论我国公共关系产生与发展的环境.doc

论我国公共关系产生与发展的环境 20世纪60年代公共关系开始传入我国香港和台湾省，70年代以来发展迅速。香港的一些企业，特别是酒店业、新闻传播机构，全都设有公共关系部和专职公共关系人员。 公共关系传入我国内地是20世纪80年代。随着改革开放的不断深入，特别是社会主义市场经济的建议和发展，公共关系就像一股清新的空气涌动在祖国大地，并在短短的几年间掀起了一股学习公共关系、研究公共关系和从业于公共关系的热潮。公共关系在中国已开始就出现了生机勃勃旺盛发展的好势头，受到人们的普遍关注和重视。与此同时，公共关系在中国的进一步发展还面临着众多的矛盾以及这样那样的束缚。要使公共关系在当代中国社会的政治、经济和文化生活中发挥其特有的功能，使之成为促进两个文明建设的健康力量，就必须在全面了解中国公共关系的现状的基础上，正式各种矛盾，解决各种问题，排除各种干扰和束缚；在系统掌握和借鉴国外公共关系理论与研究成果的基础上，从中国的具体实际出发，大力开拓中国的公共关系事业，建设适合我国政治、经济和人们思想文化心理的公共关系理论。 我国公共关系出现的背景及条件 公共关系在20世纪80年代在我国内地出现并迅速发展，不是偶然的，而是历史的必然，是社会发展的规律的要求。 改革开放政策的实施为公共关系的出现提供了可能性 新中国成立之初，国际形势复杂，以美国为首的西方资本主义国家对中国实行孤立政策；而国内又实行计划经济制度，我国社会政治和经济都处于封闭状态，在一般的民众和组织中根本就不存在公共关系的概念，当时人们凡事按计划行动，根本没有要发展自己的事业扩大影响的观念。这种不开明、不开化的状态，明显地阻碍了中国社会政治经济的进步，也阻碍了公共关系的出现。 到了20世纪70年代末，改革开放的实施，人们的思想极大地解放，消费有了更多的选择权;而企业与民众的关系也日益紧密与直接，企业不再完全成为政府的计划生产机器。企业开始要为产品自寻出路，向公共推销自己的产品，树立公众形象。同时，对外开放使西方先进的思想，先进的市场模式、管理模式，公共关系也被引进了内地。 社会主义市场经济制度的实行使公共关系的出现成为必然 长期以来中国社会一直都是自给自足的小农经济模式，不仅公共关系无法发展，就连商品经济的发展都极度滞后。建国后实行计划经济制度，产品的生产和分配都按计划实施，无需市场调配，自然公共关系也就没有出现的必要。在改革开放后，20世纪90年代初社会主义市场经济制度的确立，以市场配置为主的经济制度确立后，企业在市场中发现市场的平等、竞争、优化等等机制，意识到要生存就要争取消费者，争取公众、扩大影响力。扩大知名度、树立品牌形象。伴随着社会主义市场经济的实施和发展，公共关系在我国内地便出现并迅速发展起来啦。 第三次科技革命的发展有力地推动啦公共关系在我国的出现和发展 当代正是科技革命火热发展的时代，人类社会的各行各业都在优化发展，特别是信息行业发展迅速。各种现代信息媒介都有了长足地发展，正是在信息传播越来越快的背景下，公共关系有了更大的发展空间。公共关系的作用越来越明显、作用也越来越大。 当下我国公共关系的发展现状 公共关系在我国经过十几年的发展与磨练，已近进入稳步发展时期，从一开始仅在某几个行业进入到各行各业，从一开始只在企业中存在到现在社会各类组织中都起着作用。今天的中国公共关系已经是在国际化大背景下的公共关系，是以全新科技和传播手段支撑下的公共关系，是经历了二十年沧桑巨变以后逐步走向成熟的公共关系。在国际舞台上，中国公共关系的国际化水平再次得到提高，申奥、申博、 APEC会议，无不是我国国际公关的完美表现。  中法文化节、俄罗斯文化节、圣彼得堡中国周、中国西藏文化周、 BBC中国周等成功举办。不论是孔子学院在全球的成功开办，还是各类中国文化节的成功举办，都意味着我国已经把文化摆到了一个举足轻重的地位，通过“文化外交”宣传中国文化的同时，树立中国良好的国际形象，文化搭台塑造良好的政府形象。 （一）职业公关公司的现状 我国职业公关公司经过十几年的发展，已近逐步成熟，开始迈入自我提高的时代。那些乘公关火热之风建立起来的伪公关公司和空头公司都被市场洗礼掉了，而在竞争中生存下来的公关公司渐渐开始向专业化、职业化、市场化发展，并在市场确立了一席之地。 中资的公关公司的专业水平越来越高，服务对象也越来越多，不仅有国企、私企还有外企甚至一些公共组织和政府机构。2006年，我国首部公关蓝皮书《中国公关行业调查报告NO.1》由社会科学文献出版社出版蓝皮书，我国现有公关公司的数量已经超过2000家，营业额由2000年的15亿元人民币，发展到2005年的60亿元人民币，显示出飞速的增长趋势。调查显示，国内成立15年以上的公关公司都在北京。北京是我国公关行业起步较早的城市，目前北京的公关公司中半数都