爱马仕天价毛衣背后.docVIP

爱马仕天价毛衣背后 　　一件复古版毛衣能卖多少钱?看起来普通的粗棒针织法，颜色、花纹、款式是成长于上世纪80年代的孩子熟悉的样子，但它却有个极不普通的价格――3万4。这样的天价毛衣换成其他品牌或者不知名品牌，也许会让人费解，但放在爱马仕旗号下，一切便顺理成章了! 　　“天价毛衣”引发争议 　　2011年年底，关于爱马仕“天价毛衣”的图片流传甚广，一位网友给图片配上了一段话：“爱马仕必威体育精装版时尚毛衣已上市，售价三万四千元。上中学时就穿过，没想到这么贵。感谢妈妈，好像曾经拥有过两件……现在看来，爱马仕与母亲的差距是：落后20年。”这段话在微博上得到了数万次的转发，在评论留言中，随处可见网友的赞叹、怀念以及调侃。 　　这款引发热议的纯手工制作的男士毛衣，官方名称叫“锚链花纹高领羊绒套衫”，整件毛衣拗满了链条形的花纹，加上一个高领，确实像极了几乎每个80后小时候都穿过的“妈妈牌”温暖毛衣。粉丝晓玲更是把图片拿给妈妈看，妈妈告诉她，“图案是老的，就是普通的8字针法。这种织法，就是常说的走麻花，只需要前四针和后四针交换顺序就行，然后按照自己喜欢的大小操作就行。”据了解，爱马仕复古毛衣推出后，网上迅疾推出织法视频和图案解析，仿制爱马仕毛衣，一时间成为众多织友的流行。 　　天价爱马仕毛衣究竟卖点何在?在新浪时尚发起的投票中，七成网友选择“logo至上”。其实不难理解，以爱马仕在奢侈品牌中的份量来权衡，看起来再普通的东西也会立马身价不凡。其次以选择“向80年代中国记忆集体致敬”居多，占投票总数的20％左右。当然，网上也有人对“爱马仕纯粹的中国80年代元素”发出质疑，质疑者称：在法国很多手工儿童毛衣的图样上，我们的元宝针、麻花针都有运用，可见这并不是中国人的独创，在大工业化尚未普及时，全人类对于粗棒毛衣的集体记忆应该是一致的。 　　而关于这件无论是花样还是款式上都向上世纪80年代手工毛衣看齐的爱马仕毛衣究竟算不算潮品，爱马仕的品牌设计师Veronique Niehanian这么解释，“我不做时尚，我只做服装。这件毛衣设计虽然简单，但是重在舒服。比如看起来非常贴身，但是并不觉得紧绷。毛衣的工艺则是用细线先织成粗线，然后再用织好的粗线手工织成衣服。”设计师的话，正迎合了2011年爱马仕主题“当代手工艺大师”，这是爱马仕从1987年就开始的一个传统，每年的设计有一个主题，从地中海到巴黎到印度到舞蹈，毛衣的确是在向传统手工艺致敬，但致敬的不是中国元素，而是粗棒针织手工艺背后的情感。 　　坚持品味和工艺，让时间见证一切 　　天价毛衣的背后，是爱马仕在全球经济不景气的情况下营业额依旧持续上涨的骄人战绩。爱马仕近日公布的财报显示，爱马仕2011年实现销售额28.4亿欧元(约合37.8亿美元)，同比增长18.3％，按固定汇率计算同比增幅达15.8％，创历史新高。其中，手表、皮具、丝巾、服饰和香水分别增长23.2％、11.9％、22.2％、29.3％和15.7％。爱马仕在美洲、亚洲和欧洲销售增幅分别达到18.3％、18％和17.1％。在亚洲地区，爱马仕在中国的销售增长36％，在日本的销售受去年3月发生的地震海啸影响也仅下滑了1％。爱马仕集团首席执行官帕特里克?托马斯表示，如果不是出现库存紧缺，集团去年销售额有可能突破30亿欧元(约40亿美元)。2012年，集团将放慢开店速度，重点是扩大生产，调整库存，销售额预计至少增长10％。爱马仕旗下产品价格去年保持稳定，今年则有可能上涨。 　　爱马仕为何会逆市上扬，取得如此大的成功?也许从爱马仕日前在巴黎举行2012年度主题发表会――时间的礼物(The Gift of Time)中，能找到些许答案。“时间的礼物”，撷取自哲学家巴罗特(Adrien Barrot)的文字，从爱马仕创意总监PierreAlexis Dumas当晚发表的一席谈话，或许就能道尽2012年度主题的精髓：“在爱马仕，我们热爱时间，而时间也同样对我们涌泉以报，因此，2012年我们决定赞颂‘时间’。一如我们的工匠们深知，唯有时间，是造物的密方，它蕴含无形的能量，必需透过相当的体会方能察觉并珍惜。” 　　时间被认为无法掌控而流逝于无形，但对于用灵魂创造艺术、用细节铸造永恒的法国顶级手工艺品牌爱马仕来说，时间见证并成就了其卓越的品质和精湛的手工技艺。爱马仕成立于1837年，最早是以马具制造为主的家族企业，后发展成奢侈品制造商，尤其以皮具和丝巾闻名。让所有的产品至精至美、无可挑剔，是爱马仕的一贯宗旨。爱马仕拥有十几个系列的产品，包括皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表等，大多数都是手工精心制作的。爱马仕的粉丝Jane对其丝巾尤其情有独钟，“爱马仕的每一条丝巾都是经典之作，诞生前后需时都超过18个月，汇聚了精湛的工艺，有着独特的故事和典故。比如