中国会展业发展特点 8 2.4 本章小结 9 第3章 广州鸿威展览服务有限公司的市场竞争策略分析 10 3.1 鸿威展览现阶段所采用的市场竞争策略 10 3.2 6P策略的综合运用 11 3.3 本章小结 12 第4章 鸿威展览在市场竞争策略运用上存在的不足 13 4.1 企业内部管理制度不完善 13 4.1.1 办公环境和福利不理想 13 4.1.2 会展水平差别较大 13 4.1.3 家族式管理方式不能满足企业发展的要求 13 4.2 在产品供应和服务上存在的不足 14 4.2.1 会展举办无序和缺乏统一安排 14 4.2.2 展会品牌混杂，知名度参差不齐 14 4.2.3 展会专业人才的匮乏 14 4.2.4 会展管理服务质量水平不高 15 4.2.5 信息化建设步伐落后 15 4.3 本章小结 15 第5章 广州鸿威展览服务有限公司竞争力提升方案 17 5.1 以现代化的精细管理理念代替传统的管理方式 17 5.2 提高公司管理服务水平 18 5.2.1 完善和丰富展会各项专业的服务功能 18 5.2.2 提高信息化作业的能力 18 5. 3 制定长远科学有效的公司业发展战略 18 5.3.1 运用品牌战略谋求企业的长远发展 18 5.3.2 寻求与其他国内外展览公司合作的机会 19 5. 4 本章小结 19 第6章 结束语 20 参考文献 21 致 谢 22  摘 要 随着国内外会展业的不断发展，会展之间的竞争、所面临的压力和挑战不断增大。要使在未来的发展和竞争中处于不败之地，就应该增强竞争力，切实有效地提高其竞争力，做好应对未来的竞争和挑战。本文自身实际情况，对广州地区会展业情况，参考国外著名的先进经验，指出竞争力存在的不足如举办无序、品牌混杂、主办方缺乏、人员匮乏、管理水平、品牌知名度参差不齐缺乏信息化和市场化。根据上述问题，本文提出了提高管理服务水平、运用品牌战略、提高信息化和市场化、制定长远有效的发展战略。，竞争力，服务，人才Abstract: With the development of the exhibition industry both at home and abroad, competition between exhibition company, the pressure and the challenges will increase. The strategy which makes the Guangzhou Graneur exhibition services co.,LTD lie in the position of undefeated in the coming development and competition is to strengthen the capability of the Guangzhou Graneur exhibition services co.,LTD ,compare with the exhibition company in Hongkong, Shanghai and Guangzhou and the use of