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从真实走向虚拟 上海交通大学管理学院 陈宏民 从真实走向虚拟 ——未来社会的大趋势 人们正在拥抱着未来的虚拟世界 三个CEO坐在一起喝早茶，讨论着未来的人们怎样读新闻。 A说，10年后的人们，每天早晨还是边喝茶边看报纸…… B说，那时人们不再读报纸；而是对着计算机或电视机，说一个关键词，于是你想要了解的新闻就在墙上大屏幕上显示出来……。 C说，那时人们只要有手接触一下电源，生物电流接通大脑，你对新闻的各种需求可以通过生物电流直接与各个信息源交流，同时存入记忆库…… 人类历史上的第一次虚拟 从自然世界走进人造世界 第一次工业革命的汽笛声，召唤人们从山川田野的家园，走进钢筋水泥建成的丛林。 这是一次对大自然的虚拟 当人们第一次面对冒着蒸汽，大声吼叫的火车头时，其惊讶的程度不亚于的人们面对飞碟之类的星外来客。 当人们开始习惯于坐着火车旅行的时候，莱特兄弟又把另一个怪家伙——飞机推到人们的眼前。 农业社会向工业社会的过渡 关键的生产资料 土地与自然资源?资本品 财富的象征 自然物品?人造物品 财富的拥有者 地主?资本家 回首：自然世界的废墟 不能接受这种转变的一代人退出了历史舞台，而新的一代人成长起来了。 自然世界的遗老遗少们，在城郭里修起了一座座的私家花园，享受着“虽在城市而有山林深寂之趣”。 一两百年来，人们习惯了这种虚拟，甚至认为这就是自然。 这次虚拟虽然不是自然，但毕竟是种真实，是实物对实物的模拟。 技术创新的冲击 铁路（1840） 电力、电话和无线电报（1900） 个人计算机（1981） 信息技术（1990s） 打开虚拟世界的窗口 财富的虚拟化 世界经济平均增长速度为3% 国际贸易平均增长速度为5% 国际流动资本平均增长速度为25% 全球股票市值平均增长速度为250% 1997年，全球虚拟经济总量达到140万亿美元，为全球GDP的5倍 虚拟财富的特点（一） 虚拟的财富容易变化 世界首富Bill Gates：1998年的身价是830亿美圆（接近中国当年的财政收入）。可是在2000年4月初的一个星期里，他的财富就缩水了近200亿美圆。 虚拟财富容易被虚构和虚幻 越新奇的想法越得到追捧；“人有多大胆，地有多大产”。 虚拟财富的特点（二） 人们开始崇尚虚拟的而不是真实的财富 投资者对于所谓旧经济的工业股越来越不屑一顾。 科技板块提供了充分的想象空间。2000年4月之前，NASDAQ最走红的股票是没有收益的网络公司。 虚拟的财富与财富的虚拟 金币?纸币?电子货币 流通领域的虚拟化：Webvan网上超市 Webvan网上超市 虚拟世界对现实世界的冲击 流通领域的虚拟化：传统服务业的萎缩和新服务业的发展 美国最大的书店Barnes Noble拥有图书20万册；而网上图书商Amazon却能提供450万种图书，并可通过互联网出现在2500万个计算机屏幕上。不仅如此，Amazon还提供强有力的检索功能。 AMAZON.COM 产业边界的虚拟化：传统产业格局 互联网对产业的影响 虚拟世界对现实世界的冲击 社会合作的虚拟化：企业合作形式的改变 社会交际的虚拟化：电视上的握手 传播媒体的虚拟化：无纸的新闻 教育的虚拟化：皮包大学 生育的虚拟化：代孕试管婴儿 Calyx Corolla Calyx Corolla 真实的虚拟化与虚拟的真实化 真实的虚拟化 货币的虚拟，市场的虚拟，企业的虚拟 虚拟的真实化 多媒体：模拟购物、开会和社交 三维动画：加上动感、触觉与嗅觉 虚拟的真实比真实更真实 虚拟的真实比真实更经济，功能性更强 对虚拟世界的追求 古时候有个娶妻生子骗局的笑话 现代则有互联网上恋爱结婚的故事 所不同的是，前者是嘲笑傻子，而后者都是些身心健全的成年人 “躲进虚拟成一统，管它冬夏与春秋”？ 从昨天到今天，人们在物质与精神方面的消费此消彼涨；这是否适合明天人们在真实与虚拟的消费趋势？ 财富增值过程的虚拟化 ——从物理过程价值链到虚拟过程价值链 从真实走向虚拟第一步：信息的辅助 从真实走向虚拟第二步：信息的替代 从真实走向虚拟第三步：信息的拓展 虚拟世界的一大支柱：感受经济 经济发展的四阶段 感受产品的例子 古罗马市场购物中心 (Forum Shops) 大理石的地板，精雕的石柱； 户外的休闲咖啡座，绿树，喷泉； 蓝天白云的电闪雷鸣，给人以风暴来临的感觉； 商店门口的罗马式雕塑和装饰； 大厅里，恺撒和古罗马的那些先知们不时会栩栩如生地做着演说； 从营业员的服饰，到商品的标牌，直到各式的门帘窗帘，都透出古罗马的浪漫气息。 当人们更多地是为了获得一种特殊的感受而消费某种产品（服务）时，感受产品便诞生了。 咖啡的价值链 咖啡豆： $3/lb., 3-4美分/杯 罐装咖啡：5-25美分/杯 咖啡厅里的咖啡： $1-2/杯 Fouqu