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制约我国高校体育赞助因素与发展对策 　　[摘要] 随着我国市场经济的发展，体育赞助已经成功介入了职业体育和竞技体育的各种赛事活动中，促进了我国体育事业的飞速发展，并形成了一套有效的运行机制和模式，这就为我国高校体育赞助市场的开发提供了宝贵的经验。本文通过探讨制约我国高校体育赞助的因素，寻求高校体育赞助的发展对策，寻求解决高校体育活动经费短缺问题的一个手段和途径。 　　[关键词] 体育赞助高校制约因素对策 　　近年来，高校的体育赞助营销意识不断得到加强，高校体育赞助也取得了一些成绩和初步发展。然而相比而言，高校体育赞助无论是在活动档次和影响范围上，还是在营销状况和运作水平上都与一般体育赞助有较大的差距。目前，我国高校体育赞助市场还很不完善，高校体育赞助运做很不规范，针对高校体育赞助理论的专题研究较欠缺。本文旨在通过对制约我国高校体育赞助事业发展的因素的分析，力图提出一些推进我国高校体育赞助工作的发展对策，供高校在开展体育赞助活动时作为参考。 　　 　　一、高校体育赞助的概念 　　 　　体育赞助是指企事业单位或个人向体育赛事，体育场馆，公益性体育活动等付出一定数额的现金、实物、劳务或技术等支持，而被赞助者转让自己的部分权力(冠名、名称、广告、专刊、促销)作为回报，双方平等合作，共同得益的一种特殊的商业行为。本文将高校体育赞助概念界定为:商业资本与高校体育活动和体育组织等资源之间所形成的一种支持和回报的商业关系，二者通过平等合作，公平交易，以达到互利互惠的双赢目的，它具有较强的公益性。 　　现在我国高校体育赞助之风很是强劲，有赞助高等院校体育场所建设的，也有赞助高校体育运动队的，还有赞助高等院校的体育赛事的等等，体育赞助为我国高等院校体育事业的发展提供了一定的资金支持。在赞助方面，实践操作已远远走在理论、科研的前头。作为改革开放的产物，作为社会主义市场经济的现象，学者们就体育赞助概念、个案策划、操作以及赞助策略方面做了些探讨研究。至于其在高校的发展基础及对策等等，都还有待去开发研究。 　　 　　二、高校体育赞助对赞助企业的功能 　　 　　1.有利于扩大企业的知名度，提高其美誉度，增强其印象度。知名度、美誉度和印象度是现代企业形象战略和品牌建设与开发所关注的三个主要指标。与一般体育赞助相比，高校体育赞助具有较强的公益性，对赞助企业和品牌形象塑造具有促进作用。通过赞助高校体育活动，可以使广大学生认知、接受和认可赞助企业及其品牌，进而产生和增强好感及加深印象。 　　2.有利于促进赞助企业同大学生的直接沟通。和现场销售现代市场理论认为，市场=人口×购买力×购买欲望。高校大学生人口数量和人口密度具有相对优势，对于某些产品，大学生具有一定的购买欲望和购买力，可以成为企业现实的消费者。品牌知晓和品牌偏好往往是影响消费者消费行为的重要因素，而消费者品牌偏好的形成在很大程度上又是受到媒体和人际传播等因素影响和制约的。因此，企业通过赞助高校体育，开展一系列的宣传和推广，再辅之于各种促销和营销沟通，可有效开发大学生消费者群体。 　　3.有利于赞助企业开展公共关系。与高校建立起长期的友好关系，塑造和维护良好的公共关系是保证企业长期稳定发展的关键因素之一。近年来，随着高校的连年扩招，高校的各方面需求都在随之快速增长，这对于某些行业的企业来说是一个很好的商机。然而，要想在众多竞争者中脱颖而出，除了自身的实力之外，企业与高校的关系是非常重要的影响因素。因此，很多企业之所以愿意出资赞助高校体育活动或其他活动，目的在于借机与高校尤其是高校的有关领导者沟通关系，以便赢得进一步合作的机会。 　　4.体育赞助对高校的功能 　　(1)获得财物支持，提高活动水平。通过高校体育赞助营销活动，高校可以获得来自赞助企业的资金和物资支持，以弥补高校体育活动资金的不足或相对不足，进而有利于推动高校体育活动的开展，提高高校体育活动的档次和水平，丰富和活跃校园文化。 　　(2)增强大学生社会实践能力，促进素质教育开展。在开展高校体育赞助营销活动中，多数高校都会采取一些措施，调动大学生的积极性，让他们参与进来，参与体育赞助策划、营销、组织和实施等活动，既有利于大学生将理论知识应用于实践，又有利于发挥其主动性和创造性，使其在实践中进一步得到提高和进步。 　　(3)提高高校社会化程度，增强社会服务能力。现代高校与社会的联系越来越密切，各国高校都强调其社会服务功能。也只有融入到社会中，适应和满足社会需要，高校才能得到进一步发展。高校通过开展体育赞助营销活动，有利于其走进社会、了解社会，加强与社会的联系，遵循社会尤其是市场的游戏规则，满足社会和市场要求。高校融入社会生活的各个方面，推动其社会化，进而扩大其社会影响。 　　 　　三、制约我国高校体育赞助发展的因